Как понять, нужно ли компании продвижение в мобильных сторах или ASO

5 пунктов, которые помогут понять, кому продвижение приложений в сторах пока не требуется, а кому нужно обратиться за услугами ASO-специалистов уже сейчас.

App Store Optimization (ASO) — это не просто модный термин, а фундаментальный инструмент для продвижения мобильных приложений в Google Play, App Store, RuStore и других. Если вы ещё не знакомы с базовыми принципами, рекомендую начать с моей предыдущей статьи.

Она позволяет:

• вывести приложение в топ поисковой выдачи,
• привлекать новых пользователей,
• удерживать текущую аудиторию,
• повышать конверсию, то есть отношение числа установок к просмотрам страницы приложения.

Но действительно ли ASO продвижение необходимо каждому? Или есть проекты, которые могут успешно развиваться и без него?

Чтобы ответить на этот вопрос, нужно проанализировать ваш продукт и рынок. Вот 5 ключевых критериев, которые помогут понять, нужна ли вам оптимизация приложений.

1. География бизнеса

ASO-продвижение работает на повышение видимости и конкурентоспособности в выбранном регионе. Условно все приложения можно разделить на два типа:

• Для широкой аудитории (например, федеральные сервисы доставки типа ВкусВилла).
• Для узкой локации (например, шаверма в Питере).

В обоих случаях приложение повышает продажи и вовлечённость. Но если в первом случае высокая конкуренция делает ASO обязательным, то во втором — грамотная оптимизация приложений помогает локальному бизнесу заявить о себе и не потеряться на фоне крупных игроков.

2. Масштаб бизнеса

Стартапы часто экономят на ASO-продвижении, считая его дорогим и сложным. В результате приложение публикуется без оптимизации и не получает ожидаемых установок. Нередко такие проекты закрываются, даже если имеют потенциал.

Решение? Необязательно нанимать штатного специалиста. Достаточно начать с консультации у экспертов по ASO, чтобы действовать осознанно и точечно.

3. Узнаваемость бренда

Даже если ваш бренд известен по всей стране, это не гарантирует успех в сторах. Без оптимизации ASO вы можете терять трафик и клиентов. Например, пользователь может искать вас по брендовому запросу («Золотое Яблоко»), но не находить по тематическому («косметика»). Этот трафик уйдёт к конкурентам, которые уделили внимание поисковому продвижению приложений.

Крупные компании особенно нуждаются в ASO, чтобы защищать свои позиции и не терять долю рынка.

4. Уровень конкуренции

На высококонкурентных рынках (например, одежда или доставка еды) продвижение в App Store, RuStore и Google Play становится критически важным. Даже известные бренды рискуют потерять клиентов, если конкуренты активнее работают с запросами.

Яркий пример — New Balance, у которого нет собственного приложения. Пользователи, ищущие бренд, видят в выдаче приложения ритейлеров вроде SuperStep или JD Sports. Это прямые потери для бренда, которых можно было избежать с помощью ASO-оптимизации.

5. Ребрендинг

Смена названия или визуального стиля — всегда риск. Без поддержки ASO ребрендинг может привести к потере узнаваемости и доверия. Как в случае со «СберМаркетом», который стал «Купером». Многие пользователи просто не узнали приложение после перезапуска.

Правильная оптимизация приложений позволяет провести ребрендинг плавно:

• заранее предупредить пользователей,
• постепенно обновлять визуал,
• использовать оба названия в метаданных в переходный период.

Такой подход сохраняет трафик и лояльность.

Не каждому бизнесу ASO продвижение критически необходимо.

Например:

• Компании с низкой долей онлайн-продаж (некоторые ювелирные салоны, работающие через офлайн-взаимодействие).
• Узкоспециализированные проекты (например, магазин, продающий только футбольные мячи, а не весь спортивный инвентарь).

Но даже в этих случаях отсутствие оптимизации ASO означает потерю части потенциальных клиентов.

Прежде чем принять решение по ASO-продвижению, ответьте на несколько вопросов:

1. На какой рынок вы выходите?
2. Кто ваша целевая аудитория?
3. Каких ошибок стоит избегать при запуске приложения?
4. Какой объём установок вы планируете?

Если сомневаетесь — проконсультируйтесь со специалистом. ASO — это далеко не просто «накрутка» рейтинга, а системная работа над видимостью, доверием и конверсией.

Если хотите больше кейсов и советов по продвижению мобильных приложений — читайте Аллу Рауд. Всегда рада помочь вашем проекту засиять в топах!