11 навыков, которые помогут SEO-специа­листу найти первую работу

Поскольку SEO-специалист работает с поисковыми системами, нужно понимать, как они функционируют. Изучите руководства для веб-мастеров в «Яндексе» и Google. Там перечисляют, что можно делать, а что нет, уточняют, что считается нарушением авторских прав и как правильно формировать метатеги

Справочники веб-мастеров не рассказывают о работе поисковых систем и алгоритмов ранжирования: это чувствительная информация. Но ознакомиться с такими данными нужно. Изучите отчеты компаний, которые исследуют поиск, например о факторах ранжирования на 2024 год от Semrush. Это поможет понять различия между алгоритмами и адаптировать подход к продвижению

Начинающий специалист должен знать принципы работы «Яндекс Метрики» и Google Analytics. Их схемы позволяют отслеживать успешность продвижения детально, в разрезах и со множеством настроек. Углубиться в тему можно в справочнике «Яндекса» и бесплатном курсе от «Академии Google Analytics»

Одна из задач SEO — улучшить ранжирование сайта по конкретному пулу запросов. Их нужно грамотно собирать, структурировать и вводить в отдельные страницы. Это и называется работой с семантическим ядром. Информацию о нем можно найти в гайде «Яндекс Практикума»

И запомнить, почему технические параметры сайта важны для продвижения и как с ними работать. Со стороны SEO нужно просчитывать оптимальные пути таких изменений. Чтобы разобраться в теме, посмотрите статьи и отчеты аналитических систем и SEO-агентств

Работая с сайтами, нужно минимально знать верстку, HTML, CSS и JavaScript. В том числе для того, чтобы настраивать цели через «Яндекс Метрику» и Google Analytics. Указание тегов HTML и CSS пригодится для технических заданий. Изучить основы поможет бесплатный курс на Stepik

Многие сайты базируются на CMS, и на панели управления есть разделы, связанные с SEO. Чтобы продвигать качественно, нужно понимать, как работают самые популярные CMS: «Битрикс24» и Joomla. Посмотрите обучающий курс по «Битриксу» на YouTube, а для Joomla — краткое руководство на сайте

SEO-специалист постоянно анализирует информацию и принимает решения на основе логических выводов, определяет эффективность стратегий и выбирает лучший путь для достижения целей. Эти навыки можно улучшить только на практике: анализируя конкретные проекты, выслушивая гипотезы коллег и формируя на их основе собственные

Для SEO есть много специальных программ: Screaming Frog, «Топвизор», ARSENKIN, MegaIndex, Just-Magic. По ним определяют ключевые слова, отслеживают позиции сайта, анализируют конкурентов, улучшают технические параметры. У каждой свои особенности, но работают они похоже. Выберите сервис по душе и почитайте инструкции

SEO не работает в вакууме, а взаимодействует с экосистемой сайта. Важно учитывать, как на результат влияют другие направления: программирование, верстка, таргетинг, контекстная реклама. Будет полезно ознакомиться с основами юзабилити и контент-маркетинга

Чтобы стать профи, прокачивайте не только знания алгоритмов и оптимизации, но и гибкие навыки. Важно ясно доносить мысли до клиентов и коллег, работать в команде — с разработчиками, дизайнерами, маркетологами, а также эффективно планировать время и приоритизировать задачи

Читайте в нашей рассылке «Шпаргалка». Рассказываем, как составить резюме для работы мечты, приобрести актуальные навыки и учиться бесплатно