Как россияне ходят в кино и сколько на него тратят: объясняем при помощи статистики расходов

Мы изучили, кто, когда и на что покупает билеты в кино.

Для этого в рамках проекта T-Data проанализировали данные о тратах в кинотеатрах и выяснили, какие привычки сформировались у россиян, предпочитающих кино на большом экране. В основном они посещают кинотеатры на выходных, смотрят семейные фильмы и в среднем оставляют в кассе около тысячи рублей. Но число зрителей в кинозалах с каждым годом снижается. Расскажем обо всем подробнее.

Поход в кино остается массовым досугом: это одно из трех самых популярных занятий россиян, оно уступает только визитам к родственникам и друзьям, по данным ВЦИОМ. Среди россиян, которые проводили свободное время вне дома, каждый девятый выбирал в качестве времяпрепровождения кино — столько же, сколько и театр.

При этом общее число посетителей кинотеатров снижается. За одиннадцать месяцев 2025 года в кино побывали 108 млн зрителей — на 8% меньше, чем за аналогичный период годом ранее, следует из статистики ЕАИС Фонда кино.

Кризис начался еще в пандемию, когда с 2020 по 2023 год закрылось почти 20% кинотеатров. В последние годы рынку так и не удалось восстановиться из-за новых сложностей.

Причем сокращение числа кинозрителей — международная тенденция. По прогнозам аналитической компании Omdia, в 2025 году выручка мировой киноиндустрии вновь не достигнет допандемийных показателей. Это беспокоит не только прокатчиков, но и самих кинематографистов. Например, снявший оскароносную «Анору» Шон Бейкер заявил, что вся индустрия «живых» кинопоходов под угрозой. А Квентин Тарантино назвал допандемийный 2019 год последним годом в истории кино.

Говоря о будущем индустрии, эксперты отмечают, что к прежнему уровню она уже не вернется. По мнению российского продюсера Николая Акопова, кинотеатры будут сохранять функцию «социального ритуала» — особенного события, «выхода в свет», в основном для семей и молодежи. В то же время тренд на миграцию аудитории в онлайн усилится: привычки уже сформированы, а технологические сервисы становятся удобнее и разнообразнее.

Хотя интерес к походам в кино падает, у кинотеатров все еще значительная аудитория: она составляет миллионы человек ежемесячно. По данным T-Data, мужчины покупают билеты в кино немного чаще женщин: на них приходится 53% всех транзакций. Причем этот перекос усиливается на вечерних сеансах с десяти вечера до двух ночи — в это время мужчины совершают уже 62% покупок.

Одно из возможных объяснений гендерного перевеса — модель поведения на свиданиях: по данным ЮMoney, около 8% мужчин выбирают кино как формат романтического вечера. Зачастую в таких случаях мужчины оплачивают билеты сами. Утром ситуация обратная: с восьми утра и до полудня большую часть билетов покупают женщины — 55%.

В основном покупки билетов в кино совершают те, у кого нет детей, а доля клиентов с детьми — всего треть. Но распределение сильно зависит от времени суток и дня недели: если посмотреть на сеансы в выходные, то доля зрителей с детьми поднимается до 45%, а на ночных показах падает до 18%.

Чаще всего билеты покупает молодежь в возрасте от 14 до 35 лет — 61% транзакций. Причем эта категория зрителей составляет «ядро» вечерней аудитории — именно они покупают большую часть билетов на сеансы с десяти вечера до двух ночи.

Люди старше 55 лет почти в половине случаев идут в кино на выходных — 45% купленных билетов. Еще у таких людей популярны ранние сеансы: по утрам происходит каждый пятый их поход в кино, тогда как в целом у россиян на утренние слоты приходится только 14% купленных билетов. Ночью, напротив, аудитория старше 55 лет в кино практически не бывает.

Отдельно мы проанализировали возрастную группу школьников и подростков от 14 до 18 лет. Оказалось, что время покупки билета в каждом десятом случае приходится на учебные часы в будни — то есть, скорее всего, в это время дети прогуливают уроки.

Можно предположить, что в утреннее время в кино ходят те школьники, кто учится во вторую смену, но масштаб указывает на то, что с большой вероятностью речь идет о пропуске занятий. Тем более прогулы — частая история: опрос издания Superjob показал, что 43% россиян хотя бы иногда прогуливали школу, а 5% делали это регулярно.

Ожидаемо, что походы в кино — это досуг выходного дня. На субботу и воскресенье приходится 42% всех покупок билетов. В будни в кино ходят заметно реже: самый популярный день — пятница с долей 13% транзакций, а на понедельник — четверг приходится по 11%.

Пиковое время посещений — промежуток с 18:00 до 21:59, когда совершается почти 40% визитов в кино. Наиболее загруженный час — семь вечера: на 19:00 приходится более 10% всех транзакций. Судя по данным, для многих кино становится способом расслабиться и завершить рабочий день.

«Ночных киноманов» заметно меньше: после 22:00 и до трех часов ночи приобретают только 11% билетов. Среди тех, кто любит ночные сеансы, больше мужчин: на них приходится 62% транзакций с десяти вечера и до двух часов ночи.

В праздничные дни зрительское поведение немного меняется: люди чаще выбирают более ранние показы, а пик посещаемости кинотеатров «смещается» на интервал 15:00—18:00, когда в каждый из этих часов совершается порядка 10% транзакций. В обычные выходные повышенная активность также начинается с 15:00, но сохраняется до «золотого часа» 19:00 и только затем идет на спад.

Высокая стоимость билета — одна из причин, почему россияне реже ходят в кино. Многие предпочитают смотреть фильмы дома — бесплатно «по-пиратски» или по подписке.

Если говорить про цену одного билета, то по данным Wanta Group в 2025 году она составила 427 ₽. При этом зрители считают такую стоимость завышенной: желаемая цена примерно на 30% ниже. На повышение цен на билеты в 2025 году пожаловались 70% респондентов. Однако те, кто ходит в кино чаще, воспринимают удорожание менее остро: из постоянных зрителей его отметили только 55%.

Интересно, что именно активная аудитория, которая посещает кинотеатры регулярно, готова платить больше: такие респонденты назвали комфортную цену в 523 ₽, то есть почти на сто рублей больше, чем средняя цена билета сейчас. Таким образом, текущая стоимость билетов в целом соответствует ожиданиям наиболее вовлеченной аудитории, но выходит за рамки желаемого бюджета для тех посетителей, кто редко бывает в кино.

Средний чек одного посещения кинотеатра, по нашим подсчетам, составляет 876 ₽ — это сумма всех трат за визит, она может включать несколько билетов и дополнительные расходы. Если учитывать еще и онлайн-транзакции, то средний чек будет выше — 933 ₽: при оплате в интернете чаще покупают несколько билетов, а еще добавляются комиссии, из-за которых итоговая сумма увеличивается.

Дороже всего посещение обходится по выходным, а желающим сэкономить лучше предпочесть вторник: в этот день стоимость похода в кино в среднем на 193 ₽ меньше, чем в субботу. Кроме того, ночные сеансы стоят дороже дневных: средний чек за билеты с десяти вечера и до шести утра вырастает до 969 ₽.

Мы проанализировали топ-20 фильмов по числу заказов в «Афише»  ​и посмотрели, какие кинокартины предпочитает та или иная аудитория.

Заметные хорроры и экшены — например, «Еретик», «Долгая прогулка», «Обезьяна», «Балерина», «Мастер» — собрали преимущественно молодежь 20—34 лет и в основном мужчин. Доля женщин здесь самая низкая в выборке: 30—40%.

Семейное кино, мелодрамы и комедии, наоборот, имеют более высокий спрос у женской аудитории: доля зрителей-женщин на таких фильмах составляет 50—56%. В 2024—2025 годах популярнее всего в этой категории, по данным «Афиши», были «Елки 11», «Любовь Советского Союза», «Волшебник Изумрудного города. Дорога из желтого кирпича», «Три кота. Зимние каникулы».

Возраст аудитории на таких фильмах смещается к 35—50 годам и даже старше. Отчасти это объясняется самими жанрами: семейные и добрые картины часто выбирают мамы или бабушки, которые идут в кино с детьми, — отсюда более высокая доля женской аудитории и перевес в сторону старших возрастных групп.

Исторические фильмы и драмы — «Август», «В списках не значился», «Жизнь Чака», «Граф Монте-Кристо» — также в большей степени опираются на взрослого зрителя: закономерно доминируют возрастные группы от 35 лет.

В данных видна взаимосвязь между возрастом аудитории и оценкой фильма. Картины, которые рассчитаны на более взрослую аудиторию старше 35 лет, в среднем имеют более высокие оценки на «Кинопоиске». И напротив, фильмы, где ядро зрителей приходится на молодежь 20–29 лет, — в основном хорроры и экшены — показывают чуть более низкие рейтинги. Конечно, это нельзя назвать статистической зависимостью, но это дополнительно иллюстрирует жанровые особенности фильмов.

Ежемесячно кинотеатры посещает порядка 9,8 млн россиян, в основном они делают это по выходным. Немного чаще билеты в кино покупают мужчины, преимущественно в возрасте до 35 лет.

Средний чек за визит в кинотеатр достигает тысячи рублей, но в будни такой досуг обходится дешевле. Самые «выгодные» сеансы — по вторникам, а также в 10—11 часов утра.

Походы в кино уже не так популярны, как раньше, но все еще воспринимаются как особый ритуал — это возможность провести вечер вне дома и почувствовать атмосферу «большого экрана».

Что еще почитать о киноиндустрии:

1. Самые кассовые российские актеры и актрисы.
2. Как россияне оцени­вают экранизации русской классики.
3. Рецепт блокбастера: что общего у самых кассовых россий­ских фильмов последних 20 лет.