«Зарплата девушки» — это новая форма заботы или ребрендинг старых моделей?

В каждой избушке свои погремушки — или, как обычно, обсудим чужие отношения. На фоне новостей о рекордно низкой безработице в России (2,1%) хочется поговорить о новом медийном феномене: «зарплата девушки».

Про «зарплату жены» уже высказались все, кому не лень: модель, где в семейном бюджете выделяется фиксированная сумма «в фонд оплаты домашнего труда». Но вот последние год-два я всё чаще сталкиваюсь именно с «зарплатой девушки». И это неожиданно стало моей личной «римской империей».

Благодаря TikTok и коротким видео в целом мы знаем истории девушек, которые не состоят в юридических отношениях, но получают от партнёра фиксированную сумму «на жизнь». Раньше — и отчасти сейчас — это называли sugar relationship, а партнёров — sugar mommy/daddy. Честно, я всегда думала, что это где-то далеко, «из мира небоскребов Дубая или хотя бы Moscow city». В видео, как правило, героиня/герой выглядит как звезда Playboy или календаря с пожарными. А в моём окружении не было людей, готовых ради «подкола лба» тратить стоимость парковочного места в московском ЖК комфорт-класса. Поэтому я была уверена, что в реальности с этим не пересекусь.

Но время идёт, и вдруг я понимаю, что знаю уже три пары, где в трудовой книжке девушки вполне могло бы стоять: «должность: девушка 1 категории». Мой круг общения при этом почти не менялся: как были заводчане и айтишники, так и остались. И пары эти — самые обычные. Да, работающий партнёр получает «выше среднего», но это не про бренды, которые не продаются на Wildberries, и не про корзину из «Азбуки вкуса». Более того, одна знакомая пара вообще живёт достаточно скромно — но всё равно придерживается такого формата.

Что касается «должностных обязанностей» — там всё по-рабочему буднично. Неработающий партнёр закрывает потребности работающего: кому-то — быт, кому-то — развлечения, кому-то — «идейный контент». Кажется, что это уже не классическая домохозяйственность, а скорее вариация на тему sugar relationships (или простонародного «содержанства»), где партнёра содержат не за мытьё полов, а за поддержание собственного work/home баланса.

Но вот что особенно интересно: по мере того как тренд расходится по массам, sugar relationships плавно переименовываются в stay-at-home girlfriend (SAHG). Ощущение, что формат прижился как на западе, так и в нашей культуре, только в России чаще переименовали в «зарплату девушки». Примечательно, что контент в этом тренде почти всегда про рутину, завязанную на заботе… о себе. А забота о партнёре и доме — уже вторым пунктом.

Отличие от классических sugar relationships тоже есть: SAHG — не про «общение со мной могут позволить единицы». Здесь «зарплата девушки» — это будто бы форма выражения любви и заботы, а не «компенсация» со стороны обеспеченного партнера.

Самый популярный вопрос, конечно: что по ЗП? Точных цифр у меня нет, но по моим наблюдениям размеры примерно коррелируют с «зарплатой жены», которую упоминала Тулупникова,— около 35 тысяч. И да, повод для шуток про больничные, отпускные и двойную ставку в выходные появляется моментально. И мой главный вопрос: переход в статус жены — это повышение?

Мне стало интересно: стало ли таких отношений действительно больше или это просто личное «ощущение». К сожалению, статистики — ноль. Но вот что нашлось: реальная занятость женщин показывает обратное. По данным Бюро статистики труда США за 2024 год, женщины 25–54 сохраняют рекордно высокий уровень участия в рабочей силе. То есть интернет-тренды не конвертируются в массовый отказ от работы.

В России, по данным Росстата, участие женщин в рабочей силе в 2024 году — 54,6%, что на 0,8% меньше, чем в 2023-м. То есть динамика есть, но не революционная.

В качестве альтернативы, я пыталась найти статистику по видео с тегом SAHG. Конкретики там тоже нет, но тенденция такая: если в 2022 году ролики собирали условные 130 миллионов просмотров, то в 2023 набрали уже около 290 миллионов. Пик — начало 2023 года, и тренд пока не выдыхается. Эксперты связывают рост популярности с тем, что молодые поколения стали иначе относиться к работе: меньше готовности терпеть низкие зарплаты и больше внимания к личному времени. На этом фоне SAHG выглядит как ответ на многолетний культ суеты и бесконечной продуктивности.

Получается, что тренд существует скорее в рекомендациях, чем в экономике. Видео разлетаются, но данные пока не намекают на массовые изменения.

И всё-таки любопытно: это новая форма заботы или просто ребрендинг старых моделей? Как вам кажется?