Московский филиал назвали «Подписные в музее».
Первый московский магазин «Подписных» расположился на третьем этаже Музея русского импрессионизма и работает с ним в партнерстве. Именно команда музея предложила «Подписным изданиям» открыться в Москве и освоить формат, в котором книжное пространство кооперирует с выставками, но сохраняет собственную логику и характер.
Пока магазин работает в техническом режиме, полноценное открытие запланировано на март. Рассказываем, как выглядит пространство и чем тут можно заняться — сейчас и в будущем.
Еще больше выставок можно найти в сервисе «Афиша» в Т-Банке, а промокод TRALALA даст дополнительный кэшбэк 10% за покупку билетов.
Как сэкономить. Откройте приложение Т-Банка, перейдите в раздел «Город», а потом — в Афишу. Введите TRALALA на этапе оплаты или отправьте промокод в чат поддержки после списания. Максимальный бонус — 500 ₽.
Как устроено пространство
Петербургские «Подписные издания» — магазин с историей: он работает с 1926 года. В 2012 после смены руководства проект получил развитие с обновленной командой и современным подходом.
Московские «Подписные в музее» — скорее экспериментальный формат, который команда хочет развивать отдельно: это более компактный, селективный книжный, ориентированный прежде всего на искусство и визуальную культуру.
В Петербурге «Подписные издания» — огромное пространство на несколько этажей. В Москве команда решила пойти к истокам: меньше событийного размаха, больше точечной работы. При этом попасть сюда можно без билета на выставку — на входе выдают специальный браслет.
Магазин работает в часы работы музея — в четверг с 12:00 до 21:00, в остальные дни — с 11:00 до 20:00, среда — выходной. График работы может меняться, советуем перед визитом заглянуть на сайт музея.
Внутри у команды есть свой кодекс — «Подписные истины». Это не публичный манифест, а набор внутренних принципов, которые формируют стиль общения и отбора книг.
Саша, консультант: «Радует, что здесь наконец-то можно красиво выставить книги лицом. Это большая боль в питерском магазине: там постоянно не хватает места. А здесь любую книгу, которая нравится, можно не прятать и показать. Магазин в Петербурге — это огромный книжный хаб, там можно найти абсолютно любую книгу. А филиал в Москве — это музейный магазин, здесь более селективный подход».
Юлия, консультант: «В отличие от магазина в Петербурге, тут очень воздушно. Там мы всегда боремся за пространство, а здесь много мест, где можно спокойно подумать, посозерцать, найти для себя что-то более эксклюзивное».
5 вещей, которыми можно заняться в «Подписных» и музее
🎭 Посмотреть выставку. Магазин открылся вместе с новой выставкой «Под маской». Это экспозиция о культуре маскарадов и карнавалов в России. Билет стоит 750 ₽.
Кураторы показывают маскарады в бытовом контексте: зрителя знакомят не только с роскошью балов, но и с подготовкой к ним. Экспозиция охватывает период от эпохи Николая Первого до 1930—1940-х годов, когда традиция маскарадов постепенно сошла на нет.
Отдельный раздел посвящен русскому стилю, который вошел в моду при Екатерине Второй. Его апофеоз случился на костюмированном бале 1903 года. В музее выставлен кокошник, связанный с этим событием: в нем на бал пришла сестра Николая Второго Ксения Александровна.
Выставка включает работы как известных, так и малоизвестных художников. Среди авторов — Константин Коровин, Елена Киселева, Михаил Нестеров, Абрам Архипов, Сергей Судейкин, Павел Челищев и Николай Милиоти.
Финальный зал сосредоточен на образах Арлекина и его отечественной вариации Петрушки. Здесь выставлена кукла, принадлежащая Александру Блоку, которую он подарил Надежде Коган-Нолле. В одном из залов у картины Абрама Архипова работает тактильная станция, где можно потрогать разные материалы.
Пространство выставки оформило бюро Project Eleven: внешние стены покрыли мраморной крошкой, а внутренний зал украсили тканью и драпировкой, чтобы он напоминал бальный. За видеопроекции отвечает Театр на Таганке — на стенах появляются движущиеся образы, которые создали актеры.
🥑 Зайти на завтрак или обед. В кафе пока готовят только горячие напитки и подают печенье. У петербургского магазина есть своя пекарня «Подписные булочки» — фирменных хлебобулочных изделий в Москве еще нет, но их планируют готовить.
А еще планируется вино, но для него нужна лицензия, поэтому амбициозная идея пока в формате задумки. Также в магазине появятся тематические напитки к выставкам. В теплое время года заработает веранда с видом на город и фабрику «Большевик».
🪆 Купить сувенир. «Подписные» известны нескучным и стильным мерчем: брелоками, шоперами, стикерами и коллаборациями с современными художниками. Еще будут каталоги выставок и собственный мерч московского филиала.
📣 Послушать лекцию. Магазин будет работать также как культурная институция. Программы пока нет, но планируют устраивать презентации изданий, лекции, мастер-классы, в том числе от «Яселек» — детского отдела «Подписных», — и многое другое.
📔 Выбрать книгу. Московский проект команда задумала как магазин с более четким профилем, чем петербургский. Акцент — на зарубежных альбомах по искусству. На полках можно найти краеведение, моду, дизайн, биографии и художественную литературу, формируется большой детский отдел.
Бонус: «Подписные в музее» советуют, что почитать
Теряетесь у многочисленных стеллажей? Сотрудники магазина советуют шесть новых книг из ассортимента.
«Под маской, или Сила женщины»
Небольшой, но напряженный роман о женщине, которая играет с социальными ролями и использует ум как свой главный инструмент. История о независимости и скрытой силе — без морализаторства и с интригой
«Три века петербургской бани»
Это для тех, кому хочется чего-то «питерского». Исследование банной культуры Северной столицы как части городской истории. Через частную тему автор показывает, как менялся Петербург и его жители
«История искусства»
По словам сотрудников «Подписных», основа основ. Базовая книга для всех, кто хочет системно разобраться в искусстве. Гомбрих пишет легко и последовательно, без академического снобизма
«Путешествие на край жизни»
Очень короткий турецкий роман о дороге и внутреннем поиске. Легкий по объему и интонации — как пояснили сотрудники «Подписных», по настроению напоминает сам московский магазин: компактный, но с глубиной
«Бабочки и хризантемы. Японская классическая поэзия IX—XIX веков»
Сборник объединяет стихи разных японских поэтов за тысячу лет — от эпохи Хэйан до 19 века. Внутри — танка, хайку и другие традиционные формы, посвященные любви, природе, одиночеству и мимолетности жизни
Если вы не знаете, куда сходить, что есть и чем заняться на выходных, поищите в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @t_gorod
