Методика трех черновиков: как писать тексты быстрее и лучше

Писать тексты похоже на строительство дома: если сразу выкладывать кирпичи идеально ровно, стройка затянется на годы, но если сначала поставить леса и наметить план, то стены вырастают в два раза быстрее.

Я тратила по три дня на каждую статью, потому что пыталась написать ее идеально с первого раза. Садилась за стол, открывала Google Docs — и начинала мучиться. Каждое предложение переписывала по пять раз, абзацы двигала туда⁠-⁠сюда, уменьшала/увеличивала количество нумерованных и ненумерованных списков, а в итоге получала кашу из мыслей. Через три дня измученного редактирования отправляла заказчику текст, который все равно приходилось переделывать после правок.

Выходом стала собственная система трех черновиков. Теперь статья на 10⁠-⁠15 тысяч знаков занимает полтора дня вместо трех, а количество правок от редакторов сократилось в два раза.

Первый черновик — это текст как поток мыслей без всякой цензуры. Задача простая: выплеснуть на бумагу все, что знаю по теме. Не думаю о красоте, логике или структуре. Просто пишу.

Когда я начинала работать копирайтером в партнерской CPA⁠-⁠сети (CPA⁠-⁠сеть — это платформа, где рекламодатели платят партнерам за конкретные действия пользователей (регистрацию, заявку, покупку и т. д.)), я писала статьи про арбитраж трафика (арбитраж трафика — это способ заработка в интернете, при котором вебмастер покупает трафик (посетителей) на одной площадке и перенаправляет его на другую, где получает вознаграждение за целевые действия пользователей), то боялась любого текста больше пяти тысяч знаков. Казалось: как можно столько написать? Сейчас «щелкаю знаки как семечки» именно потому, что перестала бояться несовершенства.

Вот пример того, как выглядел мой первый черновик статьи про арбитраж:

Арбитраж — это вроде как купить рекламу и потом заработать больше, чем вложил. На словах легко, но на практике все совсем не так. Новички чаще всего просто сливают бюджет, потому что думают: «Запущу объявление, и клиенты сами придут». Я тоже так думала и быстро поняла: деньги улетают, а результата нет. Чтобы что⁠-⁠то работало, надо тестировать связки — оффер, источник трафика, креатив. Но на старте это все кажется очень запутанным: лиды, клики, конверсии — и ты теряешься в этих терминах.

Выглядит ужасно? Да. Но главное — информация есть. Дальше с ней можно работать.

Польза первого черновика в том, что он снимает страх чистого листа. Вы не пытаетесь сразу создать шедевр, поэтому мозг расслабляется и начинает генерировать идеи. За полчаса набрасываете костяк, на который потом нарастите мясо.

На втором этапе превращаю хаос в каркас. Читаю первый черновик и задаю вопросы: что здесь лишнее? В какой последовательности лучше подать информацию? Где нужны примеры?

Тот же текст про арбитраж после второй обработки:

Когда я только начинала в арбитраже, мне казалось: «Просто куплю рекламу — и поток клиентов обеспечен». Реальность быстро показала, что это не так: бюджет сливается за час, а результата ноль. Почему так происходит? Новички не тестируют связки.

Что я имею в виду под «связкой»: оффер (то, что рекламируешь), источник трафика и креатив. Если одно звено не работает — вся связка разваливается. Например, у меня была реклама со смешной картинкой, CTR хороший, а оффер скучный — и люди не оставляли заявку. В итоге минус бюджет.

Уже лучше. Появилась структура: проблема — объяснение — пример. Убрала словесный мусор, добавила конкретики.

На втором черновике обычно удается сократить объем на 20⁠-⁠30% — просто выкидываю воду и повторы. Это экономит время: меньше текста = быстрее редактирование. А время для копирайтера — деньги.

Третий черновик — работа над стилем и деталями. Проверяю, легко ли читается текст, нет ли канцеляризмов, все ли примеры понятны. Добавляю факты, цифры, ссылки.

Финальная версия того же фрагмента:

В арбитраже трафика все строится на связках: оффер, источник и креатив. Кажется, что это просто, но именно тут новички чаще всего теряют деньги.
Я тоже когда⁠-⁠то думала: «Запущу объявление — и деньги польются рекой». На деле они утекли в первый же день: CTR у рекламы был высокий, люди кликали, но оффер оказался им неинтересен — и все сгорело.

С тех пор я усвоила главное правило: одна связка = один эксперимент. Ты тестируешь и смотришь, что работает. Где⁠-⁠то спасает другой креатив, где⁠-⁠то лучше поменять источник, а иногда просто отказаться от оффера. Это дольше и требует терпения, но зато перестаешь кормить рекламные площадки впустую.

На третьем черновике текст выглядит как готовый продукт. Не нужно мучиться с бесконечной полировкой — «еще полчасика подкручу» превращается в «готово, отправляю».

До того как начала использовать методику трех черновиков, работа над статьей выглядела так:

День 1: Три часа мучений с первыми двумя абзацами.

День 2: Переписывание половины вчерашнего + еще два абзаца.

День 3: Доделывание + правки + ещё правки.

Итого: три дня на статью размером 10⁠-⁠15 тысяч знаков.

Сейчас тот же объём:

Первый день: Первый черновик за час, второй черновик за два часа

Второй день: Третий черновик за три часа, вычитка за полчаса

Итого: полтора дня.

Ответ прост — свежий взгляд. Сегодня вы написали текст, а завтра, с ясной головой и не «замыленными» глазами, перечитали его полностью. Ошибки и шероховатости сразу бросаются в глаза — и вы спокойно их исправляете. Такой прием работает не только с текстами, но и с любыми материалами — например, с визуалом.

Экономия времени оборачивается экономией денег. Быстрее писать = больше проектов. Когда я только начинала работать копирайтером в партнерской сети, то успевала брать помимо этого на фрилансе на 40% заказов меньше, чем сейчас. Когда я научилась работать со своей нишей, стала редактором в компании и собрала полноценное портфолио, заработок существенно увеличился.

Также эта скорость помогает вести свой Телеграм-канал, работать над личным брендом, писать книги и регулярно публиковаться на разных площадках, что тоже прокачивает портфолио.

Кстати, меньше правок от редакторов также влияет на доходы. Клиенты охотнее работают с авторами, которые сдают чистые тексты. За годы фриланса количество «переделать все» сократилось с каждого второго заказа до одного из восьми-десяти.

Один из главных секретов сильного текста — понимание ниши, для которой он создается. Многие авторы совершают ошибку: пишут «для всех». В итоге материал получается слишком общим, не цепляет и не дает ощущения, что он написан именно «для меня».

Инсайт здесь в том, что ниша — это не только про тематику (образование, мода, финансы), но и про угол зрения, через который вы рассказываете историю. Например, статья об инвестициях для студентов будет звучать совсем иначе, чем для предпринимателей или молодых родителей. Одни ждут простоты и пошаговых примеров, другие — аналитики и стратегий.

Текст начинает работать, когда автор четко понимает, с кем он разговаривает и какой вопрос закрывает. Поэтому перед тем как сесть за написание, стоит спросить себя: «Для кого я пишу? Какие слова и примеры будут для этих людей родными?».

Так вы не просто «определите ЦА», а сможете говорить с ней на одном языке — и это сразу даст тексту глубину и узнаваемость. Это важно, поскольку вы не потратите время за написанием материала впустую, и начнете сразу создавать полезный текст, заточенный под нужную аудиторию.

Если вы уже понимаете свою нишу, следующий шаг — четко определить целевую аудиторию. Без этого любой текст превращается в пустую болтовню.

Начать стоит с простых вопросов: кто ваши читатели? Чем они интересуются, какие проблемы хотят решить, какой стиль общения им близок? Ответы на эти вопросы дают основу для языка и формата текста.

Полезный инсайт: не пытайтесь охватить всех сразу. Лучше написать для конкретного сегмента аудитории, чем размыто «для всех». Например, даже в нише «фитнес» вы можете выбирать между новичками, опытными спортсменами или людьми, которые возвращаются к тренировкам после паузы — и каждый сегмент потребует своей подачи.

Практический прием: создайте портрет читателя. Запишите возраст, род занятий, интересы, боли и желания. Когда будете писать текст, представляйте, что разговариваете именно с этим человеком. Так текст становится живым и убедительным, а не сухим набором фактов.

В моей работе ЦА для каждой статьи разная: иногда это вебмастера и арбитражники, иногда владельцы онлайн⁠-⁠школ, маркетологи или рекламодатели. Когда понимаешь, для кого именно пишешь, текст сразу становится более экспертным и вызывает доверие.

Чтобы методика прижилась, начните с коротких текстов. Не нужно сразу браться за лонгриды — потренируйтесь на рабочих письмах или постах для соцсетей.

Например, пост в Телеграм-канале:

Первый черновик: Сегодня думала про тему для поста. Хочу рассказать про работу с клиентами, но идеи бегают, не могу собрать мысли. В общем, запишу все, что приходит в голову: «клиенты странные», «как не нервничать», «писать проще».

Второй черновик: Посмотрела на заметки, выделила главное: как правильно структурировать коммуникацию с клиентами, чтобы не нервничать и не терять время. Добавила пару примеров из личного опыта и сформулировала советы.

Третий черновик: Общение с клиентами проще, если структурировать свои мысли заранее. Например, фиксировать задачи письменно, задавать четкие сроки и формулировать просьбы конкретно. Так меньше стресса и больше продуктивности.

Или рабочее письмо:

Первый черновик: Привет, по проекту X какие новости? Надо закрыть задачи, Петя молчит.

Второй черновик: Привет! Как продвигается проект X? Дедлайн на носу, Петя не отвечает, нужна синхронизация.

Третий черновик: Привет! Дедлайн по проекту X — 15 числа, а Петя не выходит на связь уже несколько дней. Предлагаю созвониться сегодня после 15:00 и обсудить, как закрыть все задачи вовремя. Удобно ли тебе?

Поначалу методика кажется медленной — зачем три раза переписывать, если можно сразу хорошо? Но через неделю тренировок скорость резко возрастает. Вы перестаете застревать на первом абзаце и начинаете мыслить этапами.

Трудности будут. В первый день хочется «подкрутить» уже второй черновик или сразу писать красиво. Не поддавайтесь. Дайте методике прижиться — результат почувствуете через десять текстов.

Как правило, каждый второй копирайтер сейчас использует современный вспомогательный инструмент для своей работы — и это ИИ. Нейросети не только упрощают процесс, но и заметно ускоряют его. Вопрос только в том, умеете ли вы правильно ими пользоваться.

Главный секрет — формулировать грамотные промпты. То есть пишем не «сделай красиво», а даем запрос четко и по делу: какую задачу решаем, для кого, в каком тоне. Чем подробнее запрос, тем меньше доработок и быстрее результат.

Пример рабочего промпта:

«Представь, что ты опытный редактор в образовательной партнерской CPA⁠-⁠сети. Тебе нужно отредактировать этот текст так, чтобы он был живым, читался легко и подходил для широкой аудитории. Убери канцеляризмы, добавь плавные переходы, сохрани авторский стиль. Сделай так, чтобы текст можно было опубликовать без правок. Соблюдай редполитику площадки [вставка важной информации].».

Такой запрос помогает нейросети включить «правильный режим» и сразу выдавать результат, близкий к финальной версии. В итоге вы тратите меньше времени на бесконечные правки и освобождаете ресурсы для более креативной работы.

Не пытайтесь написать идеально с первого раза — дайте себе три подхода. Первый черновик для мыслей, второй для структуры, третий для стиля. Это быстрее и менее стрессово, чем бесконечная борьба с пустым листом.
Методика работает не только для статей. Письма, посты, презентации, даже важные сообщения в мессенджерах — везде, где нужно донести мысль четко и убедительно.

А у вас есть свои техники борьбы с белым листом? Поделитесь — возможно, из вашего опыта родится новая методика.