Среднестатистический россиянин тратит на чтение книг семь часов в неделю.
По этому показателю Россия на седьмом месте в мире. Первое место в рейтинге занимает Индия: типичный индиец уделяет чтению 10 часов 42 минуты в неделю. В этой статье расскажем о литературных предпочтениях россиян.
Что изменилось за год
По данным Росстата, бумажные книги за год подорожали на 2,5% при общем росте цен на товары и услуги на 3%. Средняя стоимость художественной книги в декабре 2019 года составила 343 ₽.
В 2019 году россияне купили 305 млн книг на 92 млрд рублей, а в 2018 — 301 млн книг на 86 млрд рублей. По данным издательской группы «Эксмо-АСТ», рынок рос благодаря трем факторам:
- Выросло число онлайн-заказов: в 2018 году через интернет продавалось 20% всех книг, а в 2019 — уже 24%.
- Повысились продажи нон-фикшена: в 2019 году такие книги обогнали по объему продаж детские книги и заняли второе место после учебников.
- Увеличились продажи электронных и аудиокниг: за год этот сегмент рынка вырос на 35% — с 5 до 6,9 млрд рублей без учета учебников.
Где покупают книги
По данным «Эксмо-АСТ», около 90% литературы в России продается по-прежнему в бумажном виде. Большую часть продукции издательства отправляют в небольшие книжные магазины и региональные сети: 29% от общего объема. 24% продаж приходится на интернет-магазины.
Третий крупнейший по объему заказчик литературы в стране — это бюджетные организации: школы, библиотеки, вузы и т. п. На крупные книжные сети, такие как «Читай-город — Буквоед», «Книжный лабиринт», «Московский дом книги», «Республика», «Книжная лавка» и т. д., приходится 16% рынка. Среднестатистический россиянин предпочитает покупать книги возле дома.
Электронные книги потихоньку отбирают долю у бумажной литературы. По данным группы компаний «Литрес», за десять лет этот сегмент вырос в 108 раз: в 2010 году рынок оценивался в 60 млн рублей, а в 2019 — в 6,5 млрд. Сейчас электронные книги занимают около 10% общего объема продаж, к 2021 году этот показатель должен вырасти до 15%.
Этот прогноз книготорговцы делают с оглядкой на пиратов: без них интернет-сегмент рос бы быстрее. Гендиректор сервиса Bookmate Андрей Баев в интервью газете «Коммерсантъ» говорил, что если книжная отрасль сможет договориться с интернет-компаниями, как это сделали правообладатели в сфере видеоконтента, то рынок электронных и аудиокниг может вырасти с нынешних 10 до 30%.
А как там с аудиокнигами?
Борис Макаренков
генеральный директор сервиса аудиокниг Storytel в России
В 2019 году рынок аудиокниг вырос на 40—45% и оценивается примерно в 1 млрд рублей. Доля аудиокниг составляет около 1,1% в общем объеме книжного рынка. Думаю, что такие темпы роста сохранятся. Сейчас аудиоконтент собирают не только книжные сервисы, но и сотовые операторы, и производители смартфонов. Конкуренция и приход новых игроков позитивно сказываются на потреблении аудиоконтента — рынок растет для всех.
Пиратство всегда было довольно большой проблемой на издательском рынке — из-за того, что у людей не было привычки платить за контент, а на рынке не было удобных и раскрученных сервисов. На мой взгляд, сегодня тенденция изменилась, люди все больше начинают пользоваться легальными сервисами. Во-первых, это все-таки удобно — и пользователи готовы платить за комфорт. Во-вторых, читатели понимают, что только так авторы могут получить вознаграждение за свой труд. В-третьих, дали свои плоды усилия государства по борьбе с пиратством.
Самая популярная литература
Судя по опросу ВЦИОМа, книги покупают 88% россиян, но регулярно читают только 53%. Остальные 35% — покупающие, но не читающие — приобретают литературу, судя по всему, чтобы кому-то подарить. По данным социологов, три четверти от всех опрошенных уверены, что книга — хороший подарок.
Норма типичного читающего россиянина — двадцать книг в год. Пенсионеры читают активнее: 28 произведений ежегодно. При этом, если человек не пользуется интернетом, он прочитывает больше тридцати книг.
На первом месте после учебников по популярности — книги жанра нон-фикшен. Как рассказал Т—Ж шеф-редактор сервиса аудиокниг Storytel Константин Мильчин, сегмент нехудожественной литературы растет в России уже много лет, это часть общемирового тренда. Например, популярностью пользуется литература о саморазвитии и медицинские книги.
Среди художественной литературы 30% читающих россиян предпочитают исторические романы, 22% — детективы, 21% — фантастику, 20% — российскую и зарубежную классику.
Самым популярным писателем по итогам прошлого года стал Стивен Кинг. В 2017 и 2018 годах он занимал вторую строчку, но сейчас наконец обогнал Дарью Донцову. Совокупный тираж книг Кинга, выпущенных в России в 2019 году, составил 1,1 млн экземпляров, Донцовой — 776 тысяч. На третьем месте — автор детективов Александра Маринина: 500 тысяч экземпляров.
