Сколько стоит издать мемуары за свой счет: опыт основа­теля студии по созда­нию книг

В 2020 году Кирилл основал свою студию по созданию книг и корпоративных подарков.

К нему обращаются люди, которые хотят напечатать мемуары, поделиться профессиональным опытом или воплотить творческие идеи на бумаге. Герой рассказал о тонкостях, на которые придется потратиться, если хочешь выпустить хорошую книгу, и о типичных клиентах, которые приходят в его издательство.

За последние годы я изучил разные сценарии своих клиентов. Кто-то пишет мемуары, кто-то мечтает, чтобы книжка помогла ему продавать услуги. А другой просто хочет красиво расставить точки над i в своей жизни.

Спойлер: если вы никому не известный автор и мечтаете купить на доходы от дебютного издания квартиру — разочарую: не получится. Немецкую или хотя бы китайскую машину — тоже вряд ли. Хорошо, если в первый год удастся отбить расходы на верстку, печать и продвижение.

Если говорить честно и без приукрашивания, издание книги — удовольствие не самое дешевое. Особенно если хочется не брошюрку на принтере, а нормальный тираж с твердой обложкой, дизайном и внятным текстом.

Чтобы понять, на что обычно стоит закладывать деньги, представим ситуацию: условный Петр Безымяннов решился написать собственную книгу. За 40 лет жизни опыта накопилось порядочно. Безымяннов уверен, что мир ждет его слога на бумаге, экране и в аудио. Вот с чего Пете стоит начать.

База. Неважно, агентство или крупное издательство: Петя правильно считает, что нужен хотя бы драфт из мыслей — о чем будет книга. Минимальное оглавление и общая концепция сильно сэкономят время и деньги на издание.

Гострайтинг. Если Безымяннов увлечется процессом, вполне вероятно, что он напишет текст будущей книги самостоятельно, чем сэкономит от 100 000 до 150 000 ₽ на гострайтере  ​.

Корректура. Чтобы не было опечаток, текст следует показать редактору и корректору. Ни одно издательство не выпустит текст «как есть». Можно, конечно, сэкономить и прогнать через нейросеть или попросить знакомого «за 5 000 ₽ посмотреть», но в итоге велик шанс опозориться из-за опечатки на первой странице — тут лучше не экономить. У нормальных редакторов цены начинаются от 20 000 ₽ за книгу — и это как страховка от «очепяток».

Обложка. Безымяннов может сгенерировать себе обложку сам, попросить соседа-дизайнера Митю, который прошел курсы в одной из онлайн-школ, или обратиться к профессионалам. Главное — понимать, где в итоге эта книга будет располагаться и продаваться. Если цель — подарить родным, можно и в полете фантазий побывать. Если же Петя претендует на нечто большее, чем комнатный перформанс, имеет смысл пойти к тем, кто уже повидал этих обложек хотя бы сто.

Важный нюанс: издательства требуют, чтобы обложка соответствовала техническим нормам. Сделанная «на коленке» за 5 000 ₽ — почти всегда мимо. У профессионалов ценник выше — 30 000—60 000 ₽, — зато точно примут, к тому же книга выглядит не как дипломная работа, а как настоящая.

Верстка. Петя по-прежнему не определился, для чего ему книга: чтобы порадовать маму и бабушку или завоевать мир. С одной стороны, можно сделать все бесплатно на сервисах по самиздату, а с другой — эти же сервисы привяжут Безымянного к себе навсегда. А вдруг мировая слава? Жаба побеждает Петю — он решает сэкономить 50 000—100 000 ₽ на верстке и размещает творчество на платформе самиздата.

Почему верстка стоит так дорого? Это не только «расставить текст по страницам», но еще оглавление, колонтитулы, переносы, таблицы, иллюстрации. Хороший верстальщик делает так, что книга читается легко и не выглядит кустарной.

Печать. Чем больше тираж, тем дешевле экземпляр. При 300—500 книгах нужно потратить 50 000—150 000 ₽, а если печатать больше 1 000, себестоимость каждого тома падает почти вдвое. Бумага и переплет тоже решают: твердый всегда дороже, но и воспринимается серьезнее.

Кто-то спросит: «А если денег совсем нет, а графоман живет?» Тогда спасают электронные варианты: «Ридеро», «Литрес». Или выкладывать на форумах и в «Телеграме». Это почти бесплатно и помогает проверить, есть ли аудитория.

Итог. Петр Безымяннов стал автором, и тут начинается самое интересное — продвижение книги. Здесь без профессионалов никуда, если хочется стать сколько-нибудь известным автором. Но напоминаю: книга редко бывает про быстрый доход. Крупные издательства зазывают авторов гонорарами, для единиц это ощутимые средства, а для всех остальных, в том числе Безымяннова, — это 100 000 ₽, растянутые на три года.

Книги чаще про статус, маркетинг, исполненную мечту. Реально заработать можно, только если есть аудитория. В остальных случаях это удовольствие для себя и способ сказать: «Я сделал».

Чтобы выпустить аккуратную, читаемую и нестыдную книгу тиражом в 300—500 штук, нужно вложить от 250 000 до 510 000 ₽. Можно, конечно, срезать углы и делать кое-как — но тогда и отдача будет соответствующая.

Если вы от неизвестного человека слышите что-то вроде «я автор книги, которая разошлась полумиллионным тиражом» — можете сразу засомневаться, если только это не Джоан Роулинг на старте своей карьеры.

Вот несколько типичных и собирательных персонажей, с которыми мне приходилось работать.

Иван Иваныч Забубенный. Чиновник крупного калибра. Хочет, чтобы о нем сложилась книга — солидная, с твердой обложкой, фотографией молодого Ивана Иваныча на первой странице и благодарностью супруге в конце. Писать сам не будет: на это у него нет времени.

Попросил секретаршу найти исполнителей. Сначала через поисковик она наткнулась на крупное издательство, которое обещало за полмиллиона рублей и книжку сделать, и по всем торговым сетям тысячу экземпляров разложить. Не подходит: шефу такая огласка не нужна. Поспрашивала у знакомых. Марина из пресс-службы соседней организации прислала ссылку на студию, которая уже делала такое. На этом и остановились.

Сначала гострайтер приезжает к нему в кабинет, пьет чай и записывает истории, создает из них черновик. Потом работают редактор, дизайнер, корректор, верстальщик — и вот книга готова. Твердая обложка, цветные фото, плотная бумага, не меньше 200 страниц. На первых страницах молодой Ваня Забубенный — студент юрфака. В середине книги Иван Иваныч на фотографиях в собственном кабинете госаппарата, а в конце — с важным видом обходит стройку и дает указания заместителям.

Тираж — штук 200—300, чтобы раздать ближнему и дальнему кругу. Покупать это никто не будет. Но и бизнес-целей не было. Такая книга нужна Забубенному для статуса — а он, как известно, дороже денег.

Бюджет: от 250 000 до 500 000 ₽.

Доход проекта: отрицательный. Но эго потешено.

Тамара Степановна. Взрослая женщина. У нее уже есть черновик мемуаров. Вчера она решила потратить сбережения на их выпуск — в дело пойдет 150 000 ₽. Этому предшествовала долгая зависть подруге, которая самиздатом выпустила не первую книжку. Тамара Степановна спросила у нее, кто помогал с изданием, и после получения визитки студии пришла с деньгами и вопросом «Напечатаете меня?».

Дама всегда хочет сэкономить: мягкая обложка, минимальный тираж. Примерно 30 экземпляров у нее пойдет в подарок друзьям и родственникам. Остальное, штук 150, попытается продать. Или, скорее всего, тоже подарит.

Бюджет: около 150 000 ₽.

Доход: тоже скорее отрицательный. Но детская мечта исполнена.

Коуч Анфиса. Условный коуч личностного или бизнес-роста с более чем 70 000 подписчиков. Писать не любит, зато четко понимает: «Книга — это статус и авторитет среди равных». Хочет красиво, но подешевле. Она обычно натыкается на рекламу студии в соцсетях.

Коучу Анфисе гострайтер не нужен. Она сама закидывает редактора своими методичками и постами, из которых будет собираться нечто вроде автофикшена с CTA  ​в конце книжки. Самый сложный тип клиентов, потому что Анфиса хочет, чтобы из постной биографии сделали захватывающий триллер ее жизни. Но редактор свое дело знает. Дальше все по плану: дизайн, верстка — и совсем скоро с обложки белыми зубами засверкает признанная специалистка Анфиса. Обычно печатает 500 экземпляров, плюс делает аудиокнигу и сниппеты  ​для продвижения в соцсетях. Если даже 10% ее подписчиков купит книгу по 1 000 ₽ — она в плюсе.

Бюджет: около 400 000 ₽.

Доходность: положительная, если соцсети живые. Если нет — будет как у Тамары Степановны.

Виссарион Вдохновенский. Поэт, автор прозы или нон-фикшена. Уже издавался в издательстве Noname Publishing, теперь хочет сделать лучше. Пишет и корректирует сам не только ради экономии, но и для творчества. Ищет, где сверстать подешевле, печатает у знакомых.

Книги идут на литературные конкурсы, в редакции, друзьям по почте. Заработать хочется, но важнее быть прочитанным.

Бюджет: от 50 000 до 100 000 ₽.

Доход: минимальный. Но ощущение — будто вышел в свет.