Facebook* и Shopee: как интеграция меняет e-commerce во Вьетнаме

Во Вьетнаме Shopee — маркетплейс №1, а Facebook* — соцсеть №1. Их аудитории пересекаются почти полностью: более 75% интернет-пользователей страны заходят в Facebook* ежедневно, а более 60% делают покупки на Shopee хотя бы раз в месяц. Логично, что связка этих экосистем становится драйвером роста продаж.

📲 Это не просто реклама «с кнопкой». Продавцы могут:

• запускать таргетированные кампании в Facebook*, ведущие прямо в карточку Shopee;
• подключать каталог товаров Shopee к Facebook* Shop;
• связывать стримы и посты с прямой покупкой на Shopee.

Иначе говоря, контент в Facebook* превращается в «ворота» на Shopee.

1. Facebook* — социальная привычка. Более 70 млн пользователей, ежедневные лайки, комментарии, сторис.

2. Shopee — привычка покупки. Маркетплейс стал «поисковой системой товаров» во Вьетнаме.

3. Психология мгновенной покупки. Пользователь увидел пост → кликнул → купил. Путь сокращён до минимума.

⚡️ TikTok за последние два года стал главным конкурентом Shopee. TikTok Shop соединил видео и покупки в один поток. Пользователь смотрит контент и тут же покупает без выхода из приложения. Для молодых вьетнамцев TikTok уже заменил и телевизор, и часть маркетплейса.

Чтобы удержать позиции, Shopee вынужден интегрироваться с сильной и проверенной соцсетью. Facebook* — очевидный выбор: огромная база пользователей, развитая рекламная система и привычка аудитории общаться, обсуждать и покупать прямо в приложении.

Фактически мы видим, как Shopee строит «анти-TikTok стратегию», опираясь на Facebook* как на медиа-канал, а сам оставаясь «кассой» онлайн-покупок.

Возможности для бизнеса

• 🎯 Ультраточный таргетинг.
• 🛍 Рост конверсии.
• 🤝 Больше доверия.
• 📈 Масштабируемость.

В нашем проекте по запуску интеграции Facebook* + Shopee для магазина DIY-инструментов эффект оказался мгновенным.

После запуска рекламы и подключения карточек Shopee к постам в Facebook*:

• каждые 5 минут поступало 1–2 новых обращения;
• 1–2 вопроса о товаре или доставке приходили в том же ритме;
• поток лидов оказался настолько плотным, что менеджерам пришлось перестраивать процесс обработки заявок.

Фактически Facebook* превратился в «двигатель», а Shopee — в «кассу». Контент создавал интерес, и в ту же минуту пользователь уходил в маркетплейс за покупкой.

Из опыта проектов во Вьетнаме:

• Кампании «Facebook* → Shopee» дают ROAS выше на 20–30%, чем отдельная реклама внутри Shopee Ads.
• Формат «видео + кнопка покупки» работает особенно сильно.
• Лучшие результаты показывают FMCG, косметика и fashion.

Интеграция Facebook* и Shopee во Вьетнаме — это не тренд будущего, а практика настоящего. Она меняет поведение покупателей, снижает стоимость привлечения и повышает скорость сделки.

👉 Для брендов и селлеров это шанс быстро масштабироваться: контент в Facebook* становится прямым каналом продаж на Shopee. А для Shopee — это стратегический ответ TikTok Shop.