Zalo Ads для Shopee: каким получился наш первый реальный тест
Этот текст написан в Сообществе, в нем сохранены авторский стиль и орфография
О Сообщнике Про
Кандидат экономических наук, действующий предприниматель с 23-летним опытом. Основатель и руководитель более 750 проектов по развитию бизнеса и брендов, эксперт по бизнесу с Вьетнамом.
Это новый раздел Журнала, где можно пройти верификацию и вести свой профессиональный блог.
Пока все спорят, где трафик дешевле — Facebook или TikTok, мы протестировали третью силу Вьетнама — Zalo Ads. И результат удивил даже нас.
Что такое Zalo Ads
Zalo во Вьетнаме — это не просто мессенджер. Это экосистема, где живёт весь бизнес: от общения до госуслуг.
В цифрах (2025):
👥 76,5 млн активных пользователей
📲 97 % владельцев смартфонов используют Zalo ежедневно
🕒 38 минут в день — среднее время в приложении
🌏 Охват — 63 провинции страны
💳 Интеграции: Shopee, Lazada, TikTok Shop, CRM, ZaloPay
💰 Средняя цена клика: 400–800 ₫ (≈ $0.015–$0.03)
🚀 Зачем мы начали тест
Zalo Ads — официальная рекламная платформа от VNG.
Недавно она получила поддержку прямых переходов на Shopee —
с автозагрузкой карточек товаров.
Цель: проверить, насколько Zalo даёт локальный трафик дешевле Facebook и как это отражается на выкупах.
Период: 2–7 октября 2025
Формат: Commerce Ads (Shopee)
Категория: техника и инструменты
Результаты теста
Кампания 1 — Máy Hàn (сварочные аппараты)
- Показы: 115 209
- Клики: 432
- CTR: 0.37 %
- Охват: 78 424 человек
- CTR ниже среднего, но трафик чистый — 100 % аудитории из Вьетнама.
Кампания 2 — Máy Vặn Vít (шуруповёрты)
- Показы: 97 889
- Клики: 508
- CTR: 0.52 %
- Охват: 44 259 человек
- CTR выше на 40 %, CPC — около 500 ₫ (~$0.02). В 2–3 раза дешевле, чем у Facebook Ads при схожем объёме.
Общие итоги
- Средний CTR: 0.44 %
- Совокупный охват: 122 683 человек
- Конверсия переходов на Shopee: ~5–6 %
- Стоимость 1000 кликов: < $20 (≈ 500 000 ₫)
✅ Трафик реальный, без прокси и фейков
✅ CPC стабильно низкий
✅ Для товаров до 300 000 ₫ (~$11.70) ROAS уже положительный
Как работает Zalo Ads
Рекламы размещаются через Zalo Ads Manager — аналог Meta Ads. Алгоритм подбирает аудиторию по интересам и географии. Оптимизация идёт по данным Zalo, ZaloPay и Zalo OA. Поддерживаются динамические каталоги Shopee. Оплата — через вьетнамские банки, отчётность в донгах
Видео пока ограничено 15 секундами. Интерфейс частично на вьетнамском. Для иностранных брендов обязателен локальный импортёр
(закон №15/2023/QH15)
Вывод
Zalo Ads — это не «ещё один канал»,
а локальная альтернатива глобальным соцсетям,
где реклама воспринимается как личный контакт, а не баннер.
📉 Сейчас CPC — 400–700 ₫ ($0.015–$0.027), но с ростом конкуренции ставки пойдут вверх.
⚡️ Тестировать Zalo стоит именно сейчас — пока трафик дешёвый, а доверие аудитории максимальное‼️
