Что нужно знать про MrBeast — самого популярного и высокооплачиваемого ютубера в мире

Построить шоколадную фабрику Вилли Вонки, пожить на необитаемом острове, устроить «Игру в кальмара» в реальной жизни или провести двое суток погребенным заживо?

Многим такое может лишь присниться, но для Мистера Биста это лишь очередной сюжет для видео. Вы наверняка встречали подобные видео в ленте рекомендаций «Ютуба». А Джимми Дональдсон стал одним из первопроходцев в жанре и человеком, которым вдохновляются в том числе российские ютуберы.

Мистер Бист потратил много лет на то, чтобы «взломать» алгоритмы «Ютуба» и понять, какие ролики будут собирать максимальное количество просмотров. Теперь он самый популярный ютубер в мире и человек, которого считают потенциально первым «ютуб-миллиардером». Рассказываем, как ему это удалось.

Джимми Дональдсон родился в 1998 году в американском штате Канзас в семье военнослужащих. Дональдсоны часто переезжали, а после развода мать с Джимми и его старшим братом Си-Джеем остались в городе Гринвилл в Северной Каролине. Там будущий король «Ютуба» начал посещать небольшую частную школу с религиозным уклоном.

Люди из окружения блогера описывают его словом «одержимый» — Джимми не просто фиксируется на своей цели, а заполняет ей всю свою жизнь. С таким же азартом и упорством он подошел к видеоблогингу, который тогда только начинал становиться индустрией. В 2012 году Дональдсон завел канал MrBeast6000, куда загружал летсплеи Minecraft и Call of Duty. Примерно тем же занималась восходящая звезда «Ютуба» того времени — Феликс PewDiePie Чельберг.

Джимми настолько увлекся идеей и не замечал ничего вокруг, что одноклассники считали его аутичным. «Около пяти лет своей жизни я был одержим изучением алгоритмов ютуба, — рассказывал сам Мистер Бист в интервью Rolling Stone, — Я просыпался, заказывал доставку еды. А потом целый день сидел за компьютером, изучая всякое с другими ютуберами». Тогда контент-мейкер уже перешел от летсплеев к обзорам других блогеров.

Никто и не догадывался, во что превратится подростковое хобби. Не была в восторге от этого занятия и мама Дональдсона. Об увлечении сына она узнала из его выпускного альбома. По просьбе матери Джимми все же поступил в местный колледж, но не посетил ни одного занятия, отчислился в первом же семестре и сосредоточился на ютуб-карьере. Узнав об этом, мать выгнала его из дома.

Первое по-настоящему вирусное видео Мистер Бист снял в 2017 году, спустя пять лет после создания канала. Тогда 18-летний парень решил реализовать на канале незамысловатую идею: сосчитать до 100 000. Блогер провел более 40 часов перед камерой, считая вслух, а в конце эксперимента добавил: «Что же я делаю со своей жизнью?» В результате ролик с названием «Я сосчитал до 100 000» стал хитом и с момента публикации собрал более 27 млн просмотров.

«Надеюсь, на тебя подпишутся хотя бы 100 тысяч человек», — пожелал блогер будущему себе в 2015 году. Уже в мае 2017 число фолловеров перевалило за миллион.

Фишкой канала стали видео с бессмысленными и тем самым цепляющими внимание челленджами. Сначала Дональдсон строил стену из стаканчиков и зачитывал самое длинное английское слово. Постепенно масштаб челленджей нарастал: блогер запускал самые дорогие в мире фейерверки, возводил огромные башни из «Лего» с помощью строительной техники, уезжал на необитаемый остров.

Результат — десятки миллионов просмотров и доходы от рекламы, которые окупают даже самые безумные идеи. У Мистера Биста выходят один — два ролика в месяц. И за последние пять лет каждое видео собрало как минимум 10 миллионов просмотров.

Когда-то Мистер Бист равнялся на Пьюдипая, а в 2022 году уже сместил его с трона самого популярного ютубера в мире. И теперь уже с Дональдсона берут пример. Он установил планку для развлекательных видео — и конкурентам приходится соответствовать. Причем как западным, так и российским.

С этим даже был связан скандал. В 2021 году Мистер Бист заметил, что один из самых популярных русскоязычных блогеров Влад Бумага точь-в-точь повторяет некоторые видео американца. Бумага даже переснимал обложки роликов Дональдсона.

Мистер Бист уже два года подряд самый высокооплачиваемый ютубер в мире. В 2021 году Дональдсон заработал на видео примерно 54 млн долларов и, как прогнозирует Forbes, мог увеличить доход до 110 млн долларов в 2022.

Журналисты оценили суммарное состояние блогера в 500 млн долларов. Причем в 2022 году Дональдсон искал покупателя на долю в своей студии контента. В случае успеха стоимость его главного актива достигала бы 1,5 миллиарда долларов. «Шансы стать миллиардером повышаются, если не ставить перед собой такую цель, — говорит Дональдсон. — Просто нужно сосредоточиться на том, чтобы сделать свою компанию крутой».

Мистер Бист настолько успешный бизнесмен, что приходил читать лекцию в Гарвардской школе бизнеса. Вот из чего состоит его империя.

Студия контента. Мистер Бист не ограничивается одним каналом — у него их сразу несколько. Вот только часть проектов:

• MrBeast: 142 млн подписчиков;
• Beast Reacts: 22,5 млн;
• MrBeast Shorts: 21,5 млн;
• Beast Philanthropy: 12,6 млн;
• MrBeast Gaming: 32 млн;
• MrBeast 2: 21,5 млн.

Видео для основного и второстепенных каналов Мистера Биста производятся в том самом городке Гринвилле, где вырос блогер. Там находится студия, которую сейчас расширяют до трех крупных центров. Дональдсон надеется, что со временем место станет привлекать и других создателей контента, которые перенесут туда свои студии.

Сейчас на блогера работают примерно 50 человек: сценаристы, редакторы и ассистенты. Некоторые из основных сотрудников студии — друзья и члены семьи Дональдсона, которые вместе с ним обсуждали планы по покорению «Ютуба» в первые годы жизни канала.

Ресторан MrBeast Burger. Об открытии собственной сети ресторанов быстрого питания блогер заявил в декабре 2020 года. Тогда он арендовал закусочную в Гринвилле и временно открыл точку с бесплатной едой на выдачу. В меню были бургеры, картофель фри, десерты и напитки. В день открытия автомобильная очередь растянулась более чем на 30 км.

Сейчас сеть MrBeast Burgers насчитывает более 300 точек в США и несколько в других странах. Как ему удалось разом запустить так много точек? Просто MrBeast Burger работает в формате виртуального ресторана. Сделать заказ можно только через приложение, а приготовят его в одном из независимых офлайн-кафе, с которыми у бренда есть договоренность.

MrBeast Burger стал одним из самых быстроразвивающихся брендов общепита в США — за три месяца с момента открытия заведение продало более миллиона бургеров. А в августе 2022 года Мистер Бист открыл свой первый офлайн-ресторан.

Снэки Feastables. Блогер продает шоколад MrBeast Bar и печенье MrBeast Cookies через интернет и в супермаркетах Walmart. В честь запуска в январе 2022 года Мистер Бист провел розыгрыш с денежными призами, а также устроил соревнование среди тех, кто нашел один из десяти золотых билетов, которые спрятали в шоколадках.

В финале участникам надо было приготовить десерты, которые оценивал известный британский шеф Гордон Рамзи. Победитель получил в подарок шоколадную фабрику в духе Вилли Вонки.

По данным Business Insider, за первые несколько месяцев с открытия Feastables продала снэков более чем на 10 млн долларов.

Многомиллионные доходы от рекламы Мистер Бист рассматривает прежде всего как инструмент для дальнейшего покорения «Ютуба». Дональдсон постоянно повторяет: его не волнуют деньги, перед смертью он планирует раздать все заработанное.

В то же время на складе у блогера можно найти золотые слитки, Ламборгини и стопки наличных — это реквизит, оставшийся после съемок. Среди «функциональных» вещей, на которые Мистер Бист все-таки готов потратиться, — электрокар Tesla Model X и изготовленный на заказ холодильник, установка которого обошлась в 50 тысяч долларов. Особенность в том, что повар может пополнять его снаружи так, чтобы не беспокоить блогера.

Вот на что еще он тратит деньги.

На новые ролики. Большую часть дохода от видео на ютубе Мистер Бист вкладывает в продакшн. На съемки уходит три-четыре миллиона долларов в месяц на основном канале, еще около 200 тысяч долларов идет на создание контента для Beast Reacts и MrBeast Gaming.

Всего на «Ютуб» и офлайн-бизнесы Дональдсон тратит семь-восемь миллионов долларов в месяц.

Некоторые видео обходятся в рекордные суммы. Например, чтобы воссоздать сериал «Игра в кальмара» в реальной жизни — конечно, без убийств — блогеру пришлось потратить более четырех миллионов долларов. Для сравнения, производство оригинального сериала Netflix обошлось в 21,4 млн долларов — по 2,4 млн за часовой эпизод.

Одним из самых дорогих на канале стало реалити-шоу, где люди проходили ряд испытаний в борьбе за главный приз — частный остров. По словам победительницы, остров обошелся Мистеру Бисту в два миллиона долларов, не считая дополнительных трат на производство видео.

Блогер совершенно не переживает из-за огромных расходов и не беспокоится за личное финансовое благополучие в будущем. «Даже если я не загружаю новые видео, старые ролики продолжают собирать просмотры. Мне бы хватило на жизнь и этих денег», — говорит он.

Миллионы на благотворительность. Филантропия как на камеру, так и за кадром — важный аспект деятельности Дональдсона. В 19 лет Джимми получил свой первый крупный рекламный контракт на 10 тысяч долларов. На гонорар Мистер Бист снял видео, в котором отдал всю сумму бездомному. «Не хочу этим хвалиться, просто мне так захотелось, — объясняет он. — Я живу в мире, где за сжигание десяти штук можно заработать двадцать».

К декабрю 2018 года Бист пожертвовал более миллиона долларов в своих видео и заслужил звание «самого крупного филантропа ютуба». Филантропия проявляется как в крупных акциях, так и в мелких делах — например, сюрпризом задонатить деньги твич-стримеру с парой зрителей.

Две акции выделяются особенно сильно.

🌳 #TeamTrees. Дональдсон пообещал за каждый пожертвованный доллар посадить по одному новому дереву в Йеллоустонском национальном парке. Продвигать сбор помогали техноютуберка Симон Герц, стример Ninja и диджей Marshmello. Пожертвования внесли Илон Маск, Джек Дорси и Сюзан Воджицки. Вместе они собрали 20 миллионов долларов. К февралю 2023 года задачу посадить 20 млн деревьев уже выполнили.

🐳 #TeamSeas. В рамках второго проекта каждый доллар шел на сбор одного фунта (примерно 450 грамм) пластика из океана, рек и с пляжей. Блогер привлек более тысячи блогеров из 145 стран с суммарной аудиторией более миллиарда человек, чтобы собрать 30 млн долларов. К марту 2023 года цель была достигнута.

По словам Дональдсона, люди постоянно пишут, что благодаря его видео их дети хотят собирать мусор на пляжах или помогать на кухнях для бездомных.

Токсичный босс. Несколько бывших редакторов Дональдсона в материале The New York Times заявили, что он постоянно кричал на них, оскорблял и заставлял перерабатывать. В результате фанаты блогера так ополчились на выступивших, что тем пришлось удалить свои видео.

Сам Мистер Бист все отрицает. «Я работал более чем с тысячей человек. И двум показалось, что мои требования завышены, это вполне нормально, — сказал он. — У нас высокие стандарты, но это не токсичная рабочая атмосфера».

Так и не понял, о чем «Игра в кальмара». Самое дорогое видео на ютубе в конце 2021 года породило дискуссию о том, что блогер упустил смысл сериала и сделал то, что критиковали в шоу. Привилегированный богатый человек устроил битву за огромный приз между сотнями участников и сделал из этого развлечение, да еще и получил прибыль.

Однако создатель «Игры в кальмара» Хван Дон Хёк одобрил задумку блогера, тем самым развеяв сомнения вокруг видео. «Парень, который придумал сериал, буквально сказал: „Мне нравится, что эти люди воссоздали шоу“», — прокомментировал ситуацию Дональдсон.

Занимается благотворительностью «напоказ». Систему заработка блогера нередко критикуют. Зрители особенно резко отреагировали на видео, в котором тот помогает тысяче незрячих людей со всего мира. Речь идет о серьезных, но обратимых проблемах со зрением — помогает операция стоимостью несколько тысяч долларов.

Ролик собрал более 49 млн просмотров всего за несколько дней с момента загрузки и вызвал ожесточенные дискуссии в соцсетях и СМИ. Блогера обвинили в использовании людей с особенностями зрения.

Некоторые зрители отмечали, что им некомфортно смотреть видео. Одна из возможных причин — в кликбейтном и проблематичном формате inspiration porn, который эксплуатирует обезличенный образ человека с инвалидностью, чтобы вдохновить здоровых пользователей.

Журналист Мэттью Уэйд отметил в ролике карикатурное изображение людей с особенностями зрения — которых показывают либо как тех, кто преодолевает трудности, либо как тех, кто ожидает богатого спасителя. В результате личности и индивидуальные стремления героев, не связанные с заболеванием, полностью игнорируются.

В ответ на критику блогер объясняет, что контент о помощи другим позволяет заработать больше денег, чтобы облегчить жизнь еще большему числу людей.

Некоторые видят в такой бизнес-модели более глобальную проблему. Мистер Бист не продвигает идею систематического решения вопросов бедности или доступа к образованию и медицине, а предлагает миллионам людей просто надеяться на то, что однажды к ним подойдет блогер и подарит пачку купюр или золотой слиток.

Журналистка И-Джей Диксон сравнивает эти инициативы с попыткой лечить опухоль мозга с помощью пластыря. «Таким образом можно привлечь внимание, но [концепция] игнорирует вопросы структурного неравенства и циклической бедности», — пишет она.

Языковой барьер часто вредит продвижению. Многие популярные на Западе блогеры не так известны в России именно поэтому. Приходится рассчитывать разве что на пиратские переводы или искать похожих местных блогеров. Но только не в случае с Мистером Бистом.

В 2021 году блогер завел официальные каналы с дубляжом на хинди, а также испанский, португальский и русский языки. На российский канал, кстати, были подписаны пять миллионов человек. Два года спустя эти версии закрылись за ненадобностью: Дональдсон одним из первых в мире получил функцию мультиязычных дорожек на основном канале.

Каждый новый ролик Мистера Биста доступен сразу на 11 языках. Русский там тоже есть. Если у вас ютуб-аккаунт, привязанный к России, то у видео по умолчанию стоит озвучка и описание на русском. Если нет — нажмите настройки → звуковая дорожка → русский.