Челленджи, плагиат и чипсы: как детский блогер Влад А4 ​стал одним из самых популярных в Рунете

За десять лет Влад Бумага стал настоящей рок-звездой для детей.

Если вы хоть раз смотрели детский «Ютуб», то наверняка натыкались на странные челленджи вроде «24 часа в закрытом супермаркете» или сомнительные лайфхаки «10 способов пронести сладкое в кинотеатр». Именно таким контентом прославился белорусский блогер Влад Бумага, или А4, на которого подписано более 66 млн человек.

Он не только проводит сутки в самых разных обстоятельствах, но и продает снеки, записывает музыку, а еще у него есть собственный парк развлечений и ресторан в Москве. Расскажу, почему экспрессивному блогеру удается попадать в рекомендации «Ютуба» и как он построил целый бренд на незамысловатых челленджах.

Влад Бумага — это его настоящая фамилия — родился в Минске в 1996 году. Занимался хоккеем с детства, играл нападающим в детско-юношеской спортивной школе «Динамо» и «Юность» и даже тренировался год в Чехии. Но ему пришлось оставить спорт из-за травмы.

Бумага считал, что большой спорт не для него. «Вот я 1996 года. Из всего года из 200—300 хоккеистов на самые выдающиеся позиции выбивается пять человек. И то эти пять человек — они с детства талантливы. Это не про меня. Но я вхожу в эту пятерку в блогерстве», — рассказал он.

В топе самых популярных русскоязычных ютуберов А4 действительно занимает третье место. Его с обеих сторон окружили дети-блогеры и мультсериалы. На самый популярный канал на русском языке Kids Diana Show подписано 125 млн человек, а на Like Nastya — 120 млн. И Настя, и Диана начали свою карьеру на «Ютубе» маленькими детьми. В отличие от них Бумага стартовал в 18 лет после окончания школы. Он зарегистрировал свой канал на «Ютубе» в 2014 году и назвал его «А4» — в честь формата листа бумаги.

Съемками видео Влад занялся вместо поступления в вуз. Родители, инженер и учительница начальных классов, хотели, чтобы сын продолжил учебу. Но Влад всегда любил снимать и монтировать, поэтому решил стать блогером. И эта идея сработала.

За первые два года А4 набрал 200 тысяч подписчиков, выкладывая сначала короткие ролики, а потом видео о том, как быстро уснуть или понравиться парню, а еще пранки и челленджи. Блогер красил брови в зеленый, звонил подписчикам по телефону, кидался в друзей яйцами.

В конце 2016 года канал выстрелил благодаря видео о том, как блогер провел сутки на закрытой батутной арене. Вместе с другом Влад купил билеты на последний сеанс, нашел, где можно спрятаться, а после закрытия они вдвоем скрывались от охранника. А4 стал миллионником за месяц и получил золотую кнопку «Ютуба». Тогда он снял еще несколько подобных видео: провел ночь в аквапарке, на футбольной арене и даже в закрытом офисе «Вконтакте».

Бумага сосредоточился на вирусных роликах, которые часто залетают в тренды, и снимал треш-контент, потому что на «Ютубе» 2010-х именно он был наиболее популярным. Блогеры тогда ели горчицу ложками, били друг друга током, наполняли ванну чипсами, совали руки в аквариумы со змеями — давали новые зрелища, которые не увидеть по телевизору.

Влад заказывал домой 100 пицц, надувал 10 тысяч шариков, наматывал на голову 100 слоев фольги, зажигал спичку о паспорт и так далее. «Комедия в абсурдности ситуации: есть какие-то обстоятельства, в которые мы должны попасть и как-то из них выкрутиться», — объяснял он в интервью «Вечернему Урганту».

Блогер снимал то, что, по его словам, казалось ему смешным, интересным и веселым. В 2019 году этот подход принес ему уже 10 млн подписчиков и бриллиантовую кнопку «Ютуба». Тогда же Бумага заявил о себе на мировой арене. Его видео «Покупаю все, что ты можешь унести из магазина!» стало девятым и единственным русскоязычным видео в рейтинге самых залайканных роликов во всем мире, согласно YouTube Rewind. Первое место тогда занял Мистер Бист, а второе — PewDiePie. Тогда же Влад А4 обогнал шведского блогера по суточному приросту подписчиков.

В 2019 году началась экспансия А4 за рамки виртуального мира. Бумага стал номинантом рейтинга Forbes «30 самых перспективных россиян до 30 лет» 2020 года в категории «Новые медиа», но в список не попал. Блогер мелькал везде: в соцсетях, рекламе и на телевидении. С тех пор он сотрудничал с Colgate, Dirol, «Бургер-кингом», «Магнитом», «Твое», Fanta, Coca-Cola и другими брендами.

Бумага заключил партнерство с клубом «Динамо», только уже московским. По информации Legalbet, ему платят 10 000 000 ₽ за «разовую активность» на футбольных матчах. На его автограф-сессии приходили тысячи детей, блогер выпустил с клубом совместный мерч, наносил символический первый удар по мячу и играл за команду в суперфинале Московского кубка селебрити. Так «Динамо» работает над имиджем и пытается привлечь молодых зрителей.

Согласно исследованию Ассоциации блогеров и агентств, за первое полугодие 2023 года А4 заработал 106 000 000 ₽ за счет отчислений от «Ютуба» и рекламных интеграций. По данным Socialblade, сейчас он получает 86 000⁠—⁠1 400 000 $⁣ (7 986 149⁠—⁠130 007 077 ₽) в месяц.

Бумага пробовал себя и в музыке. Например, самое популярное видео на его канале — пародия на песню Pharaon «Пять минут назад». В своей версии А4 гуляет по школе, называет одноклассниц «мерзостью», жалуется на уроки. Аудитории понравилось — у ролика 120 млн просмотров.

В 2020 году у А4 вышел альбом «Детские песни», рассчитанный на младшую аудиторию. Биты для альбома написал музыкант Слава Мэрлоу, а тексты — Моргенштерн*. Поклонникам особенно запомнилась строчка из трека Kids: «Влад — это Бумага, а бумага — это деньги». Песня стала хитом среди младших школьников.

В итоге у А4 — огромное фанатское сообщество. В посвященных Бумаге пабликах в соцсетях состоят сотни тысяч и даже миллионы человек. Ядро его аудитории — дети 6—12 лет. Они делают с ним мемы, посвящают эдиты и фанарт, стоят в огромных очередях ради автографа любимого блогера.

В начале своей карьеры в одном из редких интервью Бумага сказал, что его отец «топит за бизнес». Судя по всему, сын к нему прислушался. Продюсер Влада даже назвал его не просто блогером, а бизнесменом. У него несколько коммерческих проектов, расскажу о них.

👕 Магазин мерча. Под его брендом продается множество детских товаров, включая лонгсливы, футболки, худи, шапки, носки, рюкзаки и канцтовары, посуду, а еще пижамы и постельное белье.

🎮 Мобильные игры. Бумага выпустил 16 приложений для детей с простыми механиками. Например, «А4 Головоломки», «А4 Ограбление банка челлендж», «А4 против зомби» и «А4 Страшилки город приключений». У самой популярной, «А4 Колесо фортуны», более 10 млн скачиваний в «Гугл-плей». Новые отзывы появляются регулярно, пользователи и хвалят приложения, и жалуются на баги и очень большое количество рекламы.

🍕 Фастфуд-ресторан. У Влада есть доставка A4 Pizza. В меню пиццы с вполне привычными начинками, но с собственными названиями вроде «Белорусской», «Обжигающей лавы» или «А4 сыра». Блогер запустил доставку вместе с ресторатором Антоном Пинским, который владеет Simach, «Известия Холл», Stadium, Gipsy и другими известными московскими заведениями. В августе 2024 года в Москве открылся первый офлайн-ресторан А4 Pizza.

🍿 Снеки. Под брендом Lava-Lava компании «Бумажная бумага» продаются сухарики, чипсы и лимонады. Самому Владу А4 в фирме принадлежит доля в 45%, которой он владеет через зарегистрированную на Кипре компанию А4Group. В 2022 году блогер с партнерами заработал на ней более 250 000 000 ₽, из которых 48 000 000 ₽ — чистая прибыль. По информации «Комсомольской правды», в прошлом году выручка выросла на 1400%, до 3 900 000 000 ₽, а чистая прибыль — на 785%, до 414 200 000 ₽.

🛍 Офлайн-магазины. Кроме продаж на собственных сайтах, маркетплейсах и в продуктовых сетях, в 2023 году блогер открыл первый флагманский «А4 магазин» в Москве, где можно купить его мерч и снеки. Бумага планирует расширить его до целой сети. До конца этого года откроется до десяти новых точек в городах России.

🎡 Развлекательный парк A4 Kids City в Москве. Сюда перенесли «вселенную канала А4» с точно такими же декорациями, как в его видео. Территория парка — 6000 м², здесь есть комнаты, батуты, кафе, магазин.

Блогер объяснял, что его мечтой было открыть такое место, где его подписчики могли бы отметить день рождения. Стоит такой праздник недешево: от 23 000 до 55 500 ₽, а обычные входные билеты — от 700 до 3500 ₽.

Блогер вкладывает миллионы в производство контента, технику и развитие своей команды. Если вначале Бумага снимался в своих видео один, то со временем к нему присоединились другие люди. Первым был Егорик Шкред в 2019 году, который через несколько месяцев ушел из-за разногласий о размере гонорара и начал вести свой канал с похожими видео. Следующим был другой блогер Леша Майсак, который снялся с Бумагой всего в четырех видео, пока ему не сказали выбирать — работать на свой канал или на А4.

Постоянными участниками видео были начинающие и неизвестные до А4 блогеры Влад Глент и Влад Кобяков, а еще Серега Антонов, который изначально был монтажером Бумаги. Вместе они работали несколько лет. Иногда сюжеты видео были очень странными, например, в одном они гримировались в образ ребенка, взрослого и старика на целый день.

В итоге коллектив распался. Кобяков перестал сниматься еще в 2022 году, Антонов —в 2023, а Глент — в 2024. Серега вернулся к работе за кадром, а Кобяков сказал, что он и А4 «не сошлись характерами». Про его уход Влад написал в своем телеграме, что его ценности больше не совпадают с идеологией канала, поэтому оставаться друзьями и коллегами они больше не могут. А про уход Глента, у которого есть свой популярный канал, никаких объяснений не было. «Молчание — золото», — единственное, что сказал по этому поводу сам Глент на одном из своих стримов. При этом в магазине мерча А4 все еще продаются товары с ним.

Место ушедших быстро заняли другие люди: участница команды небольшого детского канала Алена Шиповская, или Риви, и тиктокер Марк Чумаченко. В интернете обсуждали, что бывшие коллеги даже не поздравили Влада с рождением первенца — в мае этого года у него и блогерши Юлии Годуновой родилась дочь.

Кроме сотрудничества непосредственно в команде его канала Бумага работает отстраненно от других блогеров. Он переехал из Минска в Москву, почти не выходит в свет и очень редко общается со СМИ. Например, семилетняя Василиса Кукояка — поклонница А4, и ее отец, солист группы «Хлеб» и блогер-миллионник Денис Кукояка, не раз в своих роликах говорил, что хотел бы сделать с ним коллаборацию. Но А4 на связь не выходит — они только однажды пересеклись на «ВТБ-Арене».

Глобальные обвинения Бумаги в копировании контента. В 2021 году самый популярный в мире ютубер Мистер Бист обвинил А4 в плагиате, заявив, что тот полностью скопировал его идею для видео и даже обложку. К нему присоединился другой блогер — пранкер и экспериментатор JustDustin и поздравил со вступлением в клуб тех, у кого ворует Влад Бумага.

Обычно Бумага не реагирует на обвинения в плагиате, но в этот раз высказался. Блогер заявил, что превью — это «мелочь», всего 10 минут работы, а качество контента у него «в 10 тысяч раз круче», чем у «америкосов».

На самом деле видео Мистера Биста масштабнее. Например, американский блогер снял челлендж на настоящем необитаемом острове, а Бумага — в декорированном помещении и на хромакее.

Уже на следующий день после своего ответа А4 снова опубликовал видео, повторяющее чужое, на этот раз — популярного канадского блогера Papa Jake: оба грабят «банк», сделанный из картона.

У Бумаги длинная история плагиата. «Первое мое видео, по-моему, — я фокус с деньгами показывал. Просто поставил камеру, где-то сам посмотрел, то же самое сделал, загрузил, ноль просмотров», — рассказывал он. По всей видимости, начинающий блогер усвоил урок и начал копировать успешных ютуберов. Первое доступное видео Бумаги «Пока мамы нет дома» — это копия вирусного ролика When mama isn’t home, в котором отец играет на трубе, а сын аккомпанирует ему дверью духовки.

Во многих своих видео Бумага либо заимствует чужие идеи, либо копирует все вплоть до ракурсов. «Источниками вдохновения» были как коллеги из Рунета — например самый популярный в то время блогер Ивангай, — так и с западного «Ютуба». Например, идея его видеопрорыва «24 часа челлендж» не нова. Она появилась в 2016 году благодаря видео Two idiots at night in IKEA. Тогда два парня из Бельгии популяризировали эту незаконную выходку.

Как рассказывал продюсер блогера, А4 «вдохновляется инфлюенсерами из разных стран». «Большая часть контент-трендов приходит к нам с запада, и блогерам важно успеть подхватить их первыми. Особенно — когда основная аудитория канала подростки. Поэтому каждый день Влад вместе со своей командой просматривает ролики, ищет новые идеи и придумывает сценарии. Съемки и монтаж не прекращаются даже в выходные», — говорил продюсер.

Плагиат на «Ютубе» — старая проблема. Не считая очевидных копий и примеров «для вдохновения», раньше часто можно было встретить зарубежные версии и переозвучку на других языках. Например, популярное в 2010-х шоу +100500 — это адаптация «=3» американского блогера Рэя Уильяма Джонсона. А англоязычных игровых блогеров часто озвучивали на русском и публиковали во «Вконтакте».

Но с появлением алгоритмов, которые заставляют блогеров постить регулярно и без перерывов, чтобы сохранить и приумножить статистику просмотров, те начали воровать чужие идеи наглее. Видео в рамках одной тематики стали очень похожими, потому что авторы используют те же эффекты, музыку, монтажные приемы, композицию превью, ракурсы съемки, темы и названия видео, чтобы повторить чужой успех.

Ответственности за плагиат на «Ютубе» нет, если речь не про музыку. Максимум, что ждет блогера, который ворует чужие идеи, — это осуждение подписчиков и сообщества, от которого легко отмахнуться. Так поступает Бумага и многие другие блогеры.