30 шопинг-трендов 2025 года

В прошлом декабре Институт цвета Pantone выбрал Mocha Mousse — оттенок шоколадного мороженого — главным цветом 2025 года. Фешен-публика восприняла этот выбор в штыки, ведь мусс совсем не похож на «правильный коричневый» — благородный, цвета горького шоколада, — которому предстояло стать настоящим цветом этого года. Узнать подробности →

В этом году мех — натуральный и искусственный — занял центральное место в коллекциях сотен брендов. На подиумах можно было увидеть не только привычные шубы и манто, но и аксессуары, обувь, роскошные вечерние платья с меховой оторочкой и даже пушистые кроп-топы. Узнать подробности →

Горпкор пришел не из мира альпинистов и хайкеров с их трекинговыми ботинками и мембранными куртками, а просто повторил путь, который другие стили одежды проходили до него: из одежды для хобби — в одежду для жизни. Этот культурный код первой четверти 21 века лучше любого другого «-кора» отражает человеческую потребность в устойчивости, предсказуемости и контроле над собственным комфортом. Узнать подробности →

В 2025 году низкопрофильные adidas Samba на посту самых популярных кроссовок года сменили Puma, причем не одна модель, а сразу несколько: Speedcat, Mostro, Palermo, Suede. Кроссовки блистали на улицах и на показах, украшали ноги Дуа Липы и Лизы из Blackpink, участвовали в коллаборации с «Формулой-1». И началось все с модели Speedcat. Узнать подробности →

Если слово «кейп» вызывает у вас ассоциации с пальто и куртками, скорее всего, вы пропустили сезон осень-зима — 2025/26 захватывающего сериала под названием «Российская фешен-индустрия: история взлетов и падений». Вот его краткий пересказ: кейпы в качестве верхней одежды снова не прижились в гардеробах широкой общественности, но нашли себе другое место — в качестве отдельного аксессуара или детали кроя на платьях и блузах. Узнать подробности →

В 2024 году безоговорочную победу праздновал леопардовый принт, а в 2025 лавры первенства перешли его конкуренту из 1960-х — крупному гороху, о котором в прошлом году никто даже не вспоминал. За 2025 год одежда и аксессуары в горох засветились на Неделях моды, по нашим подсчетам, более чем в 230 коллекциях. Узнать подробности →

В 2025 сникерины пережили пик популярности: они появились на показах Simone Rocha, Wales Bonner, Marni и Jane Wade. Тренд подхватили мировые селебрити, чьи образы в сникеринах быстро разошлись по соцсетям. Хлою Севиньи не раз замечали в сникеринах из коллаборации Ecco и Наташи Ремзи-Леви. Белла Хадид и Charli XCX остановили свой выбор на атласных моделях марки Vivaia, а Дуа Липа — на самых желанных сникеринах Puma Speedcat Ballet. Узнать подробности →

В этом году вьетнамки превратились в один из самых заметных трендов повседневной моды. Они регулярно мелькали в хрониках стритстайла и на подиумах, где дизайнеры представили десятки вариаций — от простых резиновых до изящных на каблуке. Большую роль в популяризации тренда сыграли соцсети. Там в 2025 году завирусились сразу две модели вьетнамок. Узнать подробности →

«Лабубу» — официально слово 2025 года (даже если этого не признают словари). О зубастых персонажах, придуманных художником Касингом Лунгом в 2015 году, в этом году узнала вся планета. За ними успели постоять очереди в десятках крупных городах мира, их носили на сумках и рюкзаках и посетители детских садов, и светские дамы, редкие экземпляры продавали на ресейле по невероятной цене. Узнать подробности →

Настоящий тренд уходящего года — яркие и выразительные однотонные или биколорные наручные часы с цветными циферблатами или корпусами. Большая часть новых часов была выпущена в ограниченном количестве и стоила очень дорого. Причина — в сложности создания цветного металла, керамики и сапфирового стекла и ручном производстве. Узнать подробности →

В декабре прошлого года Pinterest предсказал популярность «детского» декора в ежегодном отчете о глобальных трендах. А уже весной, на миланской Неделе дизайна, многие ведущие интерьерные бренды представили новинки для дома в образцовом инфантильном стиле. Теперь привычные предметы быта выглядят так, будто их создали шестилетки. Узнать подробности →

Стальной декор продолжает свое победное шествие с 2024 года — тогда крупные журналы вроде Architectural Digest назвали его трендом, а Pinterest спрогнозировал популярность кастлкора — эстетики, вдохновленной Средневековьем. В 2025 металл занимает все больше места в интерьере. Узнать подробности →

Массовая аудитория узнала о PDRN в 2024 году благодаря Ким Кардашьян. Интернет-пользователи не смогли пройти мимо ее откровения об инъекциях со спермой лосося — PDRN получают именно из этого сырья. К 2025 году бьюти-бренды (в первую очередь корейские) адаптировали PDRN для домашнего ухода, и актив стал очень популярным. Узнать подробности →

В 2025 году Китай впервые вошел в тройку стран — импортеров косметики в Россию. Южная Корея все еще возглавляет этот рейтинг, но по объему поставок Китай практически догнал Францию (она на втором месте) и вытеснил из топ-3 Польшу (сейчас она на пятом месте). Узнать подробности →

У парфюмерной сладости в 2025 году все чаще появлялся задний план — какая-то необычная горечь, написанная, скажем, пачулями, кожей или древесными нотами. Иначе говоря, гурманика перестала быть плоской и одномерной — у нее отросла тень. Пока у социологов нет какого-то внятного анализа на тему, но мы предполагаем, что тренд возмужал, вступил во взрослую жизнь. А взрослая жизнь — это всегда немного горько. Узнать подробности →

В 2025 году ленты соцсетей заполнили люди, похожие на персонажей научной фантастики. LED-маски — гаджеты, обещающие салонный уход на диване, — переживают пик популярности. Звезды уверяют, что это секрет их молодости, а бьюти-блогеры показывают сияющую кожу. И это несмотря на то, что эффективность LED-терапии пока не доказана. Узнать подробности →

В 2025 году на маркетплейсах и в магазинах электроники все чаще можно встретить товары отечественного производства. И нет, это не китайские ноунеймы, на которые просто наклеили лейбл с названием бренда, а гаджеты, бытовая техника и самые разные аксессуары, которые собрали на наших заводах и предприятиях либо по специальному заказу за рубежом. Узнать подробности →

В 2025 году рынок смартфонов серьезно изменился. Благодаря кремний-углеродным аккумуляторам автономность устройств резко возросла. Даже компактные гаджеты сейчас получают батареи с более 6 000 мА·ч, а тем, что покрупнее, достаются элементы на 7 000 мА·ч и больше. При этом даже бюджетные телефоны перестали бояться воды: в оборот вошел стандарт IP69, который иногда указывают вместе с более привычным IP68. Узнать подробности →

В 2025 году аэрогриль перестал быть редкостью на российских кухнях. Он помогает экономить время на приготовлении еды, делает результат более предсказуемым и избавляет от части бытовых хлопот. Возможно, этим объясняется взрывной рост продаж этого вида техники: за девять месяцев года было продано в 3,5 раза больше аэрогрилей, чем за тот же период 2024 года. Узнать подробности →

2025 — очередной год стремительного развития искусственного интеллекта и нейросетей. Если еще недавно для общения с нейропомощником нужно было проходить квест в виде регистрации на сайте по приглашению и оплаты ежемесячной подписки, то сегодня нейросети встраиваются даже в бытовую технику, не говоря уже о носимых гаджетах. Узнать подробности →

Робот-пылесос не новинка в мире устройств для уборки, а его возможности давно не ограничиваются простым сбором пыли. Современные модели могут похвастать продвинутыми ИИ-функциями, улучшенной системой навигации с построением детализированных карт, возможностью самоочистки и самообслуживания. Узнать подробности →

Интерес к велнес-гаджетам — один из заметных трендов последних лет, и в 2025 году он только усилился. Причем особое внимание привлекали смарт-кольца, рынок которых растет быстрее других сегментов носимых устройств. Узнать подробности →

В 2025 году обустроить полноценный домашний кинотеатр с большим и качественным телевизором стало проще. Технология Mini-LED — главный конкурент обожаемого киноманами OLED — наконец-то ушла «в народ» и теперь встречается в среднем сегменте. Узнать подробности →

У 2025 года появился неожиданный символ: вещь, купленная на прощальной распродаже. Не лимитка, не коллаборация, не очередной вирусный аксессуар, а вполне обычное пальто, брюки или платье — только с одним отличием. Бренд, который это придумал и сшил, закрывается или приостанавливает работу на неопределенный срок, а потому распродает остатки с существенными скидками. Узнать подробности →

Слово «коллаборация» в лексиконе российских модников существует уже добрых 20 лет — уже нет в России бренда H&M, подарившего фешен-массам эту идею, а коллаборации все еще держатся. По нашим подсчетам, в 2025 году их стало еще больше, причем объединяются теперь абсолютно все абсолютно со всеми. Узнать подробности →

На ярмарках молодого искусства растут продажи. Люди стали больше тратить на арт-объекты: в 2024 году на крупнейшей московской ярмарке Blazar было продано 2 300 работ на 53 млн рублей, а в 2025 — 3 258 работ на 116 млн рублей. Число коллабораций с современными художниками достигло небывалых масштабов. В этом аттракционе участвуют все — от молодых марок до маркетплейсов. Узнать подробности →

Блайнд-бокс — это кот в мешке. Вам может попасться как вещь из базовой коллекции бренда, так и что-то раритетное. Интрига и поиск «редкостей» вызывают желание покупать еще и еще — этот феномен назвали «экономикой блайнд-боксов». В Китае она захватила рынок еще во время пандемии. Тогда случайные игрушки стали способом борьбы со скукой и новым видом «быстрого потребления». Узнать подробности →

Возвращение к ремеслам и промыслам — определяющий тренд в российской моде прямо сейчас. Локальные производители, от массмаркета до небольших марок, все чаще пытаются переосмыслить творчество разных народов России. Но пока лишь немногим удается создать актуальные вещи, которые можно представить на современном человеке или в его доме. Узнать подробности →

Не успели мы отойти от моды на падел, как на корте появился пиклбол — сочетание бадминтона, настольного и большого тенниса. В США он становится самым быстрорастущим видом спорта уже четвертый год подряд, и звезды в него не только играют, но и инвестируют — как, например, суперзвезда НБА Леброн Джеймс. А в декабре 2025 года (внезапно!) свою ракетку для пиклбола выпустила автомобильная компания Tesla. Узнать подробности →

Вы уже придумали, какой посудой сервировать стол 31 декабря? А пижаму на каникулы приготовили? И куплен ли пуховик на январские морозы? С высокой вероятностью какую-то из этих вещей вы купили на маркетплейсе или в мультибрендовом магазине. С чуть меньшим, но все равно весомым шансом это предмет их собственной торговой марки — в 2025 году российские компании выпускают под ними потрясающие предметы интерьера, посуды, одежды и обуви. Узнать подробности →