Подкаст, который услышат: как привлечь аудиторию и удержать ее

Если вы уже запустили подкаст, но слушателей пока немного — дело, скорее всего, не в качестве контента. Просто о нем еще не знают.

Меня зовут Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape, и в этой статье мы разберем, как продвигать подкаст, чтобы его находили в каталогах и поиске, а также как использовать возможности разных каналов для привлечения и удержания аудитории.

Сегодня подкаст для личного бренда или компании — это способ подтвердить экспертизу и выстроить доверительные отношения с аудиторией. Такой формат помогает не только рассказывать о продуктах и услугах, но и регулярно напоминать о себе в удобной для клиента форме.

При этом подкаст редко привлекает широкую аудиторию за счет одного только содержания: даже сильные темы и интересные гости могут остаться незамеченными, если не проработать бренд подкаста, описание выпусков и интеграцию с другими каналами компании.

Что важно сделать на старте:

• Продумайте название и описание подкаста. Это первый фильтр для потенциального слушателя. Название должно быть простым, легко произносимым и понятным. В описании важно четко рассказать, о чем подкаст и чем он полезен целевой аудитории. Не перегружайте этот блок общими формулировками вроде «обсуждаем важные темы» — они не дают слушателю ответа, чем подкаст интересен.

• Уделите внимание названиям выпусков. Многие приходят в подкаст, находя конкретный эпизод через поиск, рекомендации или ссылки в соцсетях. Чтобы выпуск привлек внимание, его название должно отражать тему и при этом содержать ключевые слова. Например, «Интервью с Наташей Губаревой» — это слишком общее название. Выпуск «Как построить карьеру в IT и зачем строить комьюнити — рассказывает Наташа Губарева» уже дает контекст и создает интригу.

• Составьте описания эпизодов. Они должны быть лаконичными, но информативными: расскажите, что конкретно слушатель узнает, упомяните основные моменты или инсайты. Если платформа поддерживает теги и категории, подбирайте их для каждого выпуска отдельно, чтобы повысить шансы попасть в тематические подборки.

• Используйте сайт как канал привлечения. Разместите страницу или раздел, посвященный подкасту, со ссылками на все платформы. Публикуйте выпуски в блоге компании с кратким описанием, встроенным плеером и иллюстрациями. Такой формат полезен и для SEO — текст анонса и транскрипция помогают выпуску попадать в поиск по тематическим запросам. Не забывайте про внутренние ссылки: из профильных статей на сайте можно вести на релевантные выпуски подкаста, анонсы можно включать в рассылку компании.

• Загружайте выпуски на все возможные платформы. Один корректно настроенный RSS‑фид позволит выпускать новый эпизод один раз, а он автоматически появится и в Apple Podcasts, и в Spotify, и на Яндекс Музыке, и в Google Podcasts, и в локальных каталогах. Это простое действие обеспечивает постоянный охват и экономит время.

Подкаст‑платформы сами по себе могут приводить значимую часть аудитории, если правильно использовать их внутренние механики. Алгоритмы рекомендаций ориентируются на активность слушателей: подписки, оценки, отзывы, прослушивания до конца. Это сигналы для платформы, что подкаст интересен, и она готова показывать его чаще.

Многие слушатели не знают, что их отклик реально влияет на алгоритмы, поэтому стоит объяснять это прямо и ненавязчиво как в самих выпусках, так и в ваших каналах дистрибуции контента.

Обязательно используйте возможность попасть в редакционные подборки: у многих платформ есть команды, которые формируют тематические плейлисты. Это может быть подборка выпусков на определенную тему или подборка подкастов в целом:

Попасть в такую подборку часто можно, связавшись с редакцией площадки напрямую или заполнив специальную форму на сайте:

Эффективно работают и взаимные упоминания в подкастах на близкие темы: если у вас похожая тематика и аудитория, такой обмен приводит слушателей, которым ваша тема уже интересна.

Гостевые участия — также хороший способ найти новую аудиторию. Приглашайте гостей, у которых есть собственная активная база слушателей, и сами приходите в гости к другим авторам. Важно продвигать не просто сам факт присутствия в подкасте, а конкретный выпуск с вашим или их участием, чтобы слушатели понимали, зачем им его включать.

Внешние каналы расширяют охват и помогают привлечь тех, кто пока даже не думает о подкастах, но интересуется вашей темой. Здесь важно пробовать разные форматы и делать это регулярно.

Какие каналы можно использовать:

• Социальные сети — самый доступный способ продвижения, но результат зависит от подачи. Публикация «Вышел новый выпуск, слушайте по ссылке» работает плохо. Гораздо эффективнее делать содержательные анонсы: выделять яркую цитату, интригующий момент из разговора, полезный совет или статистику. Короткие видеонарезки (30–60 секунд) отлично подходят для Shorts и TikTok. В сторис запускайте опросы с вариантами ответов, добавляйте шкалу‑реакцию: пользователи могут отвечать прямо в сторис, а вы увидите результаты и сможете использовать их, чтобы лучше понимать аудиторию и подбирать темы выпусков.

• Используйте потенциал YouTube, даже если вы не делаете видеоверсии подкаста. Загрузите выпуск как видео с обложкой и титрами, оптимизируйте заголовок и описание под поисковые запросы. Алгоритмы YouTube часто рекомендуют такие ролики, если тема совпадает с интересами зрителей, а ссылки на YouTube чаще появляются в поисковой выдаче Google и Яндекс, чем ссылки на подкаст-платформы. К тому же в России многие пользователи слушают подкасты именно в YouTube, а не через приложения:

• Пишите статьи по темам выпусков и предлагайте их в отраслевые блоги или на тематические площадки. В тексте органично упоминайте свой подкаст и давайте ссылку на выпуск. Большинство таких площадок публикуют материалы бесплатно, если они интересны их аудитории.

Платная реклама помогает ускорить продвижение, но требует четкой цели. Ошибка многих авторов в том, что они запускают рекламу подкаста в целом, не учитывая, что слушателя обычно цепляет конкретная тема.

Если задача — привлечь подписчиков на подкаст в целом, ведите их на подборку лучших выпусков или на лендинг с кратким описанием проекта. Если хотите продвинуть конкретный эпизод, делайте упор на его тему или гостя. В рекламных креативах используйте обложку, цитату или короткий видеофрагмент именно из этого выпуска.

Таргетированная реклама в соцсетях позволяет точно настроить показ на людей с нужными интересами. Нативная реклама в Telegram‑каналах и профильных медиа воспринимается как рекомендация и часто дает лучший отклик, чем баннеры.

Контекстная реклама подойдет для подкастов с прикладной тематикой: например, бизнес, маркетинг, образование. В этом случае можно продвигать конкретные выпуски под запросы пользователей, совпадающие с темой эпизода.

Привлечь слушателя — только первый шаг: чтобы он остался, нужна постоянная коммуникация. Вот как можно ее наладить:

• Сообщество вокруг подкаста помогает держать контакт между выпусками. Это может быть чат в Telegram, группа в соцсетях или рассылка. В этих каналах делитесь закулисными моментами, планами на будущие выпуски и собирайте вопросы от слушателей.

• Интерактивы и активности делают слушателей участниками процесса: голосования за темы, опросы, просьбы поделиться своим опытом по теме эпизода. Это повышает вовлеченность и дает идеи для новых выпусков.

• Розыгрыши и конкурсы мотивируют слушателей рекомендовать подкаст друзьям. Призы не обязательно должны быть дорогими — важнее, чтобы они были тематическими и ассоциировались с подкастом.

• Офлайн‑мероприятия — участие в митапах, конференциях, организация собственных встреч — помогают найти новых слушателей через живое общение.

Задача продвижения подкаста может казаться сложной, но системная работа и продуманный план делают ее выполнимой. Когда вы используете подходящие инструменты и каналы, подкаст легче находят новые слушатели, а постоянные остаются с вами. Со временем это помогает закрепиться в своей нише и удерживать интерес аудитории.