Строительный сегмент в App Store: как ТД «ВИМОС» перезапустил приложение

Когда ритейлер перезапускает приложение, это всегда эксперимент. Старые проблемы можно решить, но и новые — не исключены. Я продолжаю изучать строительный сегмент в App Store, и сегодня посмотрю на кейс ТД «ВИМОС» — регионального игрока с Северо-Запада.

Раньше я уже исследовала этого игрока рынка. Были такие показатели: слабая работа с ASO, низкий рейтинг, редкие обновления. Сейчас приложение вышло заново — под названием «ТД ВИМОС». Посмотрим, что изменилось.

Пользователи по-прежнему ищут приложение по слову «ВИМОС». За год брендовых запросов стало чуть больше — с 66 до 82 в день. Это логично на фоне общего тренда на онлайн-покупки. Новое название «ТД ВИМОС» трафика пока не приносит.

Органические установки выросли — около 870 в месяц против прежних 600. Рост выглядит естественным, его могли подтянуть улучшение рейтинга и активность сети.

Но с индексацией всё наоборот. Количество ключей, по которым приложение находится в поиске, сократилось с 38 до 17. По запросам конкурентов приложение не показывается совсем. Весь трафик — только за счёт своего бренда.

Название приложения занимает лишь 8 символов из 30 возможных, подзаголовок пустой, кросс-локализации нет.

Иконку поменяли: убрали маскота, оставили логотип на тёмно-зелёном фоне. Выглядит стильно и выделяется на фоне красных иконок конкурентов.

Скриншоты частично переработали. Первые три экрана по-прежнему рассказывают про ассортимент, категории и акции, но сделаны аккуратнее. На первом скриншоте сразу видна скидка 25%. Четвёртый экран теперь показывает выбор адреса доставки — это актуальнее, чем проверка наличия.

В целом визуал стал чище, но структура и УТП не поменялись. Есть пространство для экспериментов.

Рейтинг вырос с 3,5★ до 4,4★. Пользователи в отзывах пишут, что новое приложение работает лучше старого. Команда теперь отвечает на каждый отзыв — это большое улучшение.

Правда, ответы довольно формальные. Если добавить чуть больше человечности, можно повысить лояльность.

Последнее обновление было 12 ноября 2025. Выпускают их нечасто — например, в августе и сентябре не было ни одного. Это минус для продвижения.

Но в разделе «Что нового» разработчики общаются с пользователями тепло и подробно. Это создаёт ощущение, что команда открыта и приложение развивается.

Ивенты в App Store не запускаются. Для e-commerce это потерянный инструмент повышения видимости и привлечения трафика. Даже одна ежемесячная акция через события дала бы эффект.

1. Оптимизировать текстовые метаданные. Заполнить название и подзаголовок ключевыми словами, использовать все доступные символы.

2. Включить кросс-локализацию. Это расширит охват без изменения основной страницы.

3. Начать продвижение по запросам конкурентов. Чтобы перехватывать часть их трафика.

4. Тестировать визуал. Экспериментировать со скриншотами, делать акцент на выгодах и сценариях использования.

5. Сделать коммуникацию в отзывах менее формальной. Отвечать дружелюбнее — это укрепляет доверие.

6. Выпускать обновления чаще. Даже небольшие, чтобы поддерживать интерес стора и пользователей.

7, Запустить In-App Events. Хотя бы для сезонных акций и распродаж.

ТД «ВИМОС» сделал шаг вперёд: улучшил рейтинг, обновил дизайн, стал отвечать на отзывы. Но без системной работы с ASO приложение останется заложником брендового трафика.

В следующем обзоре расскажу про последнее приложение из строительного сегмента. Если вам интересно почитать разборы мобильных приложений в других нишах — пишите, с удовольствием подготовлю!

Понравилась статья и есть ещё вопросы про продвижение мобильных приложений? Я Алла Рауд — эксперт по ASO в IT-Agency. Оставляйте комментарии, с радостью на них отвечу!