Развод по-русски: новый тренд — пиар-агентство вместо адвоката
Этот текст написан в Сообществе, в нем сохранены авторский стиль и орфография
Ведущие телеграм-каналы, постановочные видео из больниц, громкие обвинения и тщательно выстроенные нарративы — похоже, мы вступаем в новую эпоху: эпоху разводов с пиар-сопровождением.
Еще несколько лет назад бракоразводные процессы даже у публичных людей проходили в режиме «молчим и решаем вопросы через юристов».
Сегодня — совсем иная картина: в ход идут спецпроекты в СМИ, отдельные каналы в Telegram, утечки и контр-утечки, эмоциональные посты, тщательно упакованные в сторителлинг.
Зачем все это? И насколько этично подключать пиарщиков к столь личной теме, как развод?
О Сообщнике Про
Пиар-директор и основатель коммуникационного агентства. Работаю в сфере пиар и маркетинге с 2018 года. Люблю сложные задачи, которые требуют креатива и системности, путешествия и книги о психологии.
Это новый раздел Журнала, где можно пройти верификацию и вести свой профессиональный блог.
Зачем в разводе пиарщики
Причины понятны. В эпоху, когда личная жизнь становится частью публичного капитала, репутация — не менее важный актив, чем имущество. Для предпринимателя, медиаперсоны или политика важно не только выиграть суд или договориться об опеке над детьми, но и сохранить (или укрепить) социальный образ.
- Контроль над нарративом. Если ты не говоришь — за тебя говорят другие.
- Смещение акцентов. Публичный скандал можно превратить в историю о «жертве» или «борце за правду».
- Подготовка почвы. Новый бизнес, политическая кампания, даже новый брак — проще запускать, когда твой образ «очищен».
Этично ли это
Вопрос, который должен волновать и специалистов, и аудиторию.
С одной стороны, пиар — это инструмент. И если в бизнесе или политике мы признаем право на использование коммуникационных технологий, почему бы не применять их и в личных конфликтах?
С другой — развод с детьми, эмоциональными травмами и семейными ценностями превращается в инфотейнмент. Получается, что страдания одних — это чья-то стратегия повышения охватов.
Тренд или временное явление
Вероятно, мы стоим на пороге новой ниши в пиар-индустрии. Уже есть «кризисные менеджеры» для бизнеса, «имиджмейкеры» для политиков, а скоро могут появиться «профессиональные медиаторы по разводам», которые будут не только сопровождать клиента в суде, но и управлять его образом в медиа.
Это перекликается с общей культурной повесткой: в обществе, где активно транслируется идея семьи как ценности, публичный развод становится особенно громким инфоповодом. И чем громче — тем больше внимания.
А что думаете вы?
Стоит ли нормализовать «пиар разводов» как часть индустрии или это уже переход красной линии? Где заканчивается забота о репутации и начинается эксплуатация личной драмы ради хайпа?
