Голливудские фильмы проваливаются в прокате: в чем причины фиаско «Форсажа 10» и других картин

За первую половину 2023 года в мировом и американском прокате провалилось множество потенциальных хитов.

Не оправдали ожидания в том числе новые части известных франшиз. Например, «Форсаж 10», пятый «Индиана Джонс» и «Флэш». Фильмы либо не смогли окупиться в прокате, либо не дотянули до ожиданий или показателей предшественников.

Крах терпят целые студии: Disney рискует впервые в истории — за исключением пандемийных 2020 и 2021 годов — остаться без фильма со сборами в 1 млрд долларов. Даже тепло принятые «Стражи галактики 3» не смогли преодолеть планку в 835 млн долларов.

Критики считают, что низкие сборы связаны и с общей усталостью зрителей от фильмов про супергероев, и с затянутостью многих франшиз. Нередко роль играет неудачный маркетинг: сразу несколько режиссеров оказались в этом году недовольны трейлерами своих картин.

Собрали самые громкие провалы 2023 года и рассказываем, почему они произошли.

Комедийный супергеройский фильм про персонажа комиксов Шазама — подростка, способного превращаться во взрослого супергероя. Это сиквел вышедшей в 2019 году картины «Шазам». По сюжету второй части супергерой с братьями и сестрами сражается с дочерьми титана Атланта, которые пытаются отобрать у них магические силы.

Премьера в США состоялась 15 марта 2023 года. Главную роль в фильме исполнил Закари Ливай, также в ленте сыграли Ашер Энджел, Джек Дилан Грейсер и Рэйчел Зеглер. Режиссером выступил постановщик первой части Давид Ф. Сандберг — он также известен по хоррорам «И гаснет свет» и «Проклятие Аннабель: Зарождение зла».

Картина получила невысокие оценки критиков: ее рейтинг свежести на сайте Rotten Tomatoes составил всего 49%. Фильм сочли менее сбалансированным и последовательным по сравнению с первой частью.

Бюджет и сборы. «Шазам! 2» показал один из самых слабых стартов среди фильмов киновселенной DC. В первые выходные в американском прокате картина собрала 30,5 миллиона долларов. Это даже меньше, чем у «Морбиуса», который стал мемом: фильм с Джаредом Лето стартовал с 39,2 миллиона. Первая часть «Шазама» также показала себя лучше продолжения: она собрала 53,5 миллиона долларов в стартовые выходные.

Из фильмов DC стартовые показатели были ниже только у «Чудо-женщины 1984» — 16,7 миллиона долларов — и «Отряда самоубийц» — 26 миллионов долларов. Но обе картины вышли в разгар пандемии и с самого начала были доступны на стриминговом сервисе HBO Max.

В зарубежном прокате «Шазам» собрал 35 миллионов долларов за первые выходные, общая сумма уик-энда — 65,5 миллиона. Итоговые сборы фильма на начало июля 2023 года составили 133,7 миллиона долларов.

Производство «Шазам! 2» обошлось DC в 125 миллионов долларов, маркетинг — еще в 100 миллионов. В Warner Bros. планировали, что фильм заработает не менее 300 миллионов. Но в итоге картина принесла компании убытки в размере около 150 миллионов долларов.

Причины провала. «Шазам! 2» — первый фильм DC, вышедший после объявления о перезапуске киновселенной. Главный аналитик BoxOffice Pro Шон Роббинс считает, что творческая перетряска повлияла на отношение зрителей к фильму. Они не поняли, останется ли герой частью будущей киновселенной.

При этом в последние годы сиквелы приносят все меньше прибыли. Особенно если это не громкие премьеры вроде «Человек-паук: Нет пути домой» у Marvel. Руководитель консалтинговой компании Franchise Entertainment Research Дэвид Гросс, считает, что «Шазам! 2» не показался оригинальным и творческим продолжением серии, что сказалось на заинтересованности зрителей.

На сборы повлияла и слабая маркетинговая кампания, о чем писал даже сам исполнитель роли Шазама Закари Ливай. Он отметил, что самая большая проблема картины — маркетинг. Реклама якобы не дала зрителям понять, что «Шазам! 2» — семейный фильм. Фанаты франшизы и вовсе жаловались на спойлеры в трейлере: там показали камео Чудо-женщины, которое режиссер хотел сохранить в тайне.

Фильм вышел в не слишком удачное время: в то же время в кинотеатрах показывали «Джона Уика 4», «Подземелья и драконы», «Крик 6» и «Крид 3». Свою роль сыграли и новые привычки людей. Пандемия приучила их к тому, что после проката картины выходят на стримингах. Сейчас это происходит не так быстро, но зрители знают, что теперь им не нужно так долго ждать домашнего просмотра.

«Форсаж 10» — очередная часть серии блокбастеров о семье гонщиков Доминика Торетто. В ней главный герой в очередной раз отходит от дел и проводит время с семьей, но сын его недруга хочет отомстить за смерть родного отца.

Фильм вышел в мировой прокат 19 мая 2023 года. Его снял режиссер Луи Летерье, сменивший одного из архитекторов всей франшизы — Джастина Лина. Летерье известен по картинам «Перевозчик» и «Невероятный Халк».

Критики отнеслись к «Форсажу 10» в основном нейтрально: рейтинг свежести фильма составил 57%. Картину характеризовали как «глупую», но «полную самоанализа», рассчитанную на поклонников франшизы. Зрители действительно отнеслись к ней лучше журналистов: лента получила 85% свежести на Rotten Tomatoes.

Бюджет и сборы. «Форсаж» хорошо стартовал в мире, но в домашнем прокате в первые выходные провалился. Фильм заработал в США 67,5 миллиона долларов — худший результат для франшизы со времен «Токийского дрифта» в 2006. Похожие сборы за первый уик-энд показал только спин-офф «Хоббс и Шоу» — 60 миллионов. «Форсаж 9», к примеру», стартовал с 70 миллионов долларов, хотя вышел во время пандемии COVID-19.

За пределами Северной Америки «Форсаж 10» собрал 251,4 миллиона долларов. Большую часть кассы обеспечил Китай: там картина заработала 78,3 миллиона за первые выходные. Общая мировая касса фильма вышла достойной: 702,8 миллиона долларов. При бюджете в 340 миллионов «Форсаж» окупился, хотя и не достиг желаемых показателей.

Причины провала. «Форсаж» собирает все меньше и меньше в США, но хорошо показывает себя за его пределами. Издание Screenrant считает, что виной тому медленный упадок франшизы, сопровождающийся общей усталостью зрителей от нее.

Сага достигла пика на «Форсаже 7», который собрал в мировом прокате 1,5 млрд долларов. Тогда фильм выглядел хорошо как с точки зрения сюжета, так и экшена, а свежесть идей еще захватывала зрителей. Но затем популярность франшизы стала снижаться.

Еще одна причина слабого интереса к «Форсажу 10» — решение разделить финал франшизы на две части. Ждать конец истории зрителям придется еще несколько лет. Если бы финал укладывался в один фильм, то больше людей пришло бы посмотреть его в кинотеатр, считают в Screenrant.

Седьмая часть франшизы про трансформеров. Действие фильма разворачивается в 1994 году. По сюжету два археолога из Бруклина становятся участниками конфликта между несколькими видами трансформеров: максималами, предаконами и террорконами.

Фильм вышел в прокат 9 июня. Картина получила смешанные отзывы критиков: на Metacritic у нее только 42 балла из 100, а на Rotten Tomatoes рейтинг составил 53%. Одни эксперты назвали новых «Трансформеров» приятным фильмом с симпатичными героями, другие — «пустым» и «непримечательным».

При этом у зрителей картина получила самый высокий рейтинг среди всех фильмов франшизы — 91%.

Бюджет и сборы. В США «Трансформеры» стартовали слабо, собрав 60 млн долларов за первый уик-энд. Но показатели по миру вышли хорошими — 110 миллионов долларов, 40 из которых пришлись на Китай.

Фильм обошелся студии в 200 млн долларов и благодаря зарубежным сборам окупился в прокате. Во всем мире картина собрала 408,5 млн долларов, только 147,5 млн из них — в Северной Америке. При этом результат седьмых «Трансформеров» — худший в истории франшизы.

Причины провала. Зрители устали от «Трансформеров», фильмам не хватает оригинальности. Издание Screenrant считает, что ситуацию может исправить возвращение Майкла Бэя в кресло режиссера. Постановщик снял самые успешные части франшизы, но после «Последнего рыцаря» занимался только продюсированием.

Фильм вышел в не слишком удачное время — конкуренция в июньском прокате была ощутимой. Paramount выпустила его между «Русалочкой», «Человеком-пауком» и «Флэшем».

Боевик DC о Барри Аллене, или Флэше, — самом быстром супергерое в мире. По сюжету он путешествует во времени, но случайно попадает в другую реальность. Это приводит к непредвиденным последствиям, с которыми герою приходится разбираться.

Выход фильма неоднократно переносили, сценарий переписывали, а исполнитель главной роли Эзра Миллер попал в несколько серьезных скандалов. Несмотря на это, в Warner Bros. возлагали на картину большие надежды: фильм был призван перезапустить вселенную DC и стать одним из успешных проектов студии.

Фильм вышел в прокат 14 июня 2023 года. Режиссером выступил Андрес Мускетти, постановщик хорроров «Мама» и «Оно». Вместе с Миллером главные роли исполнили Саша Калле, Бен Аффлек и Майкл Китон.

Бюджет и сборы. Журналисты и блогеры остались в восторге от «Флэша», но фильм все равно показал слабый старт в прокате. За первый уик-энд картина собрала в США около 55 миллионов долларов. А общие сборы выходных во всем мире составили 139 миллионов долларов.

Такой результат в Warner Bros. не ожидали: в студии рассчитывали выручить 70—75 миллионов долларов в домашнем прокате. Производство фильма было дорогим и обошлось компании примерно в 220 миллионов долларов, на маркетинг потратили еще 100 миллионов. Вероятно, в студии ожидали, что «Флэш» соберет не менее 600 миллионов.

Теперь же понятно, что к концу проката фильм вряд ли доберется до 300 миллионов долларов. За две недели «Флэш» собрал чуть больше 200 миллионов. При этом после стартовой недели сборы начали падать: во второй понедельник проката фильм собрал в США всего 1,7 миллиона долларов, что на 73% меньше, чем неделей ранее.

Причины провала. Эксперты и журналисты выделяют сразу несколько причин неудачного результата «Флэша» в прокате. Вот главные:

1. Фильм слишком долго ждали. Издание Collider отмечает, что постоянные переносы премьеры заставили зрителей разочароваться в его идее. Работа над «Флэшем» началась аж в 1980-х годах и шла тяжело: проект покидали режиссеры, сценаристы и актеры, сцены переснимали, а производство задерживалось.
2. Скандалы с Эзрой Миллером. Исполнителя главной роли несколько раз арестовывали за последние годы, что повлияло на его популярность среди зрителей. Из-за этого Warner Bros. не стали строить маркетинговую поддержку фильма вокруг актера: даже на премьере фильма актер не стал общаться с прессой. Притом что это было его первое публичное появление за два года.
3. Большой маркетинговый бюджет. По мнению аналитика Луиза Фернандо, фильм не был бы таким убыточным для студии, если бы Warner Bros. сразу выпустила его в онлайн-кинотеатре Max. В таком случае пришлось бы меньше вкладывать в продвижение, а окупить бюджет можно было бы с помощью продажи прав и увеличения подписчиков стримингового сервиса.
4. Фильм появился в «Твиттере» спустя 1,5 недели проката. Через восемь часов после слива картину удалили, но за это время ее успели посмотреть 1,7 миллиона раз.
5. Ситуация со вселенной DC. Эксперты считают, на низкие сборы повлияло «ужасное состояние расширенной вселенной». В серии, стартовавшей в 2013 году с «Человека из стали», провалились почти все фильмы — кроме «Аквамена» и «Чудо-женщины». Роль сыграло и объявление Джеймса Ганна о перезагрузке вселенной. Оно поставило «Флэш» и другие картины в неопределенное состояние.

Мультфильм от студии Pixar о вымышленном городе жителей четырех стихий: огня, воды, воздуха и земли. В центре сюжета — элементаль огня Эмбер и водный элементаль Уэйде. Между ними завязывается дружба, хотя они не могут друг к другу прикоснуться.

«Элементарно» — 27-й проект Pixar. Режиссером картины выступил Питер Сон, исполнительный продюсер «Луки» от той же студии и постановщик «Хорошего динозавра».

Мультфильм получил положительные отзывы критиков — 74% свежести на Rotten Tomatoes. «Элементарно» назвали «крепкой историей» с хорошим визуальным исполнением. Правда, картину хвалили не так сильно, как другие фильмы Pixar.

Бюджет и сборы. Мультфильм крайне неудачно стартовал в домашнем прокате: в первые выходные он заработал в США всего 29,5 миллиона долларов. Хуже в истории Pixar себя показала только «История игрушек» 1995 года: тогда мультфильм собрал 29,1 миллиона долларов. Итоговая касса «Элементарно» за выходные — 44,5 миллиона.

На июль 2023 года «Элементарно» собрал в мировом прокате 253,8 миллиона долларов. При бюджете в 200 миллионов без учета маркетинга такой суммы не хватит, чтобы окупить затраты.

Причины провала. Из-за пандемии Pixar выпустил несколько прошлых фильмов сразу на стриминговом сервисе Disney+. По этой причине основная аудитория картин — семьи — пристрастились смотреть их дома, отмечает Variety.

Критики считают, что в Disney привыкли к очень большим бюджетам, что автоматически высоко поднимает планку окупаемости фильмов. Если раньше такие вложения оправдывались тем, что картины с легкостью преодолевали планку в 1 миллиард евро по миру, то теперь ситуация изменилась. Это произошло из-за меняющихся вкусов и изменения геополитической ситуации — к примеру, уходу студии из России.

По мнению аналитиков, в будущем Disney изменит расходы на фильмы, но на это потребуется время: на разработку, производство и распространение крупных картин уходит не менее трех-четырех лет. Так что изменения можно ждать не раньше 2026 года.

Эксперты, мнения которых приводит The Hollywood Reporter, опасаются, что провал «Элементарно» приведет к тому, что студии перестанут выпускать оригинальные мультфильмы в прокат и будут отправлять их сразу на стриминги. В нынешней ситуации это более выгодно: если в 2019 году зрители ходили в кинотеатры по несколько раз на один и тот же фильм, то теперь они могут подождать несколько месяцев и посмотреть его на стриминге.

О чем фильм. Пятая часть популярной франшизы об искателе приключений Индиане Джонсе. В новой серии знаменитый археолог оставляет работу профессором в колледже, чтобы помочь крестной дочери Хелене в поисках Антикитеры — артефакта времен Архимеда.

«Индиана Джонс и колесо судьбы» — завершающий фильм истории. В отличие от других картин серии, его снял не Стивен Спилберг, а Джеймс Мэнголд — постановщик «Ford против Ferrari» и «Логана». Со сценарием тоже изменения: сюжет придумал не Джордж Лукас, его в соавторстве написали Джез Баттеруорт, Джон-Генри Баттеруорт и Дэвид Кепп.

Сборы. По итогам первого уик-энда фильм занял первое место в домашнем прокате, но стартовал слабо: картина собрала 70 миллионов долларов в США и 130 миллионов по всему миру. А за неделю фильм собрал всего 150 миллионов.

По данным IndieWire, производство пятого «Индианы Джонса» обошлось Disney в 300 миллионов долларов, на маркетинг потратили еще около 150 миллионов. Чтобы окупить зарплаты, картине нужно заработать в мировом прокате не менее 700 миллионов, но это вряд ли случится.

Что случилось. Одна из причин неудачи — фильм не смог привлечь молодую аудиторию. По данным The Hollywood Reporter, в США 42% билетов купили люди старше 45 лет, а 23% — и вовсе старше 55 лет.

The Guardian отмечает, что молодую аудиторию пытались привлечь за счет приглашения звезды сериала «Дрянь» — Фиби Уоллер-Бридж, которая сыграла крестницу Индианы. Но не удалось. Зрителей также не поразили сцены с омоложенным Харрисоном Фордом.

IndieWire называет провал пятого «Индианы Джонса» «шокирующей» ситуацией, ведь все предыдущие фильмы серии хорошо показывали себя в прокате.

Мультфильм от студии DreamWorks, выпустившей популярные франшизы «Шрек», «Мадагаскар» и «Кунг-фу панда». Новая лента рассказывает историю семейства морских монстров, сбежавших из опасного подводного мира и прячущихся среди людей. Родители скрывают от своей дочери Руби то, что они — кракены. Их жизнь меняется, когда девушка сама узнает об этом.

Мультфильм вышел в прокат 30 июня 2023 года. Картина получила смешанные оценки критиков: на Rotten Tomatoes у «Руби Гильман» 66% свежести. Его назвали не слишком оригинальным, но симпатичным произведением.

Бюджет и сборы. Мультфильм провалился в прокате: в первые выходные в США лента заработала всего 5,2 млн долларов, а общие сборы во всем мире составили 12,8 млн долларов. Это худший старт в истории DreamWorks.

«Руби Гильман» не окупилась в прокате: при бюджете в 70 млн долларов на июль 2023 года мультфильм собрал всего 27,1 млн долларов. Из них в домашнем прокате — всего 12,1 млн долларов.

Причины провала. Фанаты винят в плохих сборах маркетинг — прежде всего невыразительный трейлер, который не может заинтересовать новых зрителей и в то же время способен отвратить нацеленных на просмотр.

Не повезло «Руби Гильман» и со временем выхода на большие экраны. Конкурентами мультфильма в кинотеатрах стали «Элементарно», «Человек-паук» и «Стражи Галактики».