Что такое видимость бренда в ИИ и чем она отличается от SEO и PR
Этот текст написан в Сообществе, в нем сохранены авторский стиль и орфография
Что такое видимость бренда в ИИ, как она отличается от SEO и PR? Кто чаще попадает в ответы ИИ? Что делать бизнесу, чтобы там оказаться? Присаживайтесь поудобнее, расскажу простыми словами!
Раньше всё было понятнее: пользователь вводит запрос, видит список ссылок, кликает на сайт. Сейчас всё чаще он получает готовый ответ от ИИ и принимает решение ещё до перехода. Поэтому появляется отдельная задача — видимость бренда в ИИ: как ИИ описывает вашу компанию, рекомендует ли её в подборках, кого ставит в сравнениях и на какие источники опирается.
Это становится массовым и в России. По данным Digital Budget, в 2025 году трафик на ИИ‑сервисы в РФ вырос кратно: среди лидеров по трафику/доле визитов называются ChatGPT и Deepseek, также в рейтингах фигурируют «Алиса», GigaChat, Perplexity и Gemini (в зависимости от периода и методики).
О Сообщнике Про
Специалист по мобильному маркетингу с более чем 15-летним опытом. Руковожу направлением ASO и продвижения мобильных приложений в IT-Agency. Прошла путь от маркетолога-фрилансера до руководителя. Работала с резидентами Сколкова, геймдевом и федеральными компаниями.
Это новый раздел Журнала, где можно пройти верификацию и вести свой профессиональный блог.
Чем видимость в ИИ отличается от SEO
SEO отвечает на вопрос: «Нас находят в поиске и переходят на сайт?»
А видимость в ИИ — на другой: «Нас упоминают и рекомендуют в ответах ИИ, и какие выводы о нас получает человек?»
Это слой «до клика». Пользователь может вообще не открыть сайт — но уже услышать от ИИ: кто «лучше», «надёжнее», «дешевле» или «подойдёт для новичка».
Чем видимость в ИИ отличается от PR
PR строит доверие: публикации, эксперты, упоминания, репутация. И это не отменяется — наоборот, часто PR становится топливом для видимости в ИИ.
Но есть важная разница: PR работает с восприятием людей, а видимость в ИИ — это ещё и то, как «сводку по рынку» пересказывает система. Бывает, что компания много где фигурирует, но ИИ:
- описывает её не теми словами,
- ставит в сравнения не с теми конкурентами,
- подхватывает старые или спорные тезисы,
- не включает в подборки по ключевым запросам.
Поэтому видимость в ИИ — это не просто «побольше публикаций», а управляемая история: что именно и в каких формулировках «соберётся» в ответ.
Кто с большей вероятностью попадает в ответы ИИ
Чаще всего ИИ опирается на компании и материалы, которые:
- Понятно объясняют пользу: для кого продукт, какая задача решается, какие ограничения.
- Дают структуру: вопросы‑ответы, чек‑листы, сравнения, таблицы критериев.
- Подкрепляют слова доказательствами: кейсы, цифры, методика, прозрачные условия.
- Имеют сигналы доверия: упоминания в отраслевых медиа, сильные авторы, стабильные формулировки на разных площадках.
- Технически доступны: страницу можно прочитать и проиндексировать, она не спрятана за тяжёлой оболочкой и не закрыта от роботов.
А вам интересна тема видимости в ответах ИИ? Оставляйте комментарии, делитесь мнением, буду рада ответить!
Алла Рауд, эксперт по маркетингу, руководитель направления продвижения мобильных приложений в IT-Agency.
