В некоторых магазинах российского бренда «Твое» начали продавать одежду и обувь Zara, Massimo Dutti, Oysho, Bershka, Pull&Bear и Stradivarius.
Покинувшие Россию марки холдинга Inditex представлены в девяти офлайн-точках «Твое»: в Москве, Нижнем Новгороде, Петербурге, Казани, Волгограде, Тольятти и Краснодаре. Онлайн-продажи нет. В медиа стали появляться новости «Ушедшая из России Zara вернулась».
Разбираемся, что происходит на самом деле. Попросили юриста объяснить, как такое возможно по закону, узнали мнения экспертов в ретейле, а заодно сходили в один из магазинов на ревизию. Посмотрите, как соседствуют на рейлах вещи Inditex и «Твое», что за коллекции привезли и какие деньги за них просят.
А так можно было?
На запрос редакции Т—Ж, где и как были куплены товары испанских брендов, в компании «Твое» не ответили, комментариев другим медиа они тоже не давали.
Президент Союза торговых центров России, Беларуси и Казахстана Булат Шакиров считает, что «Твое» удалось завезти одежду из стоковой коллекции ушедших брендов в Россию с помощью посредников в соседних странах. Он вспоминает бизнес-модель сети Familia, которая продает старые коллекции разных брендов.
Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин уверен, что эту новость стоит расценивать как пиар-акцию «Твое», а не как признак возвращения Inditex на российский рынок. Ведь ретейлер продает в своих магазинах не новые вещи, а остатки коллекций прошлых сезонов.
Можно ли продавать товары чужих брендов
Скорее всего, появление товаров Zara, Bershka и других брендов Inditex в магазинах компании — пример параллельного импорта. Одежда и другие изделия этих брендов есть в действующей редакции перечня, утвержденного приказом Минпромторга . Прямой ответственности за нарушение прав на товарный знак в данном случае нет.
В обычных условиях продажа товаров под чужим товарным знаком без разрешения правообладателя — это нарушение его исключительных прав , а также основание для претензии и иска . Но в 2022 году правительство утвердило перечень товаров, на которые не распространяется запрет ввоза без согласия правообладателя. Бренды Inditex, как и многие другие, включены в этот перечень.
В данном случае важно, что компания Inditex полностью прекратила свою деятельность в России: не поставляет товары официально и не заключает лицензионные соглашения с российскими компаниями. Так произошло со многими иностранными брендами. Поэтому появился пробел в законодательстве, который государство решило заполнить механизмом параллельного импорта.
Так что российская компания, в данном случае «Твое», имеет право закупить оригинальные товары этих брендов в другой стране, например в Казахстане, Беларуси, Турции, Кыргызстане или даже в государствах ЕАЭС через третьих лиц и ввезти их в Россию для дальнейшей перепродажи.
Риски для сети «Твое» остаются: Inditex может попытаться воздействовать на своих партнеров в третьих странах, чтобы те прекратили поставки товаров в Россию для последующей перепродажи. Главный риск — репутационный. Inditex может публично заявить, что не имеет отношения к этим продажам и не гарантирует подлинность и качество товаров, что отпугнет часть покупателей. Но это лишь предположения: возможно, Inditex даже не против, чтобы российские потребители помнили об их брендах.
Как все выглядит
В Москве для продажи вещей ушедших брендов выделили три магазина «Твое»: в ТЦ «Арена-плаза» у метро «Динамо», Mari в Марьине и в «Калейдоскопе» в Тушине. Назвать эти удаленные точки флагманами марки нельзя.
Я отправилась в самую «центральную» — на «Динамо». В ТЦ чисто и просторно, кроме «Твое» работают магазин китайских мелочей, «Вкусно и точка», «Подружка», «Фамилия» — обычный набор мини-молла районного формата.
У входа в «Твое» встречают баннеры с логотипами Zara, Massimo Dutti, Oysho, Bershka, Pull&Bear и Stradivarius. Внутри минималистичным мерчендайзингом Zara и не пахнет. Все выглядит как в худшие моменты финальной распродажи — бренды смешаны на общих рейлах, туго набитых вешалка к вешалке. Свитеры Zara висят с футболками Bershka и бланковыми рубашками Massimo Dutti.
Никакого разделения по ценовым сегментам тоже нет. Вещи условно распределили по рейлам с «верхами» и «низами», есть отдельный стенд с обувью.
Какие вещи можно найти
У ассортимента вайб распродаж в худшие дни: неразличимые скинни-джинсы из Bershka или Pull&Bear, ряды невыразительных топов и футболок, кружевные юбки, майки интенсивного апельсинового цвета, люрексные кофточки, полосатые офисные рубашки и куртки-дутики. Все выглядит хоть и новым, но уставшим и неинтересным. Желание покопаться вызывает разве что стенд с обувью, он самый интересный.
Кроме женских вещей есть редкие детские — кажется, они затесались случайно. Мужского нет совсем. В комментариях телеграм-канала «Твое» представители сети пишут, что ассортимент в разных магазинах различается и в будущем будет обновляться.
Коллекции я бы назвала даже не старыми, а древними. Например, увидела атласные балетки из Zara образца 2020—2022 годов и короткие и пышные юбки — привет из 2021, пусть и с модным принтом в горох. Много вещей с кроше и люрексом, их запросто могли продавать в 2019. На винтаж еще не похоже, а до indie sleaze не дотягивает по силуэтам.
Местами попадаются совсем раритетные экземпляры. На одном из рейлов скучает футболка Bershka с надписью из страз «I <3 NY», выпущенная в коллаборации с одноименным нью-йоркским мерч-брендом. Видимо, эта коллекция вышла к открытию первого магазина бренда в Ньй-Йорке аж в 2017 году. Ни быстрый поиск по фотографии, ни мониторинг актуальных коллекций на сайте Zara не выдали ничего похожего на то, что висит в «Твое».
На стенде с обувью по одной-две пары каждого фасона, размеры при этом вполне ходовые: 37, 38, 39. Правда, покупать ничего кроме «сенлорановских» босоножек все равно не хочется.
С размерами тоже интересно. Большая часть товаров представлена буквально в паре экземпляров, из-за чего рейлы с разношерстными изделиями выглядят еще более безумно.
Сами сотрудники магазина ничего не знают про происхождение вещей Inditex и их будущую судьбу, не могут ответить, появятся ли они в других точках, но заботливо поправляют сбившуюся в ком одежду и с удивлением наблюдают за ажиотажем. А он здесь немалый: после репостов телеграм-каналов в магазин стеклись блогеры и фешен-инфлюенсеры, снимающие видео и раскладку вещей.
Что по ценам
Цены оптимистичные, тоже прямиком из 2018 года: редкая пара обуви стоит дороже 3 000 ₽, джинсы — от 1 999 ₽, футболки — в районе 1 500 ₽, верхняя одежда — от 4 999 ₽.
Это средние цены для Bershka, Pull&Bear и Zara. Редкие вещи Massimo Dutti, которые удалось обнаружить, примерно на 20% дороже. Другое дело, что даже невысокая цена не оправдывает невзрачность вещей.
Где покупать вещи Zara, Massimo Dutti и других ушедших компаний сейчас
Авито. Здесь можно найти как вещи из старых коллекций от частных продавцов, так и трендовые новинки. Последние поставляют байеры из магазинов Inditex в Турции, Беларуси, Латвии и других стран. Одни предлагают только остромодные хиты из наличия, другие готовы привезти под запрос хоть половину ассортимента той же Bershka или Zara. Цена вопроса — стоимость вещей на сайте магазина плюс процент байеру и оплата доставки в Россию. Выходит все равно не слишком накладно. Главный минус — сроки доставки от 10 дней до месяца.
COSArket. Онлайн-магазин с несколькими точками в Москве, который начал возить в Россию вещи COS задолго до открытия первого филиала шведской марки в Москве. С уходом Inditex ассортимент пополнился товарами Zara и Massimo Dutti. Коллекции небольшие, наценка приличная.
Ozon. На маркетплейсе собраны как не распроданные до закрытия магазинов вещи, так и штучные хиты из новых коллекций, которые привезут из-за границы — готовьтесь к долгой доставке. В «остатках» много детской одежды и симпатичной мелочевки вроде помад. Размеры единичные.
Cdek Shopping. Привезут из-за границы что угодно: от сникерин Zara и кашемира Massimo Dutti до посуды Arket и ботинок COS. Долго, недешево, зато приличный выбор и хоть какие-то гарантии, в отличие от байеров-частников.
USmall. Работают как посредник: на сайте можно выбрать приглянувшиеся вещи из коллекций Zara и других брендов Inditex и заказать с доставкой в Москву. Из минусов — опять же небыстрая доставка.
Wildberries. Маркетплейс тоже распродает остатки былой роскоши — коллекции 2021—2022 годов. Выбор хаотичный: много симпатичных детских вещей, помады и палетки теней Zara, шелковые платки, купальники и тут же осенние куртки-дутики. Все в единичных размерах.
Вердикт
Вещи от «Твое» на контрасте с рейлами Inditex выглядят почти премиум-сегментом: аккуратная развеска, большой выбор размеров, симпатичные модели в духе времени. Хочется скорее купить футболку с цитатой Есенина «Я московский озорной гуляка», выпущенную совместно с музеем поэта к его юбилею, и выйти отсюда.
Все-таки Zara и прочие индитексовские бренды мы любим за бюджетные и супертрендовые вещи — такие, как популярные этим летом сникерины, полупрозрачные юбки в горошек, синие рабочие куртки и кружевные топы. Их можно купить прямо сейчас и без сожалений носить в хвост и в гриву сезон-другой. Поэтому копаться в остатках заровских коллекций пятилетней давности нет никакого желания. Жемчужин здесь не найти, а пополнить базовый гардероб проще в соседних «Твое», Ostin и Befree — и размеров больше, и модели посвежее.
К 2025 году российскому массмаркету с переменным успехом, но все же удалось частично заменить ушедший Inditex. Lime заняли нишу между Zara и Massimo Dutti: по цене ближе к последним, по ассортименту и количеству новинок каждую неделю — вполне «заровские» охваты.
Befree успешно штампуют хиты зумерского гардероба вместо Bershka и Pull&Bear с ценами на том же уровне. А какие-нибудь Studio 29, Idol и Daisyknit — уже не массмаркет, а спокойный мидл — работают на более взрослую аудиторию, скучающую по Massimo Dutti.
Чего действительно не хватает, так это возможности быстро купить хит сезона, который мелькает на всех инфлюенсерах и вирусится в очередной новой коллекции той же Zara или Bershka. Но и здесь скорее приходится надеяться на быструю доставку от байера, нежели на стоки в магазине «Твое».
Если вы не знаете, куда сходить, что есть и чем заняться на выходных, поищите в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @t_gorod
