Я работаю специалистом по PR и маркетингу в ИТ-компании

Самара

Сейчас мне 33 и, сравнивая себя со среднестатистическим жителем моего города, я прихожу к выводу, что у меня интересный опыт работы, потому что на своем профессиональном пути я бывала в роли различных специалистов, и этот путь продолжается.

Работать я начала в 16 лет, хотя в поиске была еще с 14. Сейчас с этим проще, в мою юность было достаточно проблематично найти работу в этом возрасте. В итоге устроилась промоутером, в 2000-х это было популярным каналом продвижения товаров B2C.

Потом было множество других промоакций, среди них интересные и высокооплачиваемые акции HoReCa, часто связанные с элитным алкоголем и проводимые в дорогих заведениях города: ресторанах и ночных клубах. Самым запоминающимся проектом была кампания продвижения Jägermeister: очень крутая акция, которая длилась несколько лет (периодами), за нее хорошо платили, и она была интересной для самих нас — сотрудников!

Я долго искала себя, в школе мечтала быть актрисой, но близкие не поддержали моих стремлений ехать поступать в Москву. Тогда к нам в школу приходили студенты и рассказывали о новых профессиях, так я и узнала о PR, посчитав, что мои ценности, личностные качества и имеющиеся навыки отлично соответствуют этой специальности.

На акциях я доработала до второго курса университета, и по факту совершеннолетия устроилась официантом, где проработала всего пару месяцев, потому что работа сильно влияла на учебу.

Потом некоторое время была детским аниматором: мне было классно, потому что я всегда была артистичной, любила выступать и умела это делать.

Закончила универ, получив квалификацию "специалист по связям с общественностью", и с тех пор начался мой путь к этой профессии, длиною в 10 лет.

После универа я переехала в Тольятти, а там в 2011 году никто даже не слышал про существование такого направления деятельности, как PR. Поиск работы был долгим и тернистым и в конце концов убил все профессиональные амбиции…

Пришлось поработать пару месяцев продавцом-консультантом в Спортмастере, а потом даже кассиром в супермаркете кое-как отработала месяц, получив за него 6 000 руб.

Позже устроилась менеджером в аутстаффинговую компанию за 12 000 в месяц, из которых 3000 были в конверте. Там отработала год и оттуда ушла в декретный отпуск.

Когда он подходил к концу, я понимала, что нужно искать место, в котором есть хоть какие-то перспективы карьерного роста, поэтому уверенно (опустив голову от ощущения собственной никчемности:) устроилась консультантом в Сбер. Там в 2016 была зарплата в районе 24 000, это хоть как-то позволяло удовлетворять первоочередные потребности в еде и одежде. Через год должность повысилась, а с ней и доход, я получала уже почти 40 тысяч, и вот тут мне стало гораздо комфортнее по ощущениям:)

Еще через год меня переманили в Самарский офис ВТБ в корпоративный сегмент на ставку 51 700 с ежеквартальной премией с коэффициентом от 0,8 до 1,5. Жить легче не стало, потому что появилась ипотека, но я продолжала двигаться к своей цели.

Через 2 года меня пригласили на должность регионального менеджера продаж, в зарплате я, увы, даже потеряла, потому что здесь было 60 000 — 65 000 без премий и с 60% в конверте. Зато это была руководящая должность, а значит, очередная карьерная ступенька, как ни крути.

И еще через год волей случая я, наконец-то оказалась в отделе рекламы и маркетинга одной строительной фирмы. Еще не PR, но уже не продажи.

Все это время я нарабатывала навыки и наращивала компетенции. Прошла обучение радиоведущего, таргетолога, поступила на бюджет на факультет государственного и муниципального управления в Самарский вуз, окончила программу профессиональной переподготовки по программе психологического консультирования.

И, в 2022 году, наконец-то мои старания были вознаграждены: я получила должность специалиста по внешним коммуникациям в ИТ-компании на условиях полного рабочего дня, зато в режиме home office, и с зарплатой, которая позволила впервые за 6 лет помыслить об отпуске (100 тыс.).

Сейчас мой доход составляет 120 тыс., правда, разгуляться и на эти деньги не получается: нужно платить ипотеку и растить детей. Поэтому я продолжаю развиваться и стремлюсь к большему.

Периодически беру проекты по PR и маркетингу на фрилансе, оказываю консультационные услуги.

PR — это про репутацию и имидж компании, продукта или персоны. Это никогда не про лиды или быстрые продажи. PR растит лояльность и преданность к бренду годами, и ошибки в этой стратегии могут быть фатальными.

PR — это когда про тебя говорят другие, а не ты сам (это реклама). Задача этого направления не в том, чтобы человек пошел и тотчас же купил какой-то продукт компании, но в том, чтобы он настолько был верен выбору бренда, что рекомендовал его друзьям и близким, а при возникновении потребности перед человеком не стоял вопрос, продукцию какого бренда выбрать.

Например, я лояльна к бренду Philips. Рекламы этой марки практически нет, но в какой-то момент, еще в далекой юности по случаю приобретя колонки этого бренда, я убедилась в качестве звукового оборудования, и вот уже более 15 лет я покупаю наушники этой фирмы, продолжая рекомендовать ее всем своим знакомым. Интересно, что моя лояльность к бренду сформировалась не благодаря PR, а благодаря личному положительному опыту, а вот я, фактически являясь амбоссадором бренда уже повышаю его репутацию посредством прямой коммуникации с потенциальными клиентами, и, тем самым, помогаю компании продавать.

Это один из способов, коих множество. Основные инструменты PR — это, конечно, публикации в СМИ и иже с ними.

Другое дело, маркетинг. Маркетинг выстроен таким образом, что он выявляет потенциальных покупателей и ведет их к покупке через тернии аналогичных предложений. Тут также, как и в PR, огромную роль играет психология покупателя, но плюс к этому добавляется логика и математика.

Максимальной эффективности в развитии компании можно добиться только при условии грамотного сочетания этих инструментов продвижения, но наш предпринимательский мир еще юн в понимании ценности и эффективности этих инструментов: многие ими не пользуются и большинство компаний их попросту путают, а ведь есть еще непосредственно реклама, тот же промоушн, хоть и уже очень вяленький, индустрия event.

Я работаю на удаленке полный день. Наслаждаюсь экономией времени на пробках и могу себе позволить провести рабочий день в уютной кофейне в том числе совершенно другого города. Это огромные ценности для меня!

Писала выше, что оказываю услуги в маркетинге и PR, а иногда даже организовываю командообразующие мероприятия для детей и взрослых, провожу активные экскурсии по природным достопримечательностям Самарского региона и танцую в шоу (реализую потребность в выступлениях:)

Ооо, это очень длинный блок…

Могу сказать, что накоплений не остается пока…:(

Стремлюсь к доходу 350 000 рублей в месяц с учетом действующей экономической ситуации (цены и % инфляции).

Этой суммы будет достаточно для выполнения всех кредитных обязательств, покрытия ежемесячных, периодических и внеплановых расходов, развития и накоплений (средних).

Не уверена, что мои текущие амбиции можно полностью удовлетворить работой в найме, поэтому стараюсь развивать свои персональные проекты, прохожу дополнительные обучения и иногда берусь за нерентабельные для себя проекты с целью наработки опыта в новых областях или по ранее не обкатанным услугам.