Сколько россияне тратят на театр

В 2021 году российские театры, подведомственные Минкульту, посетило 25 млн зрителей.

В лидерах здесь Санкт-Петербург: на 100 жителей приходится 54 похода в театр. Это, скорее всего, связано с большим количеством туристов. На втором месте — Чувашия: 30 зрителей на 100 жителей. На третьем — Москва: 29 походов в театр на 100 человек.

Мы посмотрели на статистику и узнали, что она говорит о российских театрах и театралах.

Все российские театры можно разделить на две большие подгруппы: государственные и негосударственные. Еще выделяют театры-студии — так называют некоторые подразделения государственных и муниципальных учреждений. У негосударственных театров нет постоянного бюджетного финансирования, то есть они живут за свой счет. А это значит, что им требуется больше денег для существования — и билеты могут стоить дороже.

Точно ответить, сколько в России театров, сложно, потому что Министерство культуры ведет статистику только государственных. Количество независимых театров изредка пытаются подсчитать энтузиасты.

Например, несколько раз «Лаборатория будущего театра» ГИТИСа проводила «перепись театров», последняя была в 2018 году. Выяснилось, что в России насчитывается 1762 театра. Из них 782, то есть 44,4%, — негосударственные; 662, или 42,6%, — государственные: сюда входят учреждения, которые находятся в ведении как местных властей, так и самого Минкульта, а также их филиалы. Остальные 13% — это студии.

По актуальным данным Министерства культуры, в России на 2021 год насчитывается уже 679 государственных театров. Больше всего — в Москве: 97, это больше половины театров Центрального федерального округа. На втором месте — Санкт-Петербург: 36, чуть меньше половины театров Северо-Западного федерального округа.

В трех регионах — Ямало-Ненецком и Ненецком автономных округах, а также на Чукотке, по статистике Минкульта, государственных театров нет. А в Республике Алтай он один и располагается в Горно-Алтайске, это Национальный драматический театр Республики Алтай.

Мы проанализировали данные «Яндекс-афиши» по Москве и Санкт-Петербургу, чтобы узнать, какие спектакли по произведениям каких авторов чаще всего ставят там в октябре — декабре 2022 года. В выборку попали спектакли для взрослых в государственных и независимых театрах. Труппы, которые приехали с гастролями из других городов, мы не учитывали.

В Москве чаще всего ставят произведения Александра Островского: в актуальной афише на момент публикации 37 спектаклей по его пьесам. Популярнее всего «Гроза», ее ставят в восьми театрах. В Санкт-Петербурге Островский находится только на шестом месте: его имя в первую очередь связано с Малым театром в Москве.

На втором месте в Москве — Чехов, по его произведениям идет 30 спектаклей. Чаще других ставят «Вишневый сад»: 11 постановок. Третье место — у Гоголя: 27 спектаклей, популярнее всего «Женитьба», ее играют в девяти театрах.

В Санкт-Петербурге больше всего спектаклей по Чехову: 18 постановок. Самая популярная пьеса — «Три сестры», спектакли по ее мотивам идут в шести театрах.

Второе место по популярности среди авторов делят Гоголь и Шекспир: по 14 спектаклей. Из гоголевских произведений чаще всего на сцене петербургских театров можно увидеть «Ревизора» и «Женитьбу» — по четыре постановки.

Чуть менее популярен Достоевский: 13 спектаклей. Больше всего в афише интерпретаций «Идиота»: пять постановок. В Москве Достоевский занимает только седьмое место.

Стоимость билетов на каждый спектакль устанавливается индивидуально. Для этого работники театров изучают спрос зрителей в аналогичном периоде прошлого года, заполняемость зала, стоимость декораций, костюмов и технического оснащения, затраты на гастроли. Также учитываются косвенные расходы, такие как траты на рекламную кампанию и услуги по бронированию билетов.

В целом ценовую политику все российские учреждения культуры, в том числе и театры, определяют самостоятельно. Часто используют динамическое ценообразование, то есть цены меняются в зависимости от оставшихся свободных мест в каждом «ценовом поясе» — например в партере или бельэтаже. Чем выше спрос на спектакль и меньше мест, тем дороже билеты.

Именно поэтому выгоднее покупать билеты заранее. Но театры могут менять это правило: например, в Московском драматическом театре имени Пушкина цены на оставшиеся билеты снижают накануне спектакля, если спрос низкий.

Также стоимость билета зависит от места в зале: чем оно ближе к сцене, тем дороже. Самые дорогие места традиционно в партере — в первых рядах, откуда актеров и декорации видно лучше всего.

Несколько дешевле билеты в бенуар — ряды, которые расположены на одном уровне со сценой по краям партера. Дальше идет бельэтаж — места на втором этаже над бенуаром. Из этой части зала открывается вид на всю сцену, но она находится далеко. Самые дешевые места — на балконе, оттуда актеров почти не видно.

Негосударственные театры, которые проводят спектакли в небольших зрительных залах, могут устанавливать одну цену для всех типов мест.

Мы посмотрели на актуальный репертуар театров Москвы и Петербурга на «Яндекс-афише» и сравнили цены на самые дорогие и самые дешевые билеты на популярные спектакли. Как мы говорили выше, стоимость билета на каждый спектакль формируется индивидуально, на это влияет множество факторов — от себестоимости спектакля до затрат на продвижение.

Оказалось, что в топе дорогих билетов часто оказываются спектакли, которые ставят негосударственные театры. Например, в Москве одни из самых дорогих билетов на «Вишневый сад» Чехова — в Театре на Таганке. Максимальная стоимость — 7000 ₽. Дороже только в Театре имени Моссовета: 20 000 ₽.

«Ревизора» Гоголя дороже всего смотреть в Московском театре Олега Табакова: максимальная стоимость билета — 18 000 ₽. Это тоже негосударственный театр.

А вот самая высокая цена билетов на «Женитьбу» — в государственном театре «Модерн»: 7000 ₽. На втором месте — тоже государственный театр, «Ленком Марка Захарова»: самые дорогие билеты стоят 6500 ₽. На третьем — негосударственный Театр имени Маяковского: 4000 ₽.

Отметим, что в Санкт-Петербурге большинство спектаклей из нашей выборки поставили государственные театры, поэтому судить о разнице в стоимости билетов с негосударственными сложно.

Мы попросили у коллег из проекта T-Bank Data обезличенные данные клиентов Т⁠-⁠Банка, у которых с января по сентябрь 2022 года были траты в категории «Театры». Получилось, что среднестатистический российский зритель за это время посетил театр 1,36 раза — примерно раз в 6—7 месяцев

Средний чек одной такой покупки по карте — 2489 ₽. Однако, скорее всего, это не соответствует цене билета: обычно в театр ходят не в одиночку, то есть покупают не один билет, а, например, два. В целом за девять месяцев среднестатистический клиент банка, который посещает театры, потратил на эти цели 3397 ₽.

Самый высокий средний чек при покупке билета — у жителей Москвы: 3215 ₽. На втором месте — Московская область: 3026 ₽. Вероятно, это связано с тем, что здесь в принципе высокие цены на билеты. На третьем месте — Крым: 2906 ₽. Самые низкие расходы на этот вид развлечений — у жителей Ивановской области и Тывы: 612 и 638 ₽ соответственно.