Главная цель нового стандарта — обязать производителей использовать приставки «эко» и «био», только если косметика действительно «эко» и «био».
Мы разобрали изменения вместе с экспертом и спросили у российских производителей, как новые правила повлияют на их работу.
Какие стандарты натуральной косметики были в России раньше
Обязательных требований к производству и маркировке косметики не было, но бренды могли по желанию соблюдать требования ГОСТа ISO 16128 — это российская адаптация международного регламента ISO 16128.
Регламент ISO 16128 используют более чем в 40 странах мира, но везде он имеет разный статус. Например:
- В Японии это официальный стандарт.
- В Европе этот стандарт признан, но многие бренды соблюдают еще более строгие требования Cosmos и Natrue .
- В США и Южной Корее бренды используют стандарт добровольно, но на их деятельность могут влиять другие регуляторы. Например, в США косметическим брендам не обязательно получать разрешение FDA на выпуск продуктов. Но если в FDA посчитают, что продукция какой-либо компании небезопасна, могут последовать меры .
Какой стандарт натуральной косметики действует в России с осени 2025 года
В октябре 2025 года Росстандарт утвердил предварительный национальный стандарт ПНСТ 1030-2025 . Теперь производители косметики смогут использовать слова «натуральное», «био», «органическое» и другие «зеленые» термины, только если их продукция соответствует определенным критериям, перечисленным в требованиях.
Предварительный стандарт будет действовать с 1 июня 2026 года до 1 июня 2029 года, в этот период компании смогут применять его в своей работе добровольно. По результатам тестирования Росстандарт пересмотрит и доработает официальные требования, которые нужно будет соблюдать уже всем брендам натуральной косметики без исключения.
Главная цель стандарта — защитить потребителей от гринвошинга . Новые правила позволят покупателям не сомневаться, что бренды честно используют «зеленые» маркировки и ценовая политика таких производств не основана на ложных обещаниях.
На что повлияет новый стандарт
Предварительный национальный стандарт ПНСТ 1030-2025 опирается на критерии, обозначенные в ГОСТе ISO 16128 и других нормативных документах . Теперь, если производителю важно позиционировать свою косметику натуральной, соблюдение правил станет не добровольным, а обязательным. Если компания не следует стандарту, экомаркировка на упаковке может быть признана недостоверной.
Дарья Грачева
инженер-технолог косметического производства, основатель проекта Berdyashalab
Новый стандарт поможет избежать путаницы в маркетинговых заявлениях
Понимание натуральной косметики довольно абстрактно не только у потребителей, но и у производителей. Я не говорю про все компании — но доброй половины из них это касается.
Как изменения повлияют на рынок?
Они привлекли внимание к стандарту. У производителей косметики появился лишний повод понять, как вычислять индекс натуральности ингредиентного состава, и сделать это.
Они упростят работу на рынках членов ЕАЭС. Теперь для экспорта в другие страны производителям достаточно один раз подготовить документацию с расчетами индекса натуральности состава.
Они заставят производителей в целом изменить работу. Компании должны думать не только о составе продукта, но и о ESG-принципах его производства — то есть об использовании экологичных материалов и снижении отходов, заботе о сотрудниках, а также о прозрачности управления.
Как относятся к новому стандарту производители российской косметики
Мы спросили у разных бьюти-брендов, которые позиционируют свою косметику натуральной, как новый стандарт может повлиять на рабочие процессы и ассортимент их компаний. Ответ мы получили не от всех. Кто-то честно признал, что еще ничего не слышал о ПНСТ 1030-2025. А кто-то решил не давать прогнозы об изменениях в работе, пока стандарт не начнет действовать. Напомним, он вступит в силу 1 июня 2026 года и как минимум до 2029 года будет не обязательным, а добровольным.
Те производители, которые смогли ответить на наши вопросы, оценивают ситуацию оптимистично.
Дмитрий Серов
сооснователь бренда «Краснополянская косметика»
Это еще один шаг к оформлению единой системы
Мы горячо приветствуем внедрение подобных стандартов и улучшение практик в области устойчивого развития. Изменения не окажут существенного влияния на нашу деятельность, потому что наши внутренние регламенты гораздо строже:
- У нас предприятие полного цикла — с собственной фермой, научной лабораторией, производством и с гарантией контроля качества на всех этапах.
- Наши ингредиенты одобрены международными сертификатами Ecocert и Cosmos .
- 80% энергии для производства обеспечено за счет солнечных батарей.
- Наша компания — член и соучредитель «Союза One» . Одна из инициатив «Союза One» — собственный российский стандарт для натуральной и органической косметики One Proof (подробнее о нем можно узнать на официальном сайте «Союза One»).
Александр Каримов
владелец бренда Matsetsa
Новый стандарт поможет отделить добросовестных производителей от тех, кто делает ставку только на маркетинг
На рынке слишком много брендов, которые легко используют слова «натуральный» или «эко», не подтверждая это делом. Для нас это возможность еще раз подчеркнуть: все, что мы заявляем, — доказано и соответствует требованиям. Мы всегда уделяли особое внимание качеству: используем проверенные ингредиенты, не тестируем продукцию на животных и открыто говорим о составе. Это важный шаг и с точки зрения маркетинга: он усиливает доверие и помогает покупателю сделать осознанный выбор.
Конечно, перемены не произойдут за один день: рынку нужно время, чтобы адаптироваться, обновить процессы и упаковку. Но Росстандарт задает новую планку для всей отрасли — это честная, здоровая конкуренция, в которой выигрывает прежде всего потребитель.
Екатерина Савицкая
сооснователь и директор по развитию Booster Bar
У нас другие приоритеты
Сейчас практически все наши продукты соответствуют требованиям регламента в его текущей редакции, но мы не выносим это на упаковку. Мы просто создаем рабочую безопасную косметику — это наша философия.
Экологическая безопасность сырья и готового продукта для нас на первом месте. Но если для создания действительно рабочей формулы потребуется чуть больший процент синтетических активов (разрешенных в натуральной косметике), чем это допускает регламент, — мы используем их.
Сергей Меринов
основатель бренда Siberina
Мы готовы к новым правилам
Мы очень рады, что государство наконец обратило внимание на нашу отрасль и разработало стандарт натуральности. Мы еще тщательно его не изучали, но, думаю, на бренд Siberina нововведения не повлияют. Мы изначально производили качественную натуральную косметику — это подтверждено международным сертификатом Cosmos и прохождением ежегодных проверок.
