Цвет года по версии Pantone — «облач­ный танцор». И как это понимать?

В декабре Институт цвета Pantone впервые объявил цветом года белый — простите, Cloud Dancer.

По словам вице-президента Pantone Лори Прессман, это «мягкий цвет, не чистый, не технический, не „отбеленный“, а естественный белый». Иными словами, «вы не понимаете, это другое». Мы изучили все белые пятна в решении Pantone и разобрались в главном — как выглядят «облачные танцоры» в реальной жизни.

Каждый декабрь во всех лайфстайл-медиа начинается одинаково. Институт цвета Pantone объявляет главный оттенок грядущего года  , поражает всех максимально неочевидным выбором, а пользователи соцсетей бросаются сочинять шутки и клеить мемы.

В этом году новостной цикл еще длиннее: цветом 2026 года назвали Cloud Dancer  . Он же нейтральный белый. Медиа после этой новости сохранить нейтралитет не смогли: например, издание Elle Decor заявило, что они «разочарованы», а The Verge — что это «индикатор экономического спада». Оказалось, что даже белый может быть провокационным.

По задумке Pantone (сайт недоступен из РФ), цвет вызывает ассоциации с желанием «обновиться», поиском истины, облегчения и новых возможностей в трудное переходное время. И намекает, что современной культуре нужно начать с чистого (или нейтрально белого) листа, чтобы выйти из бесконечного цикла перевыпусков, реплик и ремейков.

Заоблачные ожидания Pantone не совпали с реальностью — в медиа и соцсетях выбор института вызвал неоднозначные реакции. Например, модные критики The New York Times постановили, что цвет напоминает наушники AirPods и творожный сыр — до скучного базовые оттенки. В TikTok используют еще менее лестные сравнения: например, с цветом унитаза, стен в психиатрических клиниках, безвкусной отварной курицы и пропаренного риса на «белой диете» и униформы участника культа. И ни одного намека на танцы.

Никто не знает! В медиа шутят (ссылка недоступна из РФ), что Pantone именует оттенки по принципу «чем абсурднее, тем лучше». И это тоже часть маркетинговой стратегии: название становится отдельной формой искусства, такой же непонятной, как и принцип выбора цвета года. Если слово «облачный» вызывает ассоциацию с цветом, то «танцора» можно трактовать вольно — что мы и сделали. Встречайте: облачные танцор и танцовщица.

Ее белый — это балеткор и эстетика clean girl, которая всегда «выбирает себя». Она составляет карту желаний, держит дом и инфополе в чистоте. Любит черно-белое кино, а в качестве тейбл-бука держит журнал Little White Lies. Иногда «облачная танцовщица» заземляется и спускается с небес — на реформер для занятий пилатесом.

Его белый — это техно-вечеринки в духе Sensation  ​и стритвир-стиль бренда Off-White. Его облака — Adobe Creative Cloud. В перерывах между диджей-сетами он успокаивается и замедляется под клауд-рэп, а засыпает — под белый шум.