Что за свага, про кото­рую зумеры снимают тиктоки?

Летом 2025 года в соцсетях стало все чаще мелькать слово «свага». А потом еще появились и тиктоки под трек про свагу.

Мем зародился зимой 2025 года в сообществе дотеров  . А уже летом он добрался до массовой аудитории «Тиктока», которая начала снимать вирусные видео.

Расскажу подробнее, откуда вообще взялось слово «свага», что оно означает и какие есть мемы с ним.

Первое упоминание сваги появилось в декабре 2024 года. Слово прозвучало в треке музыканта Алексея Калуги, известного под творческим псевдонимом Трагедия.

2 декабря 2024 года он выпустил песню Marilyn Monroe в стиле дота-рэп. Это поджанр рэпа, который стал популярен благодаря исполнителям вроде Shadowraze. В треках авторы используют много игровых терминов, упоминают героев и механики онлайн-игры Dota 2, а также делают отсылки к способностям. Как правило, авторами дота-рэпа выступают стримеры с большим опытом в игре Valve.

Осторожно, в роликах есть мат.

Трагедия играет в Dota 2 под ником Marilyn Monroe, и ироничный трек он фактически посвящает самому себе. В нем Калуга говорит о себе как о крутом и харизматичном игроке в Dota 2 с особым уверенным стилем — отсюда и свага.

Вскоре после выхода трека свагу подхватили фанаты Трагедии и начали использовать это слово в комментариях и локальных мемах. А чуть позже появилась картинка с Джеком Воробьем, смотрящим в подзорную трубу и говорящим: «Свага тут?».

Этот мем чаще всего упоминали в контексте онлайн-игр вроде Dota 2 или Counter-Strike 2, когда на экране происходило что-то крутое или запоминающееся.

В июне 2025 года мем завирусился. Это случилось после релиза совместного трека «Свага» рэпера Hellovercavi и музыканта Soda Luv.

Авторы поют о самоуверенности, статусе и демонстрации стиля, отмечая, что могут позволить себе любую материальную роскошь.

Меньше чем за месяц песня набрала на «Ютубе» почти 900 тысяч просмотров, а на «Яндекс Музыке» трек сейчас занимает 24-е место в топе самых прослушиваемых. Вскоре песня добралась до «Тиктока», где с ней начали снимать вирусные ролики. Собрали их в последнем разделе.

Если совсем коротко, это одно и то же. У нынешней сваги то же значение, что и у сленгового выражения свэг  , которое появилось в начале нулевых. Свэг означает яркий стиль, уверенность и харизму. Это слово не совсем про денежный достаток, а скорее про умение подавать себя, быть оригинальным и выделяться из толпы.

У современной «сваги» же есть небольшой перекос в сторону материального превосходства над другими. Но в остальном эти слова равнозначны.

Как и свэг, свага — это оценочное суждение. В соцсетях можно увидеть ролики, в которых пользователи спрашивают, есть ли у них свага. А некоторые не нуждаются в чужой валидации и уверенно заявляют: «Свага присутствует».

При этом комментаторы могут с этим не согласиться и написать, например: «Свага — отсутствует, лейм — присутствует». Лейм — это молодежный сленг, произошел от английского слова lame. Оно означает что-то скучное, банальное и невыразительное.

Самый популярный формат в «Тиктоке» — это танцевальные ролики под трек Hellovercavi и Soda Luv.

В них авторы двигаются под музыку, а еще свайпают на экране смартфона или планшета буквы, из которых в итоге собирается слово «свага».

Не обошлось и без мемов с животными.

Но пока без танцев, а свайпать приходится хозяевам.

Свага также упоминается в роликах, в которых зумеры наряжаются в костюмы, сшитые из пакетов Wildberries. Комментаторы оценивают образ в процентах сваги. Мемный продакт-плейсмент связан с тем, что, как считается, стиль российских тинейджеров держится на этом маркетплейсе.

Это подтверждает статистика Mediascope за 2024 год: подростки 12—17 лет посещают Wildberries чаще других площадок. Они ищут там одежду, гаджеты и товары из категории красоты. Отсюда и вирусные ролики, где подростки делают костюмы из пакетов и тем самым будто отдают дань уважения любимому маркетплейсу.

Есть также отдельная категория мемов про свагу в виде ироничных открыток с животными.