Микротренды шалят? Мы вызываем их родителей — встречайте: пять глобальных тенденций в моде и лайфстайле на вторую половину 2020-х.
Для каждой «медленной» тенденции мы собрали емкое описание, в нем — причины возникновения и текущее проявление тренда в мире и в России. Также мы добавили в каждый пункт несколько товаров в подтверждение своих слов.
Все пять макротрендов связаны и вытекают друг из друга — не удивляйтесь повторам мыслей.
Вещи, упомянутые в этом материале, могут стоить дорого, а вкус автора может не совпадать с вашим. Это нормально! Наша задача — показывать, что происходит в моде и ретейле, даже если это выглядит странно или недоступно. Этот список — не инструкция к покупке, а просто иллюстрация трендов
Ориентальная ориентация
Почему возник: Восток становится новым Западом в финансовом и технологическом ключе — рост экономик Китая, Южной Кореи и стран Юго-Восточной Азии сделал их тяжеловесами во всех сферах жизни. Рынки Азии выходят на первый план у мировых люксовых брендов, растет популярность «урбанистических» путешествия туда, и это накладывается на многовековую усталость от главенства европейской эстетики.
Как проявляется: азиатские бренды окружают рынок — в отчете Lyst Index Q4 2025 года японский бренд A. Presse отличился ростом спроса на 193% всего за квартал, а китайская компания Anta Sports купила треть Puma. «Восточные» элементы дизайна захватили и медленную моду, и фастфешен. Быстрые тренды: шелковый пояс-кушак, азиатский жакет, традиционные китайские застежки-лягушки. Долгоиграющие тенденции: обувь на тонкой подошве, мягкие лоферы и слиперы; округлость и «шароваристость» брючных силуэтов; воротник-стойка. Все это — на фоне завоеваний корейскими, японскими и китайскими брендами ассортимента крупных ретейлеров в фешен- и бьюти-сегментах.
Аутдор — новая рутина
Почему возник: усталость от экранов, водопада информации и контента, гадания, это ИИ-контент или нет, — в общем, все то, что вы наверняка и сами чувствуете. Также давайте помянем пандемию коронавируса — именно с нее в 2020 году началась самая массовая в истории 21 века одержимость природой и поиск безопасности в полях.
Как проявляется: предметы и объекты для аутдор-активностей уже стали фешен-айтемами — посмотрите на стул Ancorp или бутылку для воды Carne Bollente. Новые коллекции массмаркета могут показаться неполноценными, если в них нет яркой флиски или приличной мембранной ветровки, а технологичные ткани завладели даже юбочным ассортиментом. Глобальный фон — рост популярности походов, ретритов и выходных на даче, где не ловит сотовая связь.
Сегмент аутдорной одежды настолько велик, что в нем уже появляются подсегменты — например, петербургская марка Tulovo позиционирует себя как girls outdoor. В ее ассортименте — сарафаны из водоотталкивающей ткани, разработанные для удобства в походе, многофункциональные косынки из плащовки и ветровки десертных цветов
Телесность и тактильность
Почему возник: опять тяжесть ИИ-реальности и информационного шума, только крайность другая — желание уйти не в леса, а в себя. Человеку потребовалось физическое подтверждение своего существования, отсюда фокус на тело, его существование и ощущения. Звучит абстрактно, но посмотрите подтверждения ниже!
Как проявляется: самый яркий пример — рост массовой популярности банных практик, парений и прочих ритуалов ухода за телом, потянувший за собой расширение категории банных товаров. Вторая грань — одежда, повторяющая тело, а не сковывающая его: босоногая обувь, в том числе популярнейшая модель Vibram, таби-перчатки, успех анатомических дизайнов Skims и Irnby — пусть в обоих случаях дело не только в продукте. Последние, кстати, выстроили на любовании телесностью концепцию бутика.
Даже если тапочки Nike Mind — это 50% маркетинга и 50% массажа стопы, они все же маркируют сдвиг: корпорации повернули голову, корпус и, может, даже одну ногу в сторону велнес-технологий и заботы о теле
Трикотаж, тактильно напоминающий бархатистый персик, — пока что малейшее, но все же подтверждение фокуса на приятные физические ощущения даже от банальной повседневной вещи. Может, и в феноменальном успехе меха в сезоне FW 2025/26 ощущения сыграли свою роль
Вынужденный прагматизм — денег нет
Почему возник: один экономический кризис подгоняет другой, а потом бегут их дети-кризисы и питомцы-стагнации — финансовая нестабильность ощущается как норма. Отсюда фокус на долгоиграющие вещи-инвестиции, медленное и вдумчивое потребление.
Как проявляется: челлендж «12 месяцев — 12 вещей», эстетика frugal chic girl, самые популярные цвета прошлых лет — серый и коричневый, вечеринка мидл-брендов в списках самых желанных фешен-вещей в мире — с одной стороны.
С другой стороны — встречное движение: яркие фэнси-марки отчитываются о сложностях или закрываются — Choux, Qhames, — меняют дизайн-код на более базовый, а в новых коллекциях массмаркета не найти ярких непрактичных туфель. Нарядность уходит в аксессуары: например, пояс-бант или кейп — дешевле платья и функционально! Как результат — появление новой волны базовых марок, например Crate и Novembre: микродропы вместо коллекций, выверенные лекала вместо экспериментов и скромные лукбуки.
Дайверсити 2.0: девальвация возраста
Почему возник: удаленная работа и обучение, эмиграция, приход правдоподобных ИИ-технологий в массы размыли жизненные сценарии, возрастные рамки и нормы достигаторства. Мы уже не удивляемся историям о том, как человек степенного (по старым понятиям) возраста переучился на тестировщика и переехал в Индию, а его друг бросил нелюбимую работу в офисе и стал бариста.
Как проявляется: Симон Жакмюс делает свою бабушку амбассадором бренда — быть инфантильным можно все зависимости от пола и возраста; а в каталогах российских марок наблюдается дайверсити не ради инфоповода — модели становятся взрослее и разнообразнее, но воспринимаются как должное. Похоже, ядро аудитории e-сom во всем мире — люди 20—45 лет, уже склоняющиеся к 45, которые построили эту сферу, — пока не планирует полностью уступать ее зумерам.
