10 it-сумок из России: вы точно видели их на улицах

Miu Miu Arcadie и The Row Margaux, конечно, хороши, но в России тоже есть свои it bags!

Долгое время считалось, что it-сумку в состоянии выпустить только люксовые бренды с огромным маркетинговым бюджетом, но эти российские марки доказывают, что узнаваемые модели можно создавать, даже если у вас крошечное производство из трех человек.

Конечно, эти сумки невозможно сравнивать по статусу с Fendi Baguette или Dior Saddle, но общие черты у них все-таки есть:

1. Узнаваемый силуэт, который ни с чем невозможно перепутать.
2. У модели есть поклонники и хейтеры: сумка популярна, поэтому вызывает самые разные чувства — от недоумения до восторга.
3. Сумку пытаются копировать другие бренды или частные мастера.
4. Грамотный маркетинг.

Ниже — 10 российских сумок, которые, по мнению нашей редакции, уже заслужили статус it-bags.

Женя Петрова основала Jenék в 2022 году в Петербурге. После первой презентации о бренде заговорили в медиа, а среди дебютных шести моделей сразу обнаружился будущий бестселлер — сумка 01Merit.

К 2025 году палитра этой сумки насчитывает 14 оттенков и два размера, а запуск каждого нового цвета моментально разлетается по соцсетям.

Merit можно носить тремя разными способами: на плече, в руке и как кросс-боди. У каждой сумки Jenék есть паспорт, личный номер и гарантия, по которой ее можно реставрировать в течение года.

Еще один петербургский бренд, Imakebags, основала дизайнер Ксения Лапшова в 2016 году. Культовая модель Seva вышла в 2022 и вытеснила с полок Imakebags почти все остальные модели.

Seva названа в честь сына Ксении. Первые модели создавали из оставшихся от производства других сумок кусочков кожи, связанных одной нитью, — это был шаг с устойчивому производству. Сегодня материалы для новых экземпляров закупают специально, а Seva выпускают в трех размерах. Imakebags оказывает услуги по кастомизации и реставрации своих сумок: можно сократить длину ручки, добавить контрастные лоскуты, обновить плетение, заменить цвет шнура и пыльника.

Самобытная сумка из кожаных лоскутов почти сразу обзавелась базой поклонников, среди которых десятки популярных инфлюенсеров, например Мария Червоткина (mariecher), Алиса Шаврова (alisashavrova), Юлия Колесова (kolesovayl) и Анна Хавилова (ainsuph).

Сумки Seva нередко копируют частные мастера — в ответ на это Ксения разработала новые, более сложные в исполнении вариации этой модели: маленькую Seva Witch на плечо и тоут Seva Crochet.

Бренд CNS был основан в 2019 году, но его история началась еще за 17 лет до этого — с кожгалантерейной фабрики, которая создавала продукцию на заказ. Сегодня все изделия CNS по-прежнему отшивают и окрашивают вручную.

Среди сумок на каждый день пухлая и компактная Bobbi — фаворит блогеров, инфлюенсеров и клиентов бренда. Эту модель носят, например, блогер Елена Ленц (elenalentc), стилист Катерина До (doshka_do), модель Елизавета Миняева (liza.m.m) и ресторанный обозреватель Борис Кузин.

У Bobbi есть версии маленького и среднего размера, для каждой из которых доступно 15 оттенков. Ремень у сумки регулируется: ее можно носить в руке, на плече или через него — еще один плюс к функциональности.

A Secret Knowledge официально запустился в сентябре 2019 года, но идея создавать сумки-конструкторы пришла в голову основательнице Лене Петровой еще в 2018. Кастомизируемые сумки и стали визитной карточкой бренда.

It-модель марки называется Glassy Tub и состоит из трех частей: винилового каркаса, текстильного мешка и ремня, цвет и материал которых покупатель выбирает сам из более чем 30 вариантов. К сумке можно добавить брелок, обвес, внутренние карманы и ключницу.

Ask Studio постоянно создает новые аксессуары к сумкам, регулярно дополняет палитру новыми цветами и выпускает коллаборации — например, с иллюстратором Полиной Парыгиной (poparygina) и брендом шуб из экомеха Only Me.

В 1993 году Askent начинал с небольшого производства кожгалантереи, которое позднее стало компанией Askent Group с несколькими торговыми марками. С 2006 года бренд специализируется на медленной моде: в его ассортименте вы найдете минималистичные кожаные сумки и аксессуары, а с 2025 года — еще и обувь.

Тем, кто следит за обновлениями Askent, достойной статуса it-сумки может показаться едва ли не каждая третья модель бренда — настолько его почерк самобытный и узнаваемый. Среди самых популярных моделей — сумки Liana и Сover из мягкой кожи.

У Сover интересная конструкция: в расправленном состоянии она похожа на конверт, но стоит ее чем-то нагрузить — и она превращается в объемную хобо, которая отлично держит форму снизу за счет плотной прострочки.

Как и положено самым популярным в ассортименте сумкам, переосмысленную Cover можно встретить в лимитированных дропах. Например, она стала частью специальной «коровьей» коллекции.

Arny Praht изготавливает сумки только из экокожи и текстиля, а их история начинается с 1964 года — когда дедушка нынешнего главы бренда Влада Прахта впервые добавил сумки в ассортимент своего шляпного производства.

Одна из самых популярных сумок бренда — модель Wave: ее можно встретить в любом городе нашей страны. Дизайн сумки отсылает то ли к культовой Prada Cleo, то ли к Diesel Play. Как бы то ни было, в Arny Praht создали собственный бестселлер, удобный для повседневного использования.

Марка Mercy была основана в 2021 году, а самая востребованная в России сумка-такса — модель La Saucisse — появилась в апреле 2023 года, на год раньше, чем Alaïa Le Teckel, которую принято считать прародительницей всех современных сумок формата east-west.

Благодаря авангардным рекламным кампаниям популярность самого бренда и в частности La Saucisse выросла если не у массовых покупателей, то точно среди фешиониста. На «сосиску» обращают внимание не просто блогеры, а работники фешен-индустрии: арт-директор Pitkina (cherry_leraa), модели 1811 Eighteen One One (aaanettes и mityaaagina) и Azalie (julia_krasilnikowa), стилисты (marikalashnikova и prohoda) и визажисты (golaida).

Сам бренд называет свою модель багетом, а не таксой, и подчеркивает особенность в виде длинных ручек, за счет которых La Saucisse можно носить и на плече, и как кросс-боди. Сумка существует в большом и маленьком размерах и шести цветовых вариациях.

В 2021 году в Москве трое друзей — Максим Киревичев, Слава Хрюков и Грета Джанбарянц — основали бренд Madame Chatelet. Первые изделия — сумки ручной работы из хрустальных бусин — быстро стали популярны среди инфлюенсеров, о бренде заговорили, и это подтолкнуло команду расширить ассортимент.

Сегодня самые известные модели этого недешевого бренда носят Гала Борзова, Рената Литвинова, Ирина Горбачева, Александр Рогов и Марианна Елисеева. По нашим субъективным оценкам, чаще всего в свет выходит клатч Fatal с ручкой-гепардом, покрытой золотом.

Концептуальный стритвир-бренд p. p. s. (Post Post Scriptum) запустили в 2020 году фотограф Николай Зверков, актриса и телеведущая Валерия Дергилева, диджей Саша Паника и модель Наталья Максимова. В ассортименте p. p. s. мало аксессуаров. Среди них потрепанная джинсовая сумка-багет Cargo p. p. s. — очевидно, созданная под впечатлением от Miu Miu Pocket Bag, но с андеграундным флером.

Сумка сшита из вареного денима и украшена многочисленными накладными карманами. Несмотря на небольшой размер, даже пустая сумка кажется перегруженной из-за обилия дополнительных элементов: двух ручек, брелока, заклепок, застежек, веревок и тех же карманов.

Основательница Secret Garden Нина Самохина начинала путь с производства пижам, но в 2022 году в коллекции появилась первая стеганая сумка, после чего «Садик»  ​переквалифицировался в бренд самобытных аксессуаров.

Сумка в виде цветка могла не увидеть свет: Нина боялась, что не сможет продать такой сложный предмет. В итоге сумка вышла в коллекции «Черный цветок», отсылающей к камчатскому рябчику — цветку с фигурными лепестками — и дому Мельникова: фестоны на сумке напоминают и лепестки, и архитектурные элементы.

В первом варианте у сумки не было наполнителя, но позже Нина задумала ее «опухлить», а благодаря просьбе подруги Нины у модели появился дополнительный прямой ремень. Эта сумка была задумана как декоративная, но оказалась очень функциональной: она небольшого размера, но вместительная, а длину ручки можно отрегулировать, собрав или разжав рюши.

Сегодня сумка-цветок — это самая популярная модель Secret Garden, ее носят инфлюенсеры Мария Червоткина, Даша Камалова и Ксения Кудряшова.