Платформа Lyst опубликовала ежеквартальный рейтинг самых популярных в мире товаров — за последний квартал 2025 года. Главная тенденция — мидл-сегмент очевидно стремится окончательно вытеснить тяжелый люкс.
Каждые три месяца Lyst (сайт недоступен из РФ) фильтрует более 8 миллионов товаров по количеству упоминаний в соцсетях
, поисковых запросов, просмотров и продаж на платформе. Из полученных данных и составляется рейтинг.
Все финалисты — ниже, а еще мы подобрали к каждой из этих вещей по два доступных аналога.
Джемпер Polo Ralph Lauren, Cable-Knit Quarter-Zip
Самый популярный продукт четвертого квартала 2025 года — джемпер с воротником на молнии Polo Ralph Lauren. За три месяца количество поисковых запросов на эту модель увеличилось на 132%. Причиной тому могли стать два явления: 1 — глобальный тренд на свитеры с зип-застежкой; 2 — ажиотаж перед показом мужской коллекции Ralph Lauren в Милане в январе 2026 года (это был первый их показ на Неделе моды за 20 лет)
Пуховик Massimo Dutti
Мужской пуховик Massimo Dutti на второй строке — наглядное подтверждение того, что добротный средний сегмент затмевает люкс. Люди все чаще склоняются в сторону брендов качественной одежды, чьи вещи стоят реалистично, а ассортимент состоит из моделей, которые не потеряют актуальность в следующем сезоне
Шапка Arc’teryx, Bird Head
Шапка канадского бренда премиум-экипировки для альпинистов попала на третью строчку рейтинга Lyst. Спрос на такие аутдорные предметы гардероба в очередной раз подчеркивает, что стиль горпкор жив и не собирается сдавать позиций. Эту шапку Тимоти Шаламе и Фрэнк Оушен носили еще в 2019 году, а сегодня Arc’teryx вышел в массы (спрос увеличился на 1058%) и, кажется, стал новым Salomon
Кашемировый шарф Burberry
Lyst также опубликовал топ брендов мира, где Burberry поднялся до восьмого места и попал в десятку лучших. Самой востребованной вещью в ассортименте оказался кашемировый шарф в традиционную клетку. Мы уже рассказывали, что некогда популярный стиль деда сменяется стилем прадеда, если бы тот был, скажем, австрийским пастухом или британским конюхом (вспомним образы первого сезона сериала «Корона»). И интерес людей к наследию Burberry — прямое тому доказательство
Сумка Chloe, Paddington
Пока бренд Chloe спускается за пределы топ-10, их товары, наоборот, попадают в список лучших. Тоут с внушительным замком посередине придумала Фиби Файло в 2004 году, модель моментально стала символом эпохи. С легкой руки нынешнего креативного директора Чемены Камали спустя 20 лет Paddington вновь покорила подиумы, а вместе с ней — стили y2k и бохо
Балетки Ugg, Zora
Ровно спустя год Ugg вернулись в топ-10 рейтинга Lyst. На этот раз — в еще более короткой интерпретации. Теперь интерес общественности привлекли меховые балетки бренда. Глобальный ажиотаж вокруг низких туфель начался еще в 2023 году. Испробовав все классические варианты этой обуви, фешиониста стали выискивать более необычные модели. Апофеоз спроса — балетки, в которых можно ходить зимой
Свитшот Parke, Varsity Mockneck
Если вам показалось, что красный свитшот оказался в этом списке случайно, — это не так. Цветные толстовки стремительно развивающегося бренда Parke активно вирусятся в TikTok и особенно пользуются популярностью среди зумеров. Parke Varsity Mockneck — новая униформа студентов, которая пришла на смену Gap и Abercrombie. В России эти свитшоты пока не продаются.
Слингбэки Saint Laurent, Vendome
Офисные сирены исчезли, но обронили свои эффектные туфли-слингбэки. Самыми популярными из обуви этого фасона официально признаны Vendome бренда Saint Laurent — их аналоги можно встретить в ассортименте десятков российских и зарубежных брендов. Неслучайно Saint Laurent занимает первую строчку в рейтинге самых-самых желанных брендов
Джинсы Victoria Beckham, Alina
В преддверии 2026 года рейтинг самых желанных товаров в мире просто не мог выйти без хотя бы одной вещи в стиле 1970-х — это ведущая тенденция года. Фокус фешен-предпочтений в очередной раз сместился в сторону джинсов клеш. На смену популярным ранее буткатам Celine (в них Кендрик Ламар выступал на Супербоуле-2025) пришла более элегантная версия бренда Victoria Beckham. Примечательная деталь модели Alina — накладные карманы, которые отсылают к стилю хиппи активнее, чем классические интерпретации
Однобортное пальто Lemaire
На последней строчке рейтинга расположилось элегантное унисекс-пальто Lemaire. Вещь на 200% отражает сдержанный характер парижского модного дома, что и объясняет интерес людей к нему. Lyst подметили, что покупателям нужны бренды с четкими культурными кодами и продукты, которые точно их транслируют. И Lemaire (вместе с остальными участниками рейтинга) наглядно это доказывают
