Создатели Claude выпустили ролики, высмеивающие рекламу в чат-ботах. Сэм Альтман обви­нил их​ в «нечестно­сти»

Владельцы Claude и ChatGPT поспорили из-за рекламы в чат-ботах.

Anthropic позиционирует Claude как пространство без рекламы для серьезных разговоров. OpenAI хочет добавить рекламу в ChatGPT, чтобы «обеспечить доступность ИИ».

На этом фоне Anthropic выпустила серию роликов, где высмеяли рекламные интеграции в чат-ботах. Глава OpenAI Сэм Альтман это не оценил.

4 февраля компания Anthropic, которая создает языковую модель и чат-бота Claude, опубликовала четыре проморолика, где высмеиваются рекламные интеграции в чат-ботах.

В одном из роликов парень пытается подтянуться и спрашивает у прохожего, как накачать пресс. Тот отвечает роботизированно, как это делают чат-боты, а потом внезапно начинает рекламировать стельки.

В другом видео мужчина на сеансе психотерапевта спрашивает, как наладить отношения с матерью. Терапевт сначала советует заняться совместными активностями, например сходить на прогулку. А потом как альтернативу предлагает искать эмоциональную близость с другими зрелыми женщинами на сайте знакомств.

В конце всех роликов появляется слоган: «Реклама проникает в ИИ. Но не в Claude».

Проморолики покажут перед финалом Национальной футбольной лиги на главном спортивном мероприятии США — «Супербоуле-2026» 8 февраля. 30-⁠секундный рекламный слот во время трансляции стоит в среднем около 8 млн долларов. OpenAI тоже забронировали слот.

Хотя OpenAI прямо не упоминается в роликах Anthropic, там есть явный намек на них. В середине января разработчик ChatGPT рассказал о планах внедрить рекламу в чат-бота, чтобы «больше людей могли пользоваться ИИ бесплатно».

Тогда в OpenAI подчеркнули, что интеграции не повлияют на ответы, а рекламодатели не получат доступ к диалогам пользователей. Также в компании заявили, что рекламу будут четко помечать, она будет появляться после ответов и не будет отображаться в диалогах на чувствительные темы — например, про политику или ментальное здоровье. Пользователи смогут отключить персонализацию рекламы.

4 февраля Anthropic объявила, что в Claude не будет рекламы. Поскольку чат-бот позиционируется как «инструмент для серьезной работы, личных и профессиональных разговоров», а пользователи часто делятся с сервисом чувствительной информацией, реклама в таком контексте будет отвлекать и снижать доверие.

Компания добавила, что ориентируется на интересы пользователей и не хочет зависеть от коммерческих стимулов или необходимости максимизировать вовлеченность. Поэтому в Anthropic готовы отказаться от части выручки. Компания продолжит зарабатывать на подписках и контрактах с бизнес-клиентами.

Глава OpenAI Сэм Альман опубликовал большой пост (сайт недоступен из РФ) в соцсети X. Он отметил, что реклама забавная и он «реально посмеялся». Но сразу же обвинил Anthropic в нечестности.

Альтман отметил, что реклама в ChatGPT нужна, чтобы каждый имел доступ к ИИ. А Anthropic «продает дорогой продукт обеспеченным людям». На самом деле Claude тоже можно пользоваться бесплатно, но продвинутые модели, как и у ChatGPT, закрыты за платной подпиской.

Затем глава OpenAI заявил, что бесплатных пользователей ChatGPT в Техасе больше, чем всех пользователей Claude в США. Поэтому у его компании «другие проблемы».

Альтман также посчитал, что Anthropic контролирует использование ИИ, и пожаловался, что сотрудникам OpenAI запрещают пользоваться Claude. А теперь они «смеют диктовать другим, какими должны быть их бизнес-модели». Он назвал Antropic «авторитарной» компанией.