Популяризация лыж в Петербурге: что сработало, а что нет

Лыжи для своих? Лыжня России, Зимний фестиваль в Кавголово и спринт на Дворцовой площади.

Я — тренер по лыжным гонкам, но моя работа имеет два измерения. Первое — научное: как исследователь я разрабатываю методики тренировки юных лыжников, основанные на принципах нелинейной педагогики и игровом подходе.

Мы не просто «отрабатываем ход», мы играем в догонялки на лыжах, проходим полосы препятствий, ищем ключи к движению через интерес.

Второе — практическое: я тренирую детей в школе олимпийского резерва и как учитель физкультуры просто вывожу школьников на снег, чтобы они почувствовали радость скольжения.

Именно этот игровой, доступный принцип я ищу в больших спортивных событиях. Мне важно, чтобы лыжи были не только суровой дисциплиной для избранных, но и понятным, зрелищным праздником для всех. Поэтому я смотрю на любые соревнования глазами любителя лыжного спорта, учёного, тренера и просто жителя города.

В Петербурге можно увидеть много разных подходов к популяризации нашего спорта. У каждого есть свой рецепт и свои недостатки.

Когда и где. В 2026 году главный массовый старт страны в Петербурге состоится 18 февраля на курорте «Игора».
Это классика жанра. «Лыжня России» — это про традиции, про ощущение, что ты часть огромного движения, которое в один день стартует по всей стране. Мы с воспитанниками участвуем каждый год. Иногда на районных забегах, иногда на центральном, расскажу про него.

Что обычно, получается хорошо:

• Качество и инфраструктура. Широкая трасса на автодроме «Игора Драйв» всегда хорошо подготовлена. Есть где переодеться, оставить вещи. Организация проверена годами. Чувствуется вложение средств.
• Атмосфера большого праздника. Работает полевая кухня, играет музыка, работает ведущий. На финише каждый участник получает памятную медаль и сувениры — это важно для детей и любителей, все мы видели эти шапочки. На трассе царит взаимопомощь, что создает особое комьюнити.
• Идея доступности. Зарегистрироваться и пробежать свою дистанцию может любой.

Что можно улучшить:

• Сложность для новичков. Рельеф трассы с ощутимыми подъемами и спусками может быть серьезным испытанием для неподготовленного человека. На спусках иногда образуются «завалы». Да и минимальный круг 5 км это тоже не мало. Кто не готов, чаще бежит у себя на районе.
• Логистический барьер. Ехать из города далеко. Именно это часто становится решающим аргументом против участия для многих семей. Праздник есть, но добраться до него непросто.

Вывод: Это исторически сложившийся, массовый праздник для тех, кто уже в теме и готов к небольшому путешествию. Он даёт чувство принадлежности к большой лыжной семье.

Молодой, набирающий популярность формат. Это не просто гонка, а целый день активностей на базе учебно-тренировочного центра.

Что получилось хорошо:

• Удачная концепция. Помимо лыжной гонки, были мастер-классы, в том числе по стрельбе из винтовки (почти биатлон!), салют. Это уже больше похоже на воплощение игрового, ознакомительного подхода.
• Удобная локация. Добраться на электричке от Девяткино — рукой подать. Это ключевое преимущество перед Игорой.
• Неформальность. Идеальное место для семей, которые хотят попробовать всё и сразу.

Что можно улучшить:

• Организация потока. В этом году популярность сыграла злую шутку — на старте образовалась большая очередь, пришлось долго ждать.
• Дефицит активностей после старта. Мастер-классы закончились рано, и кроме как ждать своего забега, кататься по кругу или кушать плов и пить чай, заняться было особо нечем. Не хватило непрерывной развлекательной программы.

Вывод: Очень перспективный формат в правильном месте. Нужно отточить логистику и сделать программу событийной на весь день, чтобы люди не теряли интерес.

А вот это, на мой взгляд, самый показательный и болезненный пример. Всероссийские соревнования «Спринт на Дворцовой» — это уникальный старт на лыжероллерах в самом сердце Петербурга, у стен Зимнего дворца. Формат динамичный — гонки с выбыванием.

Что получилось хорошо:

• Идея и локация. Сам факт проведения таких гонок на главной площади культурной столицы — это смело и правильно. Это та самая «шоу-составляющая», о которой все говорят. Короткий круг, повороты, скорость — зрелище отличное.

Что вызывает глубочайшее недоумение:

• Отсутствие звёзд и пиара. При таком адресе не хватает главного — топовых, медийных спортсменов, за которыми пришли бы болеть. А главное — мероприятие проходит в информационном вакууме. Никакой городской рекламы, вовлечения прохожих.
• Событие-призрак. Площадь перекрыта, но нет ощущения праздника. Люди проходят мимо, лишь некоторые останавливаются с вопросом: «А что здесь происходит?» Комментатор есть и большой экран, гонка идет, но все равно нет точек притяжения для зрителей. Всё происходит тихо и почти незаметно, как закрытый показ.

Вывод: Блестящая идея, которая так и не стала событием для города. Это наглядный пример того, как недостаток маркетинга и работы со зрителем сводит на нет все усилия по созданию зрелища. Получается дорогостоящее мероприятие для узкого круга посвященных.

Эта история, к сожалению, из той же оперы, что и Дворцовая. Гонки на Кубок губернатора проходят в идеальной с точки зрения доступности локации — в Приморском парке на Крестовском острове, рядом со стадионом «Зенит-Арена».

Что получилось хорошо:

• Городская локация. Добраться легко, парк — популярное место отдыха.
• Спортивная составляющая. Это уже меньше праздник, больше все таки соревнование для профессионалов и разрядников, что тоже важно показывать не где то в лесу, а вот здесь, рядом, под боком.

Что вызывает недоумение:

• Тот же синдром невидимости. Как и на Дворцовой, событие не выходит за пределы своей огороженной зоны. Нет попытки сделать его частью жизни парка, привлечь отдыхающих.

Синтез опыта. Опыт этих событий подсказывает чёткий путь:

1. Локация + событийность = успех. Недостаточно просто прийти в парк или на площадь. Нужно создавать вокруг гонки событийную рамку: фан-зону с экраном и звуком, интерактивы для детей, комментатора, который объясняет суть борьбы. Казалось бы это все есть, но чаще выглядит как для галочки. Колонка, сцена, перечисление фамилий в микрофон.

Не так сложно летом на лыжероллерах внедорожных, а зимой на туристических лыжах сделать формат, который мог бы попробовать любой желающий прямо в своей обуви, не переодеваясь, как раньше в детстве мы катались на валенках.

Конкурсы, кто дальше проедет, соревнования по типу веселых стартов для детей и родителей. Мини-музей с выставкой лыж разных поколений. Фото-зона с ретро-атрибутикой лыжного спорта. Баскетбол прямо на лыжах, догонялки на одной лыже и так далее, все это добавило бы интереса у присутствующих, это важно именно организовать.

Хотелось бы приходя на мероприятие пострелять, поиграть, покататься на разных лыжах, которых никогда не видел, попробовать запарафинить лыжи, даже такой мастеркласс был бы людям интересен, не многие вообще знают что лыжи как то нужно готовить.

2. Звёзды + пиар = внимание. Для профессиональных стартов в городе приглашение медийных спортсменов и агрессивная рекламная кампания — must have. Нужно говорить о событии громко.

Заинтересовывать популярных людей, не обязательно из лыжного спорта, нужно больше освещать события, если действительно программа мероприятия интересная, то будут те, кто согласится посодействовать.

Если спортсменам нравится сам процесс и они борются за призы и признание, почему остальным участникам фестиваля не дать того же самого? Звездам гонорар, можно даже по бартеру, нужно искать рекламодателей, чтобы это всем было выгодно, и все были в выигрыше.

И даже среди болельщиков можно повысить уровень состязательности, добавляя различные активные и не только конкурсы, тогда все будут наслаждаться процессом в равной степени.

3. Доступность + вовлечение = народность. Массовые старты вроде фестиваля в Кавголово или Лыжни России, должны быть легкодоступны и непрерывно вовлекать людей в активности до, во время и после финиша.

Не все кто присутствует на мероприятии спортсмены, и не все готовы довольствоваться ожиданием старта прохождением дистанциям и ожиданием результатов гонки.

Я работаю с детьми, и прекрасно понимаю, на сколько важна вовлеченность в процесс, иначе любое событие обречено на провал. Лыжные гонки сами по себе не самый легкий вид спорта если заниматься профессионально, не самый благодарный и достаточно тяжелый.

На холоде, преодолевать большие расстояния, по пересеченной местности, собирать множество бумаг, проходить медицинские обследования, проходить отборы, покупать и готовить инвентарь и многое другое.

Не всем быть спортсменам, не все хотят через это проходить, и это нормально. Но вход в любительские лыжи намного проще, можно просто в своем дворе выйти и прокатиться, наш спорт куда доступнее, чем могло бы показаться.

Хотелось бы донести эту идею, чуть глубже чем она сидит сейчас. Как человек может просто выйти из дома и побежать, так же он на роллерах может прокатиться по тротуару или выйти в ближайший парк на лыжную прогулку.

Я считаю, помимо того, что перечислено выше, важно делать акцент на зрелищности. С моей точки зрения «Спринт на Дворцовой» должен стать образцом.

Нужно развивать короткие, динамичные форматы: суперспринт на 200 метров, эстафеты, не только гонки с выбыванием. Чтобы всё действие умещалось в поле зрения зрителя и держало в напряжении. Реклама и привлечение известных спортсменов и медийных лиц. Обилие развлекательных и интерактивных мероприятий вокруг гонки. Чтобы даже мимо проходящий человек остановился, и увлекся.

Чтобы на подкорке осталось, что можно и так, что бывают лыжи и летом, что у него получилось прокатиться 10 метров, что он унес на память автограф карточку олимпийского чемпиона, попробовал в VR очках прокатиться на лыжах в Альпах, сфотографировался едущим на старых лыжах по асфальту и выложил к себе в социальные сети.

Лыжи — это не только «бегут и бегут у себя в лесу». Это скорость, тактическая борьба и радость движения. Мы, тренеры, работаем над тем, чтобы передать эту радость детям через игру. Наша общая задача с организаторами — научиться доносить её до всего города через яркие, открытые, продуманные события. Только тогда спорт станет по-настоящему народным.