Я создаю карту мемов Санкт-Петер­бурга с точными лока­­циями — почему это почти детектив­ная работа

Идея найти любимые мемы в своем городе переросла в расследовательский интернет-проект, который поддерживает аудитория.

Менеджер Игорь Громов ищет места, где снимали культовые питерские мемы, и наносит их на интерактивную карту. За несколько месяцев он нашел больше 50 локаций — от «Котлеток с пюрешкой» до «Славика Буйного». Видео с поисками регулярно попадают в ленты рекомендаций, набирая сотни тысяч просмотров. А карта стала народной: пользователи сами предлагают новые метки.

Поиск локаций — практически детективная работа. Для некоторых мемов приходится устраивать настоящие геогессер-операции, вычисляя места по архитектуре зданий и деталям на фоне. Игорь рассказал нам, как появилась идея карты мемов, как он нашел Наталью Морскую Пехоту и как хобби превратилось в самостоятельный проект с сайтом и командой разработчиков.

Вообще, я работаю менеджером в автосервисе, а еще давно занимаюсь музыкой, это мое основное хобби. Но с осени 2025 я еще и блогер — выкладываю видео на все основные видеоплощадки: в «Тикток», «Инстаграм»* и на «Ютуб».

Вести блог всегда было моей мечтой — прямо с детства, со времен, когда были популярны летсплеи и обзоры. Но всегда что-то мешало: то не было возможности, то я неуверенно себя чувствовал. Было страшно постить или снимать, даже немного стыдно. И вот в какой-то момент я просто подумал, что не стоит переживать о том, понравится ли это кому-то или зайдут ли видео. Главное, чтобы нравилось мне самому.

Я поставил себе челлендж по созданию контента и с сентября начал публиковать ролики. Сразу искал какую-то долгоиграющую идею, чтобы ее можно было снимать как сериал. Так в итоге я пришел к первому ролику о локациях из мемов.

Идея карты родилась, когда я жил на «Академической». Проходил каждый день мимо ТЦ, где было снято видео с «питерской разборкой»  . Я задумался о том, сколько в целом таких мест в городе. Стало интересно — я знал какие-то видеомемы, которые точно снимали в Питере. Но о скольких я еще не знаю? И много ли смогу найти? Так получился первый ролик — про «разборку питерскую».

Изначально не было идеи делать именно карту. Я просто хотел привязать мемы к станциям метро, рядом с которыми они происходили. Первый ролик собрал около тысячи просмотров. Да и потом особого результата не было, первый успех случился только мемов через 20.

У меня залетел ролик в «Тиктоке»: видео с поиском локации, где был снят мем с перцовым баллончиком на Гражданском проспекте  , собрало более 100 000 просмотров. Произошло это где-то в начале октября. Причем дальше какого-то мощного буста не случилось, следующие ролики продолжили набирать всего по паре тысяч просмотров.

Потом я сделал перерыв примерно на месяц: занялся ремонтом и подготовкой к защите диплома. Но первое же видео после паузы залетело в рилсах*. Это был «Колдун на скейтборде», где парень в костюме волшебника едет по Васильевскому острову. Ролик собрал чуть больше 20 000 просмотров. И потом уже случился полноценный прорыв с поиском локации из мема «Вечеринка ГопFM» — видео набрало около 175 000 просмотров. Тогда случился наибольший прирост подписчиков, и ролик остается самым просматриваемым до сих пор.

Потом еще круто зашло «Береги себя» — видео, где парень падает с BMX-велосипеда, а лежащий рядом пьяный мужчина советует ему быть аккуратнее. Мне нравится этот мем сам по себе, я его даже в жизни часто цитирую. Вообще, удивился, когда начал искать его: даже не мог представить, что это в Питере происходит. Но мне подписчик в комментариях написал, что его сняли на набережной Крюкова канала. Я открыл онлайн-карты, прошелся по локациям и увидел, что все сходится.

После этого уже посыпались предложения рассказать про проект от телеканалов, стали писать СМИ. При этом важно учитывать, что контент залетает на разных площадках по-разному. В «Тиктоке» всего два-три видео какие-то просмотры собрали. А остальные все — так, просто выкладываю дополнительно. В «Инстаграме»* периодически ролики залетают, но там тоже волнами: одно видео заходит хорошо, потом несколько — слабенько, а затем опять идет рост просмотров.

Изначально я собирал мемы по веткам метро, поэтому привязка была весьма условной. Первые находки отмечал просто по станциям, но в один момент понял, что оставить все так не получится. Вдоль Невского проспекта, например, быстро скопилось около 20 меток, они просто мешали друг другу и не несли никакой пользы. Так я решил наносить мемы точнее, чтобы все не превратилось в кашу, и перешел на физическую карту города.

Сейчас с поиском мне уже частично помогают подписчики, которые присылают привязки к локациям в канал или в комментарии. Но до этого я занимался этим самостоятельно. Причем навыками OSINT  ​я не обладаю, в моем случае решает насмотренность.

Вот как выглядит мой обычный поиск локации мема, буквально в два шага:

1. Я смотрю на мем и высматриваю самые очевидные маркеры — названия улиц, заведений или примечательные строения вроде станций метро и архитектурных памятников. В целом по виду здания можно прикинуть район.
2. Определив примерную локацию, открываю онлайн-карту с панорамами улиц и пытаюсь сопоставить место со снимками. Иногда смотрю версии панорам за прошлые годы, чтобы идентифицировать наверняка. Если все сходится, наношу мем на карту.

Но не всегда это так легко, как звучит. Дольше всего я искал Наталью Морскую Пехоту. Там вышла прямо геогессер-операция. Главная сложность в том, что большую часть ролика героиня перемещается по салону автобуса, номер которого неизвестен, а из окна практически ничего не видно, кроме другого общественного транспорта и куска дороги. Только в конце она выходит в не самую примечательную локацию.

Я примерно догадывался, что это север города. По признакам на фоне понял, что это автобусное кольцо, поэтому решил проверить самое известное из них на севере — на улице Жени Егоровой. Пробежался по картам и увидел те самые киоски и здания на фоне.

Еще долго искал локацию из видео с MC Покайся, легендарным рэпером Петербурга. Я примерно прикинул архитектурный стиль и район, но конкретную улицу не нашел. Кинул клич среди подписчиков — безуспешно. Через некоторое время, когда аудитория в телеграм-канале выросла, попробовал снова, и тогда мне уже подсказали точное место.

Район я определил правильно — рядом с «Садовой», но без помощи подписчиков не смог бы точно указать, что все происходит на Московском проспекте.

Весьма скоро стало понятно, что нужно делать сайт-карту. И в этот момент удачно появились Света и Тимур — ребята, которые помогают мне с разработкой. Они со мной связались после того, как увидели ролики, у нас очень быстро получилось найти общий язык. В целом у меня уже было свое видение сайта, но мы пообщались, поделились идеями, и наши представления сошлись. Сайт сделали и запустили за десять дней, сделали релиз под Новый год. Все сложилось очень удачно, у нас получился отличный симбиоз.

Теперь все, что связано с наполнением карты, — на мне: делаю дизайн меток, их описание. А ребята работают с оболочками карты и телеграм-ботом — занимаются всем, что связано с ИТ-частью.

С развитием популярности карты процесс поиска локаций изменился. Я активно взаимодействую с аудиторией, поэтому теперь чаще всего места мне скидывают в «Инстаграме»* и «Тиктоке».

Еще мы добавили телеграм-бота, куда можно предложить свою метку, прикрепить координаты и картинки. И мы уже через этого бота добавляем точку на сайт.

Сейчас у нас много планов по развитию карты, в основном связанных с сайтом. Работаем над редизайном и новыми функциями: нужно сделать все более презентабельным.

Собираемся запустить карту мемов России. Но перед этим необходимо сделать пользовательский опыт более удобным. Одно дело — карта Петербурга, совсем другое — вся страна. Это принципиально иные масштабы, и в текущем виде это будет работать так себе.

Мы бросили все силы на развитие карты, активно наносим важные мемы и интернет-события Петербурга. Еще думаем запустить подпроект, уже не связанный с мемами, но пока эта идея на стадии зародыша.

Изначально я думал, что карта будет просто частью моего блога. Но в последнее время она неожиданно обрела собственную жизнь. Поэтому, думаю, в какой-то момент она отделится от моих соцсетей и станет самостоятельным проектом.