Никогда не понимала: почему перед Новым годом все дорожает
Этот текст написан в Сообществе, бережно отредактирован и оформлен по стандартам редакции
Дело даже не в елках, игрушках и прочих атрибутах праздника.
По ощущениям, на все вокруг растет цена. Мои поездки на такси стали дороже именно в декабре, салон увеличил прайс на стрижки и маникюр — угадаете когда? Правильно, в середине декабря. Да, цена выросла на 150—200 ₽ при стоимости услуг 1700 и 2000 ₽, но знаете, приятного мало.
Про Ozon и Wildberries вообще молчу. Кажется, продавцы решили, что на подарок сгодятся все их товары, и цены подскочили на 15—20% в лучшем случае. Встречалось такое, где еще в ноябре позиция стоила 1500 ₽, а вот в декабре — уже 3000 ₽. А товар один и тот же — не изменилось ничего, качество его не улучшилось, логистика тоже не изменилась.
Почему предприниматели так себя ведут? Не понимаю, неужели все хотят навариться перед праздником? У народа и так денег не очень много, а близких порадовать хочется.
Действительно ли растут цены перед Новым и почему
Цены на маркетплейсах растут по многим причинам, расскажу про несколько.
Спрос покупателей. Это закон рынка: чем выше спрос при прочих равных условиях, тем выше цена. Люди покупают подарки, а количество товара, как правило, ограничено, поэтому повышение цены — регулятор.
Подготовка к распродаже. На онлайн-площадках часто проводят акции перед Новым годом: Черную пятницу, Киберпонедельник и другие. В период их проведения цены падают. Но продавцы готовятся к таким распродажам и поднимают цены за две-три недели до старта, а затем снижают на прежний уровень или даже ниже. Так и получается, что цены перед Новым годом вроде бы выросли, но только лишь потому, что потом они должны упасть.
Валютный курс. Когда речь идет об электронике, цена на нее каждый день следует за курсом. Если неопытные продавцы не корректируют стоимость, они сливают свой оборотный капитал. На следующем цикле закупки они не смогут приобрести то же количество товара, как до этого, — их оборотный капитал уменьшится.
Инфляция и общий рост цен. Пик обычно приходится на период после Нового года и праздников. К Новому году мы подходим с одними издержками, а вот в конце января получаем другие: новые тарифы за электричество, коммунальные платежи, дальше все только дорожает. Чтобы подготовиться к этому периоду, многие и повышают цены еще в декабре. Также многие законы вступают в силу как раз в январе, и они тоже могут влиять на конечную стоимость товаров.
На покупках можно сэкономить даже с учетом вышеперечисленных факторов, которые влияют на рост цен. Но это не история про спонтанные покупки — надо подготовиться и потратить время на поиск.
В 2017 году мы открыли магазин подарков и сувениров в Иркутске. Часть продукции производим своими руками: свечи из вощины, деревянные спилы с гравировкой, байкальские карандаши. Цены на нашу продукцию в праздники не поднимаем.
Единственное исключение — орешки с предсказаниями. Увеличивать цену приходится из-за популярности этой позиции в Новый год. За 2024 год мы уже успели сделать 20 227 штук.
Орехами у нас занимается один мастер, но иногда ему помогает и вся наша команда, часто в нерабочее время. Поэтому мы решили, что стоимость такого труда выше. Кроме того, себестоимость орехов выросла, поэтому они подорожали у нас на 20 ₽ — теперь орешек стоит 150 ₽.
На большую часть нашего ассортимента мы планировали поднять цену осенью 2024 года, но пока оставили цены прежними.
Наша школа и сеть студий работает в Иркутске более 10 лет. Финмодель корректируем в конце каждого года — как раз в декабре, поэтому и прайс у нас меняется ежегодно в этом месяце. Для нас повышение цен в конце года — закономерное реагирование бизнеса на изменения на рынке.
В этом году выросли цены на все — от расходных материалов до кофе и дезинфицирующих концентратов. А в 2025 году меняется налоговое законодательство для бьюти-сферы: мастера теряют право использовать патент, если доход превысил 60 млн рублей в год. Еще подорожает реклама: придется платить 3% государству за ее размещение. Растут госпошлины, штрафы и многое другое. Учесть эти изменения надо до начала календарного года, иначе уже в январе салон красоты или самозанятый мастер начнет работать в минус.
У нас бывает сезонное повышение цен — оно связано со сверхурочной работой мастеров. Когда наши гости просят дополнительные окошки не по расписанию, позже или раньше графика работы салона. Или хотят попасть к конкретному мастеру, который загружен и может выйти на работу только в свой выходной.
Из-за этих факторов у нас и действует специальная цена — обычно такое как раз бывает в праздники, потому что спрос на услуги растет, все хотят подготовиться и быть наряднее. А мастер несет дополнительные расходы на такси и работает сверхурочно — это надо оплачивать. Отсюда и увеличение стоимости на конкретные места и даты на 20%. Но это лишь реакция на просьбы гостей. В обычное время стоимость маникюра, педикюра, наращивания ресниц и других услуг остается прежней.
