Антистресс от мамы и машинка от папы: что родители дарят детям на Новый год

Более половины детей, 61%, в качестве подарка мечтают об электронике, еще 45% — об игрушках, а 32% просят деньги.

При этом четверть родителей испытывают сложности с выбором подарка, а более 60% готовы потратить на него от 1 000 до 5 000 ₽: такие данные приводит агентство «Анкетолог». Мы проанализировали обезличенные данные клиентов Т⁠-⁠Банка о покупках в декабре 2024 года и выяснили, что из детских желаний превращается в реальные подарки.

Чаще всего родители дарят детям материалы для рисования: они с заметным отрывом занимают 15% всех покупок. На втором месте — мягкие игрушки, 12%, а на третьем — игрушечный транспорт, 11%.

Далее идут игрушки-антистресс и сюжетно-ролевые наборы — по 9% покупок в каждой категории. Чуть реже родители выбирают фигурки и аксессуары — 8%, а также конструкторы — 7%.

Замыкают топ-10 наборы для лепки — 6%, детские пазлы и головоломки — 5%, а также наборы для творчества — 5%.

Мы отдельно посмотрели, какие подарки родители выбирают для девочек и мальчиков. Многие категории универсальные. Например, пазлы, наборы для лепки и для творчества родители приобретают примерно с одинаковой частотой для детей обоих полов.

Материалы для рисования лидируют у обеих групп, но девочкам их покупают чуть чаще: 16% против 14% у мальчиков.

Игрушечный транспорт обычно дарят мальчикам: 13% купленных игрушек против 9% у девочек. Конструкторы тоже чаще приобретают мальчикам: 8% против 6% у девочек. Другое заметное различие — антистресс-игрушки. Их чаще выбирают для девочек: 11% против 7% у мальчиков.

По данным «Анкетолога», дошкольники в возрасте 4—6 лет просят в подарок игрушки и кукол, конструкторы, электронику: смартфон, планшет и роботов. Дети 7—10 лет хотят получить электронные девайсы, конструктор, игровую приставку, робота, кукол и игрушки. Дети 11—14 лет мечтают о смартфоне, компьютере и наушниках, колонке с голосовым помощником, планшете или деньгах. Подростки 15—17 лет ждут в подарок смартфон, ноутбук, деньги, наушники и игровую приставку.

А вот что, по нашим данным, дети разного возраста получают в подарок. Малышам до двух лет чаще выбирают игрушечный транспорт — 19% от всех покупок. Одинаковую популярность имеют игрушки для детей до трех лет, материалы для рисования и мягкие игрушки — по 11%.

У детей 3—6 лет лидируют две категории: игрушечный транспорт и мягкие игрушки — обе по 15%. Следом идут материалы для рисования — 12%, а также сюжетно-ролевые игрушки — 9%.

В группе детей 7—12 лет на первое место выходят материалы для рисования — 15%. Следом идут мягкие игрушки — 12%, игрушки-антистресс — 10%.

На группу 13—18 лет стоит смотреть с оговорками. В расчетах учитывались только покупки в категориях детских товаров, но по мере взросления подростков родители все реже покупают именно их. Часто желанные подарки — смартфоны, планшеты, гаджеты и другая электроника — выходят за пределы детского ассортимента и не попадают в анализ. Тем не менее в этой возрастной группе самыми популярными подарками стали материалы для рисования — 16%, мягкие игрушки и игрушечный транспорт — по 11%.

Согласно исследованиям, при выборе игрушек женщины больше, чем мужчины, ориентируются на пол и возраст ребенка. Мы проанализировали, что покупают мамы мальчикам и девочкам от 0 до 18 лет, и вот что получилось.

Выбор мам для девочек и мальчиков во многом совпадает. В обеих группах лидируют материалы для рисования: 17% покупок для девочек и 15% для мальчиков. На втором месте — мягкие игрушки: 11% для девочек и 13% для мальчиков. На третьем — антистресс-игрушки: 11 и 10% соответственно.

Для мальчиков мамы чуть чаще выбирают игрушечный транспорт: 10% против 8% у девочек.

Некоторые категории занимают одинаковые доли в обоих списках: пазлы, фигурки и аксессуары для них, игрушки для детей до трех лет, куклы и аксессуары для них, сюжетно-ролевые игрушки, аксессуары для хобби и творчества.

Если посмотреть, какие подарки мамы выбирают для детей разного возраста и пола, то мягкие игрушки и детское рисование входят в топ-3 подарков во всех возрастных категориях — как для мальчиков, так и для девочек. В зависимости от возраста детей в топ-3 добавляются игрушки для самых маленьких — в возрастной группе до двух лет, куклы и аксессуары — для 3—6 лет, игрушки-антистресс — для 7—12 лет.

Товары для рисования и девочкам, и мальчикам по мере взросления мамы покупают чаще: до двух лет доля таких подарков для девочек — 14%, для мальчиков — 12%, с 3 до 6 лет — 15 и 12% соответственно, с 7 до 12 лет — по 13%, с 13 до 18 лет — 17 и 15%.

В возрасте до двух лет мамы покупают игрушечный транспорт одинаково часто детям обоих полов: 11% от всех покупок. С возрастом мальчикам начинают дарить машинки чаще, чем девочкам.

В возрасте 3—6 и 7—12 лет игрушечный транспорт для мальчиков в подарках от мамы занимает 8 и 9% соответственно, а в возрасте 13—18 лет вырастает до 11%. У девочек 3—6 лет доля машинок занимает 6%, 7—12 лет — 7%, 13—18 лет — 9%.

Кукол мальчикам и девочкам до двух лет и 3—6 лет мамы дарят одинаково часто — 6 и 9%. В возрасте 7—12 и 13—18 лет куклы уходят из топ-10 категорий подарков у детей обоих полов.

Интересно, что чем старше ребенок, тем чаще мама выбирает для него игрушки-антистресс: у мальчиков и девочек до двух лет это 5—6% подарков, а у подростков 13—18 лет обоих полов — уже 8%.

Выбор пап для девочек и мальчиков во многом совпадает: в обеих группах три самые высокие позиции занимают материалы для рисования, мягкие игрушки и игрушечный транспорт. Товары для рисования чаще покупают девочкам: 15% против 13% у мальчиков. А игрушечный транспорт и мягкие игрушки в подарок чаще получают мальчики: 14 и 13% против 11% в обеих категориях для девочек.

Мужчины чаще женщин дарят игрушечный транспорт: 10% папиных подарков для девочек против 8% у мам, 14% у пап для мальчиков против 10% у мам. Конструкторы для детей мужчины тоже выбирают чаще, чем женщины: 6% подарков для девочек и 9% для мальчиков, тогда как у женщин это 5 и 6% соответственно.

Скажем пару слов о том, что выбирают мужчины в подарок сыновьям и дочерям разного возраста. Интересно, что игрушечный транспорт занимает одно из первых трех мест во всех возрастных категориях независимо от пола ребенка.

В возрасте до двух лет машинки занимают 25% от покупок для девочек и 31% для мальчиков. При этом разрыв между транспортом и мягкими игрушками, которые занимают второе место, достаточно существенный: их доля в подарках и для мальчиков, и для девочек — 11%.

Детям 3—6 лет папы тоже чаще всего покупают игрушечный транспорт: мальчикам чуть чаще, чем девочкам, — 24% против 20%. Разница с мягкими игрушками на втором месте тоже значительная: они занимают долю 11% в подарках и для девочек, и для мальчиков.

В возрастной группе 7—12 лет выбор пап для девочек чаще всего падает на наборы для рисования: они занимают 15%. А вот у мальчиков снова лидирует игрушечный транспорт, правда со значительно меньшей долей, чем для мальчиков другого возраста, — 13%.

Чем старше ребенок, тем чаще папы, как и мамы, выбирают в подарок игрушки-антистресс: 3% для мальчиков и девочек до двух лет, 5% для детей 3—6 лет, 7% для детей 7—12 и 13—18 лет.