Рыцарь в трусах и король в беде: я поиграл в пять мобильных игр из назойливой рекламы

Мобильный рынок — крупнейший в игровой индустрии.

А чем больше конкурентов, тем сильнее нужно выделяться. В ход идет вводящая в заблуждение реклама, которая показывает тайтлы совсем в другом свете — с более красивой графикой и геймплейными механиками, которых на самом деле нет.

Я попробовал пять игр с назойливой рекламой в соцсетях и выяснил, обманывают они аудиторию или нет. Каждую оценил по шкале скама и выставил соответствующий балл: чем он выше, тем сильнее реальность расходится с обещаниями.

Что показывают в рекламе. В первом ролике мужчина в поте лица добывает уголь для электростанции. Затем подсоединяет кабель к забору и включает электричество, чтобы защититься от орды зомби. Диктор звучным голосом подсказывает, что для выживания нужно добывать как можно больше угля и денег.

Во втором ролике нет ни диктора, ни зомби. Другой мужчина в каске подбирает бревна, упавшие с поезда, и строит дома. На помощь он зовет других работяг, которые быстро добывают древесину и строят еще несколько домиков.

Что на самом деле. По рекламным роликам может показаться, что Tiles Survive! — изометрический «выживач», в котором мы управляем одним персонажем. На деле это нехитрая вертикальная стратегия, напоминающая Clash of Clans. Раздаем приказы жителям поселения, улучшаем здания, добываем ресурсы для электростанции и пищу.

Какие-то элементы из рекламы в игре есть: скажем, деревню действительно нужно защищать от зомби, а для домов требуется древесина. Но никаким «выживачем» здесь и не пахнет. Более того, портреты персонажей и дома явно нарисованы нейросетью — уж больно они смахивают на персонажей студии Pixar. Да и интерфейс, скопированный у той же Clash of Clans, не внушает доверия. Свою аудиторию Tiles Survive! найдет, но реклама точно вводит в заблуждение.

Вердикт: 🤡 4 скама из 5 🤡

Что показывают в рекламе. Солдат в каске отстреливается от орд зомби и добывает улучшение за улучшением. Если попадет в стеклянное окно с надписью «+1», получает напарника. Если в бочку с оружием, вооружается автоматом или ракетницей. Стреляет герой сам, вам нужно лишь перетаскивать его из стороны в сторону.

Во втором ролике актер Энтони Старр, играющий Хоумлендера в «Пацанах», гордо заявляет, что Last War: Survival — настоящая, а не фейковая игра. В доказательство он берет в руки телефон и проходит один уровень, громко восхищаясь происходящим.

Что на самом деле. Как ни странно, Last War: Survival стопроцентно соответствует рекламе. Геймплей такой же, как и в роликах: водим пальцем по экрану, перетаскиваем солдат, стреляем в зомби и собираем улучшения. Выглядит игра неплохо, хотя мертвецы почему-то напоминают врагов из Plants vs. Zombies.

В перерывах между уровнями Last War: Survival превращается в стратегию, где вы строите базу. Все настолько казуально и просто, что геймплей наскучивает спустя 20 минут. Зато обмана нет — вы получаете ровно то, что увидели в рекламе.

Так, судя по всему, было не всегда. На «Ютубе» полно разоблачительных видео об обмане разработчиков Last War: Survival. Два года назад комментаторы жаловались, что получили совсем не ту игру, на которую рассчитывали. Геймплей ограничивался выставлением юнитов на позиции, как в стратегиях: без экшен-составляющей с перетаскиванием. Но сейчас Last War такая же, как в рекламе, — за это авторов стоит похвалить.

Вердикт: 😎 0 скамов из 5 😎

Что показывают в рекламе. В многочисленных роликах пожилой король Ричард попадает в многочисленные опасные ситуации — скажем, оказывается под водой в цепях или убегает от лавы. Спасти его можно, победив в игре «три в ряд». Но нужно спешить, иначе король умрет.

Что на самом деле. Под интересной задумкой скрывается самый обычный клон Candy Crush Saga — с расслабляющей музыкой и ярким визуальным рядом. Разве что вместо кристаллов и конфет — щиты, короны, книги и листья. За пройденный уровень получаем по звездочке и обустраиваем замок: ставим новые окна и развешиваем шторы, покупаем подушки для трона, украшаем сад. Как только заканчиваем с одной зоной, приступаем к другой.

Спасать короля на основных уровнях не нужно: за 35 этапов я только разбивал коробки и травяные блоки. Занятие залипательное, но не соответствующее рекламе. Довольно быстро мне стало скучно.

Справедливости ради реклама не совсем вводит в заблуждение: в игре есть бонусные уровни «Кошмар короля», где мы наблюдаем за снами Ричарда и спасаем его от всяких невзгод, прямо как в роликах. Но до этого еще нужно дойти, да и, судя по всему, таких этапов не очень много. Так что формально реклама не обманывает, но сути Royal Match точно не передает.

Вердикт: 👑 2 скама из 5 👑

Что показывают в рекламе. Стратегия о трудолюбивых муравьях, где вы строите колонию, создаете рабочих, заботитесь о королеве-матке и боретесь с более крупными животными.

В роликах делается акцент на прокачке мурашек и сражениях с агрессивными конкурентами. В случае неудачи нужно начинать заново.

Что на самом деле. Ants: The Underground Kingdom — редкая игра, авторы которой потратили больше усилий на рекламу, чем на саму игру. Чего стоит только графика: вместо полноценных трехмерных ассетов — неказистое двухмерное окружение, вместо моделей персонажей — PNG-файлы. Муравьи ведут себя пассивно, а колонии развиваются по одному и тому же сценарию. Никакой тактики и глубокой боевой системы: насекомые за один клик расправляются с врагами.

Больше всего Ants похожа на Clash of Clans на минималках: здесь тоже нужно ждать несколько реальных минут, пока не построится здание. Формально игра соответствует рекламе, но будто создана для мема «ожидание — реальность».

Вердикт: 🐜 3 скама из 5 🐜

Что показывают в рекламе. Экшен-RPG с видом сверху, где вы прокачиваете анимешного рыцаря в трусах.

Вначале у героя всего единица силы, но с каждым убитым врагом мощь повышается. Рыцарь должен расправляться с боссами, спасать девушек и становиться все сильнее.

Что на самом деле. Hero Wars часто называют хрестоматийным примером скамной игры с назойливой рекламой. Но нынешняя версия более-менее соответствует роликам: вы действительно качаете героя и постепенно продвигаетесь вперед. Есть даже подобие сюжета с кринжовыми диалогами: главный герой флиртует с каждой встречной и хвастается своей силищей. Боевая система невероятно легкая: кликаешь на врага — и герой все делает сам. Зачищаешь одну карту, затем принимаешься за следующую.

Но реклама не показывает скрытую сторону Hero Wars — ее хищную монетизацию. Для найма героинь в отряд нужно платить реальные деньги — скажем, за змееподобную Ясмин просят 4 доллара. И это в самом начале — дальше, судя по отзывам, игра настойчивее требует вливаний. Понятно, почему в рекламе об этом ничего, но она все же вводит в заблуждение: это не казуалка на вечерок, а полноценная сервисная игра.

Вердикт: ⚔️ 1 скам из 5 ⚔️

Из пяти игр рекламе полностью соответствует только одна — Last War. Остальные в разной степени вводят в заблуждение. Реклама будто бы призвана завлечь максимально широкую аудиторию, часть которой точно втянется. Остальные не останутся надолго, но будут учитываться в количестве загрузок и отзывах. Наверное, это как-то повышает узнаваемость тайтлов и привлекательность для инвесторов.

К сожалению, все пять игр одинаково скучны вне зависимости от соответствия рекламе. Лучше потратить время и деньги на более достойные мобильные игры — о таких мы как раз недавно писали.