6 крупных компаний, растерявших вели­чие: Xerox, Kodak и другие

Годы существования. Основана в 1906 под именем Haloid. Под брендом Xerox работает с 1961

Сфера. Копировальная и печатная техника, сервисы управления документами и ИТ‑аутсорсинг для бизнеса

Как закатилась звезда. Вторая половина 20 века прошла под знаком копировальных машин Xerox. Но с начала 21 века все больше процессов переходило в «цифру». Дешевые принтеры конкурентов снижали маржинальность продукции Xerox.

Компания не смогла вовремя стать поставщиком ИТ-услуг. В результате спрос на продукцию падал, как и доходы. Компания с трудом пытается развивать ИТ-направление. У нее большой долг, а с 1968 цена акций упала на 95%

Годы существования. Основана в 1892 на базе фирмы, работавшей с 1881. В 2012 прошла банкротство. После реструктуризации работает с 2013

Сфера. Пленка и печать фотографий, фотокамеры

Как закатилась звезда. К середине 20 века Kodak забрала большую часть рынка пленки и фотоаппаратов. В конце века начался рост популярности цифровых камер, но компания игнорировала тренд. Когда попыталась зайти на этот рынок, столкнулась с низкой маржой и конкуренцией с Canon, Sony и Nikon.

Компанию окончательно добило появление смартфонов с камерами. Бизнес‑модель, основанная на продаже пленки и ее проявке, рухнула: печать снимков сильно упала. Сейчас выручка компании всего миллиард долларов в год

Годы существования. Создана в 1855. В 2002 оружейная часть бизнеса реорганизовалась и стала отдельной компанией Colt Defense. В 2013 Manufacturing и Defense объединились, в 2015 компания обанкротилась, но с 2016 снова работает. В 2021 ее купил чешский производитель оружия Česká Zbrojovka Group

Сфера. Огнестрельное оружие

Как закатилась звезда. Во второй половине 20 века начала нарастать конкуренция с другими производителями огнестрела, а объем военных сделок начал снижаться.

В 2013 году компанию окончательно добила потеря контракта на поставки винтовок М4 для армии США. После этого кризис в Colt Defense стал нарастать. Компания сохранилась как бренд и производитель оружия, но превратилась в нишевого игрока

Годы существования. 1850—2008

Сфера. Банковские услуги

Как закатилась звезда. В 19 веке банк торговал в основном сырьем, но в 20 веке стал активно работать в таких сферах, как IPO и инвестиции.

К началу 2000‑х Lehman Brothers входил в число крупнейших инвестбанков США и наращивал работу в секьюритизации ипотечных кредитов. Банк серьезно недооценил риски массовых дефолтов по ипотеке и падения цены жилья. Когда пузырь на рынке недвижимости США лопнул, стоимость активов обвалилась и банк остался с огромным долгом.

15 сентября 2008 он подал заявление о банкротстве, запустив цепную реакцию паники на финансовых рынках и усугубив мировой кризис

Годы существования. Основана в 1984, но в 2016 перешла к новой модели бизнеса

Сфера. Мобильные телефоны

Как закатилась звезда. Компания достигла пика в нулевых со своими кнопочными смартфонами, которые для многих стали символом статуса. В середине 2000‑х BlackBerry владела значительной долей рынка смартфонов.

Все изменилось, когда Apple представила миру iPhone, где функций было больше, чем в устройствах BlackBerry. Еще появились Android-смартфоны.

Руководство BlackBerry недооценило силу этого сдвига. К 2016 году доля BlackBerry в продажах смартфонов почти обнулилась, и компания закрыла производство, сосредоточившись на ПО и кибербезопасности. Она продолжает работать, но выручка снижается, и компания часто несет большие убытки

Годы существования. Основана в 1997 году и продолжает работать

Сфера. Смартфоны, VR‑гарнитуры, дополненная реальность

Как закатилась звезда. Восход HTC начался с заката BlackBerry. В конце 2000‑х HTC стала одним из первопроходцев в отрасли Android‑смартфонов и производила хитовые модели. Затем компания постепенно уступила рынок Samsung, Apple и другим. Ценовая война привела к падению продаж.

В 2017 Google купила часть подразделения смартфонов HTC. После сделки HTC переключилась на VR и корпоративные решения. Бренд сохранился, но компания потеряла прежний вес в индустрии смартфонов, став нишевым игроком. Выручка падает, и год за годом HTC несет крупные убытки

Читайте в нашем потоке. Регулярно рассказываем про главные экономические и финансовые новости, инфляцию, курсы валют и многое другое