Строительный сегмент в App Store в 2025: почему растет тот, кто работает с ASO

Я завершила серию обзоров по пяти приложениям строительных ритейлеров в App Store. Мы разобрали «Лемана ПРО», «Максидом», Sdvor, «ТД ВИМОС» и «СТРОЙУДАЧА». Цель была — не просто оценить отдельные кейсы, а увидеть общую картину: как меняется рынок, кто растёт и за счёт чего.

Вывод получился однозначным: рынок двигается, но ASO-потенциал большинства игроков используется лишь на треть. Давайте подытожим.

1. Трафик держится на бренде. Большинство установок приходит по брендовым запросам. Общие запросы вроде «строительный магазин» или «ремонт» почти не работают — пространство отдано конкурентам.

2. Кросс-локализация — непаханое поле. Почти никто не использует UK и UA локали. А это самый простой способ увеличить индексацию на 30-50% без переделки основной страницы.

3. Визуал отстаёт. Скриншоты иногда выглядят неактуально, нет акцентов на выгодах, устаревшие мокапы, пресные заголовки. A/B-тесты графики — редкость.

4. In-App Events игнорируются. Даже у тех, кто активно проводит акции в приложении, в App Store события не запускаются. Потеря видимости и дополнительного трафика.

5. Работа с отзывами — формальность. Часто команды отвечают шаблонно, без персонализации. Доверие и лояльность от этого не растут.

6. Релизы выходят «рывками». Долгие периоды застоя сменяются несколькими обновлениями подряд. Стор любит стабильность.

Лидер сегмента — «Лемана ПРО» — показал, как системная работа даёт результат: установки выросли почти в два раза, бренд укрепился после ребрендинга, визуал стал современнее.

Остальные приложения демонстрируют разную степень активности. «Максидом» улучшил рейтинг и установки, но продолжает игнорировать кросс-локали и события. Sdvor и «ТД ВИМОС» хоть и улучшили пользовательский опыт, но почти не работают с видимостью в поиске. «СТРОЙУДАЧА» — пример полной стагнации: показатели падают, ASO-работы нет.

Если вы развиваете мобильное приложение в этой нише, вот семь шагов, которые стоит сделать прямо сейчас:

1. Оптимизируйте текстовые метаданные. Заполните название и подзаголовок полностью. Используйте все доступные символы под ключевые слова.

2. Начните перехватывать трафик с брендов конкурентов. Да, доля такого трафика невелика, но это качественные пользователи, которые уже ищут товары.

3. Подключите кросс-локали. Это не требует изменений в приложении, но даёт мгновенный рост индексации.

4. Обновите визуал и начните его тестировать. Первые три скриншота должны продавать: показывать ассортимент, выгоды, акции. Забудьте про устаревшие мокапы.

5. Запустите In-App Events. Хотя бы для сезонных акций. Это повысит CTR и привлечёт дополнительный органический трафик.

6. Сделайте коммуникацию в отзывах человечной. Отвечайте по-разному, показывайте, что вы слышите пользователя. Это поднимает рейтинг и лояльность.

7. Наладьте регулярный график релизов. Пусть это будут небольшие, но стабильные обновления. Это сигнал и пользователям, и стор-алгоритмам, что продукт живёт.

Строительный сегмент в App Store — не та ниша, где можно просто быть. Конкуренция растёт, пользователи становятся требовательнее. Те, кто работает с ASO системно, получают рост. Те, кто игнорирует, — теряют даже тот трафик, который могли бы получить просто по праву присутствия.

Главный вывод для владельцев приложений: ASO — это не разовая акция, а ежедневная рутина. Но именно она превращает приложение из просто «ещё одного» в канал продаж, который работает сам.

Если вашему приложению нужна диагностика или план по ASO — пишите в комментариях. Готова помочь советом:)

Понравилась статья и есть ещё вопросы про продвижение мобильных приложений? Я Алла Рауд — эксперт по ASO в IT-Agency. Оставляйте комментарии, с радостью на них отвечу!