10 российских брендов, которые притворяются иностранными

Марку обуви запустил российский предприниматель Илья Резник. Он зарегистрировал бизнес в Италии и создал легенду о том, что Carlo Pazolini родом оттуда. Компания открывала магазины в России, США и Европе, делала обувь по контракту в Италии и на российских предприятиях

Основатель бренда бытовой техники — россиянин Максим Бирюлин. Марку позиционировали как премиальную немецкую. В 2009 году ФАС даже предъявляла Bork претензии: бренд называл странами-производителями Германию, Францию и Швейцарию, хотя всю технику изготавливали в Китае

Производитель канцтоваров взял немецкое название и упоминал в рекламе «немецкое качество». На деле же товары изготавливают на фабриках Юго-Восточной Азии, а основал бизнес россиянин Дмитрий Белоглазов

По легенде, российская компания «Орими Трейд» под этой маркой продает чай от британского партнера. Для правдоподобности этой истории предприниматели даже зарегистрировали компанию Greenfield Tea Ltd, а на пачках написали лондонские адреса. Только вот заводы «Орими Трейд» находятся в Санкт-Петербурге и Ленинградской области

Название и стиль бренда ассоциируются с немецким качеством и европейскими марками, хотя прямо о зарубежном происхождении не говорят. Компанию основал предприниматель Андрей Бережной, а обувь делают на трех российских фабриках

Бренд бытовой техники принадлежал российскому ООО «Технопоиск», но долго строил маркетинг вокруг ассоциации с американскими технологиями. Предприниматели даже зарегистрировали в Штатах марку Redmond Industrial Group. Саму же технику производят в Китае. В 2024 году компания запустила процесс русификации — теперь бренд называется «Редмонд»

В маркетинге косметический бренд позиционируют как французский, в логотипе есть слово Paris, на упаковках — Эйфелева башня. Основала его россиянка Наталья Ракоч с помощью компании-дистрибьютора «Градиент», а сами средства производятся на контрактных фабриках в Европе, России и Китае

Бизнес открыли выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков. Сначала бренд назвали «Русская линия», но позже решили изменить позиционирование, чтобы завоевать доверие жителей других стран и расширить аудиторию на родине. Косметику изготавливают на заводах в Балашихе и Подмосковье

Бренд бытовой техники позиционировали как австрийский в надежде создать ассоциацию с европейским качеством. Основатель марки, россиянин Андрей Деревянченко, даже зарегистрировал организацию в Австрии. Товары изготавливают в основном в Китае и Турции

Прямых доказательств, что этот производитель «японских» массажных кресел и фитнес-товаров на самом деле российский, нет. Но в англоязычной версии сайта указаны российские реквизиты и адрес, а торговая марка зарегистрирована на российское ООО «Лира»

Делимся последними новостями для бизнеса и кейсами предпринимателей из разных сфер